Вывески для магазина

В рамках закона


Рекламные конструкции должны удовлетворять не только потребностям ритейлера, но и законодательным требованиям Российской Федерации.

Размещение вывесок в России регламентировано законами «О рекламе» и «О защите прав потребителей» и зависит от цели, ради которой они создавались, — информационной или рекламной.

Информационная вывеска доводит до потребителя сведения об организации: название, направление деятельности, адрес, режим работы, и не призывает к совершению сделки или приобретению продукта. Устанавливается в соответствии со статьей 9 Закона РФ «О защите прав потребителей».

Рекламная вывеска стимулирует к совершению действия. Конструкции, где указан телефон, сайт или слоган, считаются рекламными. Требования к ней закреплены в законе «О рекламе». Для размещения требуются документальное подтверждение и согласование с соответствующими государственными органами.

«К нам часто обращаются клиенты с просьбой пояснить разницу между информационным и рекламным носителем, — рассказывает генеральный директор рекламно-производственной компании «ИНФИНИТИ» Алексей Жбанов. — Привожу в пример вывеску «Продукты»: если на фризе фасада сделать надпись «Продукты», такая вывеска будет считаться информационной, если добавить «24 часа», конструкция будет считаться рекламной».

Помимо федеральных законов влиять на вывески могут местные власти. Одно из основных требований властей – не нарушать архитектурное единство городской среды. Фасадные конструкции должны вписываться в дизайн-код города.

Например, в Москве действует постановление правительства 902 ПП о правилах размещения вывесок и информационных конструкций. Правила указывают, какие, где и какого размера конструкции устанавливать. Запрещено использование несветовых вывесок, все рекламные конструкции должны быть с внутренней подсветкой. За нарушения постановления грозят штрафы: юридическим лицам – 500 тыс. руб., физическим — 50 тыс. руб.Постановление задало тенденции оформления наружной рекламы на последующие несколько лет. Ритейлеров обязали привести рекламные конструкции к единому стилю.

«На мой взгляд, дизайн-код положительно влияет на изготовление вывесок, — говорит исполнительный директор РПК «Индиго-Сайнс» Денис Сагитдулин. — Мне нравится тенденция приведения городских пространств к единому облику

Хотя зачастую это негативно влияет на бизнес, так как приходится хорошо поднапрячься, чтобы придумать решение, которое заставит потенциального клиента обратить внимание именно на это заведение».

Гарантии на наши работы

В зависимости от выбранной светотехники, гарантия от 1 до 3 лет. Предоставим вывеску согласно законку города Москвы Мы используем только сертифицированные, европейские материалы (Oracal, Plexiglass, PALIGHT)

Всего 3 правила регулируют размещения вывесок в Москве:

Улица где размещается вывеска входит в архитектурную концепцию → Размещение вывески происходит согласно утвержденной концепции города Москвы

(в редких случаях при желание можно попробывать внести изменения в архитектруню концепцию, для этого потребуется подготовить дизайн-проект и согласовать его с властями Москвы, просим Вас обратить внимание, что гарантировать внесения изменений в концепцию никто не может) . Улица не входит в архитектурную концепцию → Размещение вывески происходит согласно постановлению 902-ПП

(в редких случаях при желание можно попробывать согласовать дизайн проект по Вашему зданию с властями Москвы, просим Вас обратить внимание, что гарантировать согласования дизайн проекта никто не может) 

Улица не входит в архитектурную концепцию → Размещение вывески происходит согласно постановлению 902-ПП

(в редких случаях при желание можно попробывать согласовать дизайн проект по Вашему зданию с властями Москвы, просим Вас обратить внимание, что гарантировать согласования дизайн проекта никто не может) . Вывеска размещается на фасаде здания со своей концепцией (торговый центр, кинотеатр или цирк) → Размещение вывески происходит согласно утвержденной концепции здания

(потребуется согласование дизайн-проекта вывески с собстенником)

Вывеска размещается на фасаде здания со своей концепцией (торговый центр, кинотеатр или цирк) → Размещение вывески происходит согласно утвержденной концепции здания. (потребуется согласование дизайн-проекта вывески с собстенником)

Высота

Цена

Световые объемные буквы

от 30 до 50 см

90 руб./см

от 20 до 29 см

110 руб./см

от 10 до 19 см

140 руб./см

менее 10 см и более 50 см

договорная

Не световые объемные буквы

от 30 до 50 см

60 руб./см

от 20 до 29 см

75 руб./см

от 10 до 19 см

110 руб./см

менее 10 см и более 50 см

договорная

Световой короб (подсветка светодиодами)

от 5 до 10 м2

8500 руб./м2

от 3 до 5 м2

9000 руб./м2

от 1 до 3 м2

11750 руб./м2

более 10 м2

договорная

Таблички  (основа Сотовый поликарбонат 4 мм + полноцветная печать или плоттерная аппликация 1 цвет, +1 цвет 900 р/м2)

от 5 до 10 м2

2000 руб./м2

от 3 до 5 м2

2300 руб./м2

от 1 до 3 м2

2800 руб./м2

более 10 м2

договорная

Таблички  (основа ПВХ 3 мм + полноцветная печать или плоттерная аппликация 1 цвет, +1 цвет 900 р/м2)

от 5 до 10 м2

2570 руб./м2

от 3 до 5 м2

2810 руб./м2

от 1 до 3 м2

3450 руб./м2

более 10 м2

договорная

Таблички  (основа композитный материал 3 мм + полноцветная печать или плоттерная аппликация 1 цвет, +1 цвет 900 р/м2)

от 5 до 10 м2

3170 руб./м2

от 3 до 5 м2

3470 руб./м2

от 1 до 3 м2

3950 руб./м2

более 10 м2

договорная

Объемный короб из композита не световой, цвет из каталога.

от 5 до 10 м2

4950 руб./м2

от 3 до 5 м2

5470 руб./м2

от 1 до 3 м2

6710 руб./м2

более 10 м2

договорная

Вывеска из композита световая

от 5 до 10 м2

12950 руб./м2

от 3 до 5 м2

14000 руб./м2

от 1 до 3 м2

15740 руб./м2

более 10 м2

договорная

Вывеска из композита световая с инкрустацией (за толщину объемных световых элементов 5 мм.)

от 5 до 10 м2

15770 руб./м2

от 3 до 5 м2

16750 руб./м2

от 1 до 3 м2

18470 руб./м2

более 10 м2

договорная

Бесплатные консультации инженера

Позвоните +7 495 7990952

Акция на бесплатный дизайн!

  • При 100% предоплате 
  • При предварительном подписании договора в который будет включено бесплатная разработка дизайна
  • При разработке простого дизайна с несколькими Вариантами, с написанием простых наименований таких как «Ателье», «Салон красоты», «Продукты» и тд. 
  • Выбрать из существующих дизайнов в нашем каталоге. 

Несветовые вывески

Несветовые рекламные носители. Такой вид наружной рекламы относится к одним из самых простых и недорогих. Обычно они информируют о названии, виде деятельности, предлагаемых товарах или услугах и режиме работы компании, находящейся внутри здания, а также содержат ее логотип или товарный знак.

Плоские вывески

Плоские вывески. К достоинствам такого варианта рекламы относится экономия времени и средств, затрачиваемых на их производство, а к недостаткам — невозможность выполнять свои задачи в темное время суток, поэтому чаще всего несветовые вывески используются для рекламы заведений, не работающих ночью, либо внутри здания. Частично избежать этого можно с помощью установки рядом с ними источника внешнего освещения в виде специальных прожекторов. Низкие цены и широкие возможности в оформлении дизайна делают этот вид рекламы очень популярным и распространенным. Стоимость таких вывесок — от 1600 р. /кв. м.

Таблички

Таблички. Этот необходимый атрибут для любой организации является одним из самых простых способов донесения необходимой информации. Именно с них начинается знакомство клиента с офисом и его деятельностью

Поэтому, чтобы сформировать положительное впечатление посетителя о фирме, важно не экономить на качестве вывески. Таблички создаются из разных видов пластика, алюминия, нержавеющей стали, композитов, дерева, латуни, а также комбинаций этих материалов

Поверхность покрывается специальными красителями, а надписи наносятся с помощью пресса при высоких температурах. Наибольшей популярностью из них пользуются металлические таблички, которым можно придать очень презентабельный вид с помощью лазерной гравировки. Деревянные таблички также способны украсить собой любой интерьер. Таблички размещают как на улице (фасадные, содержащие общие сведения о фирме), так и внутри помещения (офисные, на которых размещены названия отделов и фамилии руководителей, а также некоторые специальные знаки например, о запрете на курение). Стоимость табличек составляет от 1100 руб. за 1 кв. м.

Плоские несветовые буквы

Плоские несветовые буквы. Это один из наиболее экономных вариантов вывесок. Буквы выполнены в виде отдельно стоящих рекламных конструкций. Используются на внешней стороне здания или в его интерьерной части, там, где не требуется внутреннее освещение (например, в зоне ресепшн). Плоские буквы могут быть сделаны из ПВХ, полистирола, акрила, оргстекла, алюминиевого композитного материала или нержавеющей стали. Выбор исходного материала в данном случае зависит от того, где будет функционировать вывеска — внутри помещения или снаружи. Для применения плоских букв как на улице, так и в интерьере подходят пластик, оргстекло, акрил, компосты или металл, а полистирол, который, несмотря на множество достоинств, обладает низкой устойчивостью к ультрафиолетовому излучению, рекомендуется использовать только внутри помещений. Цена плоских букв составляет от 40 р. за 1 см в высоту.

Деревянные вывески

Деревянные вывески. Несмотря на высокую стоимость, этот вид рекламы широко востребован как в интерьерах, так и в наружном оформлении организаций. Его отличительными чертами является стильность и эффектность: каждую букву создают вручную. Конструкции из качественных пород дерева могут выполнять свои функции достаточно долго, однако по сравнению с другими видами вывесок они обладают низкой устойчивостью к неблагоприятным климатическим условиям, поэтому буквы, предназначенные для применения на улице, необходимо пропитывать защитными средствами.

Баннеры

Баннеры. Один из самых бюджетных видов рекламных вывесок. Представляют собой изображение, напечатанное на пленке и затем наложенное на металлический каркас или баннерную ткань и прикрепленное к фасаду. К достоинствам баннеров можно отнести их зрелищность и заметность: большинство проходящих или проезжающих мимо людей замечает информацию о компании благодаря внушительным размерам носителей рекламы. Стоят баннеры от 270 р./кв. м.

Нужно ли согласовывать вывеску, рекламу для ее размещения

В данной ситуации все зависит от того, какой характер имеет вывеска. В той ситуации, когда она признается информационной, то никакого согласования в данной ситуации не требуется.

Другое дело обстоит с рекламной вывеской. Здесь должно производиться согласование по правилам, предусмотренным законодательством. Такие разъяснения были предусмотрены федеральной антимонопольной службой и направлены на защиту прав потребителей. Обязательному согласованию подлежит реклама как юридических лиц, так и индивидуальных предпринимателей.

Временная вывеска: нужно ли согласование и какую вывеску не надо согласовывать

Временная вывеска представляет собой размещение информации на специальных тентах. Отличительной чертой временной вывески является то, что она не требует согласования в органах местного самоуправления. Помимо всего прочего, временная вывеска является менее затратной чем постоянная.

Согласовывать необходимо только постоянную вывеску, которая помимо всего прочего носит характер рекламной. За несогласованную рекламу предусмотрена ответственность в виде штрафа.

Какую наружную рекламу не нужно согласовывать

В соответствие со ст. 5 ФЗ о рекламе, любая информация, имеющая характер рекламной, согласно законодательству в области рекламы должна быть согласована. Исключением являются лишь наружные вывески, относящиеся к информационным. Никаких исключений для непосредственно рекламных конструкций нет.

Изготовление наружных вывесок: особенности, виды

Центр современного российского города невозможно представить без наличия внешней рекламы. Жители и гости российских городов повсюду видят Вывески супермаркетов, магазинов, аптек, баров и кафе, центров красоты и здоровья и т.д. Наружный вид рекламы представляет собой главное звено в цепочке рекламирования различной продукции и услуг, поскольку большая часть представителей современного общества лучше воспринимает доносимую до них информацию именно визуально.

Клиенты, заказывающие создание вывесок разного вида, придают большое значение такому рекламоносителю, поскольку именно вывески предоставляют возможность охватить большое количество людей с целью делать их клиентами того или иного заведения.

Классификация конструкций в наружной рекламе

История наружной рекламы исчисляется десятками веков. За это время появились многочисленные типы и виды рекламных конструкций, основные из которых используются и по сей день: вывески, витрины, плакаты, световые конструкции.

Сегодня сформировалась их определенная классификация.

Рекламные конструкции в наружной рекламе прежде всего подразделяются на стационарные и временные, зарегистрированные согласно установленного порядка в конкретном населенном пункте.

Стационарные средства наружной рекламы имеют постоянное территориальное закрепление. Подразделяются на отдельно стоящие и располагаемые на зданиях и сооружениях.

Основной признак отдельно стоящих – выделенный под конструкцию земельный участок, оформленный в законном порядке, и расположенное именно на нем техническое сооружение. К ним относятся разные по назначению, но одинаковые по способу монтажа стелы, сити-форматы, пиллары. Стены и фасады зданий украшают световые рекламные конструкции.

Временные конструкции мобильные, выставляются на период работы торговой точки или конкретного предприятия. По окончании рабочего дня должны убираться.

Уличные рекламные конструкции по типу изготовления разделяются на:

  • объемно-пространственные, выполненные в виде объемных элементов без плоских поверхностей. Их размер составляет более одного квадратного метра и определяется согласно требованиям заказчика расчетным путем. Уникальные конструкции, изготовляемые по индивидуальным проектам. Для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность.
  • типовые средства наружной рекламы, изготавливаемые и реализуемые потребителям;
  • световые устройства, построенные с применением комбинаций ламп или светодиодных элементов для подсветки.
  • динамические форматы, в которых меняются изображение, свет, приводятся в действие различные механизмы или отдельные элементы.

По своему применению и классификации ООН, выделяющей два сегмента рекламы – outdoor и indoor, существуют сооружения для внешней рекламы и для помещений.

Световые рекламные вывески

Световые рекламные вывески считаются эффективным и недорогим каналом распространения рекламы, при этом на коробе можно несколько раз сменить лицевую панель, что очень удобно и экономично. При этом необходимо отслеживать качество исполнения короба, в частности, могут быть претензии к его герметичности: если короб выполнен со щелями, то в него неизменно попадает пыль, уничтожая эффектный внешний вид такой рекламной площадки.

Также внутрь короба попадает влага, оседая конденсатом на внутренних стенках – в сочетании с пылью вода превращается в грязные потеки.

Чтобы увеличить освещенность конструкции, в некоторых случаях изнутри короб покрывается белой краской или специальной пленкой – это делает конструкцию ярче.

Что касается недостатков световых коробов, то к ним относятся подсвечивающие лампы – несмотря на продолжительный срок бесперебойной работы, они со временем выходят из строя и перегорают, так что их приходится менять; постоянный мониторинг и техобслуживание световых коробов неизбежно.

Световые короба, как и объемные буквы могут использоваться не только для привлечения внимания прохожих к магазину или заведению, но и на различных выставках, промомероприятиях – громоздкость конструкции и трудности при транспортировке часто делают использование такой рекламы трудоемким процессом. Но эффективность от такого способа привлечения потенциальных клиентов к выставочному стенду на порядок выше.

При этом такая конструкция часто монтируется достаточно высоко над стендом и служит ориентиром для клиентов, поскольку видна издалека. Как показывает практика, расходы на оснащение выставочного стенда световым коробом с изображением бренда или торговой марки оправдываются.

ТОП-10 книг, которые подскажут, какой вид интернет-рекламы самый эффективный

  1. Игорь Манн, Роман Тарасенко, Дмитрий Турусин «Делай новое»

Книга описывает 10 рекламных инструментов, предлагаемых Игорем Манном и его партнерами по бизнесу. Маркетологи, руководители организаций и бизнесмены обычно не имеют представления о новых маркетинговых инструментах революционного характера. Решиться стать первым в использовании новых инструментов рекламы могут лишь единицы. А зря.

  1. Виталий Мышляев «iМаркетинг. Работаем по системе»

В книге описывается цельная система, позволяющая развивать маркетинг в Сети. В основу издания положены материалы и опыт семинара, пользовавшегося популярностью и проводимого автором и Игорем Манном. Это пособие должно быть на столе у каждого предпринимателя и маркетолога, которые не видят успех бизнеса без грамотного интернет-маркетинга.

  1. Илья Мельников, Лариса Бялык «План SEO-победы для вашей компании»
  1. Филипп Царевский «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

В настоящее время контекстная реклама позволяет держаться на плаву малому и среднему бизнесу. Если бы не было такого вида рекламы, то бизнесмены, не имеющие средств на размещение рекламы на ТВ или радио, уже обанкротились бы.

Контекстная реклама позволила добиться успеха многим компаниям. Главное – проводить рекламную кампанию только после тщательного анализа, в противном случае она не только не поможет держаться на плаву, но и сама потянет ваше дело на дно.

  1. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста»

Автор книги Денис Каплунов рассказывает о способах создания убедительных текстов, которые будут работать с высокой эффективностью. Прочитав книгу, вы узнаете 100 словесных приемов, позволяющих влиять на читателя.

  1. Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии»

Автор излагает все существующие стратегии, позволяющие продвигать вашу страницу или группу во ВКонтакте, в том числе и при отсутствии собственного веб-ресурса. При написании Румянцев опирался на свой богатый опыт, накопленный за долгие годы работы. И оформил весь материал в формате «читай и делай».

  1. Майкл Миллер «YouTube для бизнеса»

Быть заметными вам позволит наличие ярких и оригинальных идей. Добиться известности традиционными способами не всегда получается. Вам интересно, как можно раскрутить свой бизнес с минимальными затратами? Автор рекомендует использовать для этих целей сайт YouTube.

  1. Ян Броди «Продающие рассылки»
  1. Антон Попов «Блоги. Новая сфера влияния»

В книге вы найдете ответы на вопросы: как повысить популярность блога, является ли блог инструментом доверительного маркетинга, как предприятиям заработать репутацию у блоггеров и конвертировать ее с выгодой для бизнеса. Здесь вы найдете советы, как заработать известность русским блоггерам.

  1. Виталий Стеценко «Арбитраж Трафика от А до Я»

При написании книги автор преследовал ряд задач: рассказать, как работает арбитраж; привести примеры работников и указать их доход; ответить на различные вопросы технического характера.

Но для того, чтобы работа была эффективной, необходимо убедиться, что с вашим ресурсом все в порядке. А поможет в этом аудит сайта, который осуществляют профессионалы.

Оставить заявку

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Критерии эффективной рекламной вывески

В первую очередь необходимо продумать размер вывески. Габариты необходимо выбирать, исходя из информации, которую планируется разместить. Человеку проще воспринимать пропорции 1:3, 1:2 и 3:5. Самые распространенные размеры вывески – 40х60 см.

Что еще необходимо продумать при оформлении:

  • Правильный шрифт. В целом выбор стиля шрифта зависит от личных предпочтений. Но стоит учесть направленность бизнеса. Если это юридическая компания – шрифт должен быть строгим. Для кафе или творческой студии выбор уже шире, и можно использовать более художественные шрифты. Главное, чтобы они хорошо читались. Не стоит использовать более двух шрифтов – они должны сочетаться между собой.
  • Размер шрифта и интервал между буквами. Если на вывеске одно слово или предложение, стоит ограничиться шрифтом одного размера. Максимум, что можно сделать, это выделить 1-2 слова с помощью прописных букв. Для вывески с текстом в несколько строчек можно чередовать строчки с прописными и строчными буквами. При использовании шрифта одного размера стоит применять и одинаковый межбуквенный интервал.

Не менее важно выбрать цвет самого шрифта. Здесь стоит учесть то, как воспринимается конкретный оттенок на определенном расстоянии и при определенном размере буквы

Данные для самых распространенных цветов приведены в таблице.

Красный

Зеленый

Голубой

Высота буквы, см

Расстояние до буквы, м

Расстояние до буквы, м

Расстояние до буквы, м

5

20

13

15

10

45

30

35

15

60

40

45

20

107

70

80

25

137

90

104

30

160

103

120

35

190

125

150

40

210

140

170

45

230

150

180

60

305

200

244

80

410

280

315

100

534

345

400

Из таблицы можно сделать вывод, что красный – это цвет вывески магазина, который приносит прибыль, поскольку он лучше всего воспринимается человеческим глазом. Но в то же время красный не должен быть в избытке, поскольку так он может оказывать раздражающее действие.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий