Что такое вирусная реклама в интернете

Что такое вирусная реклама?

Для начала стоит определить само понятие вирусной рекламы. Как уже понятно, распространение вирусов с целью нанесения ущерба пользовательской системе или сети предприятия — вовсе не главная задача.

Согласитесь, ведь даже в те времена, когда не было Всемирной паутины, люди передавали информацию, что называется из уст в уста. И сегодня такая методика является максимально актуальной и работоспособной. Пример самый простой: человек «повелся» на описание товара, сходил в магазин и купил его, после чего тут же рассказал знакомому, что и цена ниже, и качество выше. Как вы думаете, знакомый после такого лестного отзыва проигнорирует товар? Нет! Он купит его, чтобы самому удостовериться в том, что он действительно соответствует всему тому, что рекламировалось. Но вот беда, зачастую это оказывается полным разочарованием.

Но если взять в расчет современные сетевые технологии, вопрос того, что такое вирусная реклама, действительно можно трактовать и как средство распространения вредоносных кодов или потенциально опасного (или ненужного) программного обеспечения. В самом простом случае можно посмотреть на установку некоторых программ, у которых в процессе инсталляции появляются разного рода предложения по установке дополнительных компонентов, что чаще всего касается браузерных надстроек и плагинов. Большинство юзеров на это внимания не обращают. И именно в этом состоит главный плюс для тех, кто занимается созданием подобного рода ПО.

Но поскольку сейчас речь идет о том, как сделать такую рекламу максимально эффективной, будем отталкиваться именно от этого. И прежде нужно выяснить, как это все работает и на уровне интернета, и в плане воздействия на психику обывателя.

Как сделать вирусную рекламу эффективнее

Стратегия будет успешна, если разработчик следует правилам маркетинга.

  1. Во-первых, заполнение объявлений, фотографий, видео эмоциональным фоном. Ощущения (грусть, переживание, гнев, смех) запомнятся, вызовут желание поделиться с другими.
  2. Во-вторых, качественная и лаконичная реклама. Большие объемы никто смотреть или читать не будет.

Неординарность идеи не должна вызывать сильное отвращение, поскольку приведет к отрицательному результату акции. Для усиления эффекта применяют способы привлечения знаменитостей, возможности клиента участвовать в акции.

Вирусная реклама подталкивает пользователя к переходу на сайт компании и поиску дополнительной информации о бренде. Этот способ маркетинга перспективен.

А на этом все. Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и . Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Вовлечение аудитории — ТОП-10 способов повысить главный показатель вашей платформы

Удаление вирусов при помощи сторонних программ

В данный момент существует множество решений, при помощи которых можно быстро и эффективно удалять вирусы. В данной статье мы разберем удаление вирусов на примере бесплатной утилиты AdwCleaner.

Программа AdwCleaner способна удалять рекламное ПО, вредоносные вирусы и ненужные и зараженные файлы. Помимо этого, утилита сможет очистить популярные браузеры от заражения рекламными вирусами.

Шаг 1. Качаем AdwCleaner на официальном сайте программы и проводим установку.

Шаг 2. Запускаем AdwCleaner и нажимаем по кнопке «Сканировать».

Шаг 3. После завершения сканирования (может занимать до получаса), достаточно удалить вредоносные данные и рекламное ПО, нажатием кнопки «Очистка».

Помимо AdwCleaner существует еще множество подобных утилит (Zemana Anti-malware, Malwarebytes и т.д.), которые смогут быстро очистить систему от вредоносного рекламного ПО. Все они работают примерно по одному принципу, являясь эффективным средством очистки ПК от рекламы.

О чем нельзя забывать при работе с интернет рекламой?

Может быть чрезвычайно эффективной, если подойти к организации грамотно если знать бесплатная реклама в интернете где разместить. Идеальное решение сможет в кратчайший срок достичь целевой аудитории и донести желаемый посыл. Носителей и вариантов такого пиара много, но в любом случае необходимо предусмотреть ряд нюансов.

Какая бы кампания ни была, стоит планировать ее заранее, соотнося выбранный формат с поставленными задачами. Вид сообщений должен гармонично сочетаться с продукцией, услугами или брендами, которые продвигаются.

Чем сложнее товар – тем сложнее его продвигать, ведь покупатель может не оценить смысл и идею сообщения

Целесообразно обращать внимание на самые актуальные и современные форматы, которые открывают новые возможности и все еще вызывают интерес публики. Главное, чтобы объявление не было чрезмерно выражено, навязчиво и броско

Помимо этого можно обратиться к агентству, специализирующегося на интернет рекламе. Где с помощью специалистов помогут подобрать эффективную рекламу в интернете.

Дизайн онлайн рекламы должен быть оригинальным, ярким, чтобы выгодно выделяться среди конкурентов. Особенно это касается массовых продуктов, представленных на рынке в огромном множестве

Важно подчеркнуть конкурентные преимущества, а также выгодно использовать эмоционально-иррациональную сферу реакций пользователей

Нельзя забывать и о факторе первого взгляда, так что любой посыл должен доноситься до зрителя с первого просмотра. Гораздо более эффективными считаются короткие, простые, но запоминающиеся тексты.

Можно комбинировать разные формы, которые будут последовательно сменяться и дополнять друг друга. Это позволит донести большее количество информации, не приедаясь и не надоедая.

Разумеется, любая реклама в интернете должна быть уникальной. Нельзя пользоваться чужими идеями, особенно когда они массовые или заведомо неудачные. Это будет раздражать аудиторию, а кроме того повлечет собой заслуженную ответственность. Из схожих соображений лучше избегать резких, агрессивных способов раскрутки, вроде навязчивых баннеров, которые невозможно закрыть.

Важно также понимать, что интернет реклама – не панацея. Она не сделает проект мгновенно популярным и любимым

Это ответственная и кропотливая работа, требующая профессионализма, вложений и максимальной ответственности. На просторах сети Интернет существует огромное множество всевозможных площадок и интернет ресурсов, которые конкурируют между собой.

Также есть широкий выбор разнообразных инструментов и форматов и программ которые можно скачать, которые используются в современном интернет маркетинге. Если заранее продумать все детали и выбрать оптимальные формы подачи информации, то постепенно такая реклама обязательно даст свои плоды.

Реклама в интернете бывает разная и реализуется разными способами с помощью специальных инструментов и сервисов. Поэтому однозначного ответа на вопрос сколько стоит реклама в интернете быть не может.

3. Приемы вирусной рекламы

Чтобы создать вирусный контент, ответьте для себя на вопросы:

Что заинтересует или будет полезно целевой аудитории?

1. Юмор

Создавайте смешные и забавные посты. Пользователи охотно делятся таким контентом друг с другом.

2. Эмоции

Вызывайте эмоции. Они могут быть как положительные, так и отрицательные. Чем больше эмоций вы сможете вызвать у человека, тем больше шансов на вирусность контента. Чтобы достичь этого, придерживайтесь следующих принципов:
создавайте материал, который наполнен любовью или ненавистью;заставьте считать вас гением;делайте то, что делает людей счастливыми или раздражает их.3. Мотивация

Создавайте призыв к действию. Таким приемом пользуются продавцы спортивных товаров. Например, знаменитый слоган Nike «Just do it» можно встретить на многих страницах соцсетей.4. Эксклюзивность

Придумайте что-то неожиданное и необычное. Никому не интересна информация, которая уже знакома. Пользователи хотят получать новые впечатления. Подумайте, что нестандартного есть в вашей нише. Отталкивайтесь от вопросов:
что самое очевидное в вашей отрасли? Переверните это и сделайте наоборот;какие необычные примеры из других сфер вы можете использовать у себя?5. Истории

Не делайте видео «руководство использования». Создавайте истории. Например, огромное количество просмотров набрал ролик, в котором спасатели сняли на камеру компании спасение котенка.6. Провокация

Придумайте контент рискованного содержания. Люди любят смотреть то, что вызывает отвращение.7. Постоянство

Размещайте контент регулярно. Одноразовые посты быстро забывают.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Главные отличительные черты вирусной рекламы — это естественность послания, которое содержит информацию относительно продукта/услуги, а также уникальная и экстраординарная идея, которая обязательно привлекает внимание аудитории. Свое название «вирусной» такой вид рекламы получил из-за того, что он передается от человека к человеку

Этапы разработки вирусной рекламы в интернете

Ненавязчивость
. Реклама не должна быть навязчивой, ключевое сообщение должно прослеживаться, но не «кричать» зрителю: «Купи меня!».
Юмор

Обратите внимание, что самые популярные вирусные ролики обычно юмористичны. Хотя это и не панацея
Ваша задумка может не сочетаться со смехом и вызывать совсем другие эмоции.
Актуальность

Важно, чтобы Ваша идея соответствовала текущим событиям в мире, умонастроениям людей, злободневным проблемам общества.

Положительные эмоции. Мы говорили о том, что вирусная реклама должна вызывать эмоции

Отвращение, гнев, презрение — это тоже эмоции, но не стоит вызывать у людей отрицательные чувства, иначе они будут ассоциироваться с Вашим продуктом/услугой и компанией в целом.
Новизна
. Идея должна быть уникальной, такой, которую еще никто не использовал.
Дискуссии
. Ваша реклама должна провоцировать людей на обсуждение, высказывание своего мнения. Только тогда они начнут транслировать это на своих страницах в соцсетях и на форумах.
Рекламный посыл
. В погоне за оригинальностью и креативностью не забудьте про сообщение, которое Вы хотите донести до своей целевой аудитории.

Таким образом, в первые 3 дня после запуска вирусной рекламной кампании можно сразу определить ее успех в дальнейшем.

Несколько примеров

Вот один пример связанный с инфоповодом. Когда в Москве был снос незаконных строений, то Альфа банк подсуетился и создал рекламу на основе этих событий. Она получилась достаточно вирусной.

Вот такой вопрос который был задан обладателем газовых котлов. Тем самым продвигались услуги по их ремонту и проверки на безопасность.

Были сделаны вот такие листовки и у них был потрясающий эффект,  они  были в тему, цепляли за проблему и сам подход был очень креативен.

Несколько рекомендаций по созданию вирусной рекламы.

  • Отслеживайте различные события и новости, чтобы найти инфоповоды, которые можно использовать для продвижения ваших товаров и услуг.  
  • Используйте прямой умысел, люди должны делать вывод сами о том, что им нужны ваши продукты, не используйте призыв к действию купить здесь и сейчас.
  • Анализируйте своих конкурентов и смежные ниши.
  • Старайтесь регулярно, желательно каждый день, записывать новые идеи когда их накопится достаточное количество, у вас будет возможность выбрать что-то действительно интересное.
  • Тестируйте различные варианты, заранее скачать что зайдет хорошо, а что нет сложно, поэтому пробуйте разные варианты.

Этапы создания вирусной рекламы

Как сделать вирусную рекламу, чтобы достичь успеха? Есть критерии, по которым происходит планирование компании:

  • идея, которая вызовет отклик у пользователя;
  • сценарий, предполагающий взрыв эмоций и желание поделиться;
  • скрытая связь с рекламой бренда;
  • удобство распространения (ссылка, ролик);
  • реализация идеи и каналы продвижения.

Проработка этапов позволит добиться лучшего результата. Для запуска проекта потребуется следующее:

  1. Проанализировать целевую аудиторию (социальная сеть, видео хостинг)
  2. Разработать стратегию последовательных публикаций
  3. Предложить пользователю качественный материал.

Продукт обязательно надо мониторить, контролировать статистику движения, установить обратную связь, чтобы представлять действенность выбранного способа

Важно оценить пики активности, количество просмотров, комментарии

Примеры оригинального маркетинга

Иногда, судя по примерам крупных компаний, вирусная реклама может быть не совсем стандартной, что говорит, в первую очередь, о креативности создателя.

Для продвижения бренда «Русская водка» за рубежом пользователям соцсети предлагалось сыграть в русскую рулетку и, либо выиграть путешествие в РФ, либо закрыть свой аккаунт. Для начала человек должен быть пригласить троих друзей на сайт компании, а затем сыграть в «русскую рулетку» на электронном барабане. Конечно же, никто не обязан был закрыть свою страничку, но по условиям нужно было хотя бы оставить прощальную надпись в ленте, чтобы получить в подарок бутылку алкогольного напитка.

Компания не разглашает данные, насколько повысилась популярность и узнаваемость бренда иностранными потребителями посредством данного вирусного маркетинга. Известно лишь, что данная реклама является примером оригинальности решений.

Примеры крутой вирусной рекламы для вдохновения

Видео Disney Characters Surprise Shoppers — поделились 3 757 909 раз.

Видео Love Has No Labels — поделились 2 741 138 раз.

Видео Budweiser USA: #BestBuds — поделились 2 511 546 раз.

Видео «Первый день твоей новой жизни» — 1 919 525 просмотров.

Видео «Вам есть чем гордиться» — 8 235 902 просмотров.

Анимационный ролик «Глупые способы умереть» — набрал более 30 миллионов просмотров.

Видео «Конец света во время собеседования».

Смотрите эти примеры вирусного маркетинга и вдохновляйтесь! А также следите за обновлениями наших статей и узнавайте новую полезную информацию для развития Вашего бизнеса и для увеличения Ваших продаж.

Проверка текущих процессов в диспетчере задач

Иногда рекламные вирусы невозможно обнаружить в меню удаления программ, поскольку они используют специальные алгоритмы для скрытия своей вредоносной деятельности. Чтобы проверить наличие скрытых вирусов, необходимо посмотреть на присутствие подозрительных процессов.

Это можно сделать следующим образом:

Шаг 1. Открываем диспетчер задач нажатием сочетания клавиш Ctrl+Alt+Delete или Ctrl+Shift+Esc, а затем выбираем вкладку «Подробности».

Шаг 2. Здесь необходимо найти запущенные подозрительные процессы, под которыми скрываются вирусы. Зачастую они носят непонятное название и описание.

Шаг 3. После нахождения вредоносного ПО, необходимо нажать по иконке правой кнопкой мыши и выбрать пункт «Открыть расположения файла».

Шаг 4. После открытия папки с подозрительными файлами следует записать их место расположения в текстовом документе, копируя точный адрес из проводника.

Шаг 5. Выполняем те же действия для всех подозрительных файлов

Важно: ОС Windows запускает множество системных процессов, которые можно спутать с вредоносным ПО, поэтому следует быть крайне осторожным при удалении вирусов, поскольку случайно можно удалить важные данные

Шаг 6. После создания списка вредоносных файлов, сохраняем текстовый документ и загружаем Windows в безопасном режиме.

Шаг 7. В безопасном режиме необходимо открыть панель управления, включить режим отображения мелкие значки и найти пункт «Параметры проводника».

Шаг 8. В открывшемся окне, выбираем пункт «Вид», после чего включаем отображение скрытых папок и убираем галочки напротив параметров «Скрывать защищенные системные файлы», «Скрывать конфликты слияния папок», «Скрывать пустые диски» и «Скрывать расширения для зарегистрированных типов файлов».

Шаг 9. Теперь необходимо открыть список вредоносных файлов, который был создан в шаге 4, после чего удалить все вирусные файлы.

Что такое вирусное продвижение?

В то время, когда еще не было Интернета, новости о товарах, продуктах, компании или услугах передавались посредством «сарафанного радио». Именно этот принцип использован в такой сфере как вирусный маркетинг. Но является процесс более сложным, поскольку требует создания определенной стратегии, направленной на конкретную целевую аудиторию, а также профессионального подхода.

Если сказать просто, то вирусная реклама в Интернете – это микс рекламы и маркетинговых ходов, используемых компаниями, для повышения узнаваемости бренда, продукта или определенной услуги. С одной стороны, это выглядит просто, нужно только заинтересовать человека. Но для того чтобы это сделать, должна быть проделана колоссальная работа по изучению тенденций современного рынка, а также целей и настроения пользователей.

Суть вирусного маркетинга заключается в том, чтобы информация передавалась добровольно от одного человека к другому. Таким образом, достигается вовлеченность и заинтересованность как можно большего числа лиц в продукте, компании или услуге. Реклама, которой заполнены СМИ и Интернет, навязывается людям и сильно утомляет, от вирусной передачи информации такого эффекта быть не должно.

Вирусная реклама априори должна быть и восприниматься целевой аудиторией естественным образом. Она используется в различных сферах. Чаще всего распространяется посредством сети Интернет, социальных сетей и онлайн игр. Ее главная задача – креативность, уникальность идеи, естественность донесения информации, чтобы побудить человека добровольно поделиться увиденным или прочитанным материалом.

Восстановление утерянных данных

Вредоносные вирусы не только могут показывать рекламу или подозрительные сообщения в браузере. Некоторое вирусное ПО целенаправленно занимается удалением важных данных, картинок и других файлов, которые могут иметь весомое значение для пользователя. Чтобы обезопасить себя и свои данные, мы рекомендуем воспользоваться удобной программой RS Partition Recovery, являющейся комплексным средством по восстановлению утерянной информации.

С помощью RS Partition Recovery можно быстро восстановить данные, удаленные вирусами, случайно отформатированные, а также поврежденные другими способами. Для этих целей утилита использует особые алгоритмы, позволяющие проводить проверку и восстановление на разных уровнях. RS Partition Recovery может восстанавливать как недавно удаленные файлы, так и те файлы, которые были утеряны вплоть до нескольких месяцев назад.

8 советов: как создавать хороший креатив

1. Быть в своей стихии

Если вы любите направление, которым занимаетесь, то ваш бизнес будет успешным. Тогда вы сможете создавать действительно качественный продукт.

Джеймс Камерон придумал идею фильма «Аватар» задолго до ее реализации. Он понимал, что технологии еще не готовы воплотить его идею в жизнь, и отложил съемки. Прошло почти 10 лет с момента выхода фильма, а он до сих пор будоражит умы. Это пример того, как качественный продукт становится частью истории.

2. Вложиться в продукт

Нет смысла приглашать гостей домой, если там беспорядок и не убрано.

У меня был случай, когда мы долго готовились к запуску кампании нового продукта: разработали стратегию, придумали креатив, сняли ролик, купили эфир… Но за день до запуска нам позвонил клиент и сказал, что все отменяется, потому что возникли проблемы с приложением.

Вывод здесь один: коммуникация не решит проблемы, если у вас не налажена работа. Вкладывайтесь в продукт, а потом думайте, как его продвигать.

3. Must, wow или не нужно

Голая коммуникация уже давно не работает. Она должна быть связана с правдой жизни, доносить уникальность и давать конкретную пользу вашей аудитории.

Перед тем, как создать коммуникацию, поймите, нужна ли она вообще.

Весь креатив я условно делю на три группы:

must — то, что обязательно нужно;

wow — то, что всем запомнится;

остальное — то, что не нужно вообще.

4. Не слушать людей, а наблюдать за ними

Раньше одной из «фишек» Джима Керри во время выступления на стендап-шоу было спрашивать аудиторию: «Что вы думаете по этому поводу?». Он слушал мнение людей, а затем отвечал: «Мне наплевать, что вы думаете».

Есть в этом доля правды. За аудиторией нужно наблюдать, а не «в лоб» интересоваться ее мнением. Например, если у вас сырный продукт. Пройдитесь по магазинам, посмотрите, как люди его выбирают, а потом понаблюдайте, как они его едят. И вы узнаете подробности, о которых даже подумать не могли.

Так мы выяснили, что сыр — это частый завтрак: когда человек не успевает ничего больше съесть. С его помощью легко апдейтить любое блюдо: взял котлету, положил на нее сыр, засунул в микроволновку — и готово.

5. Не нравиться кому-то — это нормально

Торговая марка пищевых спредов Marmite разработала позиционирование-ультиматум. Они поделили свою аудиторию на две группы: тех, кто их любит, и тех, кто ненавидит. И сняли ролик, в котором показали, что продукт нравится далеко не всем.

Большинство брендов на такое бы никогда в жизни не решилось, но у Marmite сработало. Все захотели узнать, что же это за продукт и понравится ли он им.

6. Вдохновение любой ценой

В какой-то момент своей карьеры художник Поль Гоген понял, что ему не хватает вдохновения и переехал на Таити. Там женился, начал делать поделки руками, построил дом, наблюдал за местной культурой — и к нему пришло вдохновение.

Большинство работ Гогена, которые сейчас находятся в крупных мировых галереях, было написано именно в период его жизни на острове.

Так и вы: ищите вдохновение любой ценой, пробуйте новое, путешествуйте и общайтесь с необычными людьми — и тогда появятся оригинальные свежие идеи.

7. Творить вместе

Если я одна буду делать проект, то начну с точки А и приду в точку В. Но когда у меня есть креативная команда — мы вместе подхватим стратегию, и от точки В дойдем до точки С.

Затем мы соберем команду продакшена, и она поможет нам добраться до точки D. Далее спросим медийщиков, как неординарно разместить идею, — и подойдем к следующей точке.

Один человек не может полноценно развивать идеи, ведь он не видит дальше того пути, который уже прорисовал. Поэтому учитесь творить вместе.

8. Проверять идею по формуле «что, как, где»

Известный фотограф Виктор Лягушкин рассказывает, что снимать нужно или так, как никто не снимал, или то, чего еще никто не снимал, или там, где до вас никто не снимал.

Такой подход нужно применять и в рекламе. Применив фильтр «что, как, где», вы можете понять, сработает ли ваша коммуникация и станет ли реклама вирусной.

Преимущества вирусной рекламы

  • Выгода
    . Создание и распространение «вируса» значительно дешевле запуска традиционной рекламной кампании, так как в этом случае Вы тратитесь только на создание ролика, а распространение его обходится совершенно бесплатно, в то время как за каждый показ традиционной рекламы надо платить.
  • Масштаб
    . При условии успешности вирусной рекламы охват целевой аудитории будет просто огромен и стоимость 1 контакта с потребителем будет минимальной.
  • Свобода от цензуры
    . Конечно, все должно быть адекватно. Тем не менее, вирусная реклама не подвластна закону о рекламе.

Итак, мы подошли к самым главным вопросам. Как создать вирусную рекламу? Какие существуют методы вирусного маркетинга? Вынуждены Вас разочаровать: универсального алгоритма действий и единых рекомендаций нет. Каждая компания, каждый продукт имеет свои индивидуальные особенности, свою целевую аудиторию, поэтому вирусная реклама должна быть разной, уникальной, нацеленной именно на интересы и потребности потенциальных клиентов. Тем не менее, выделим ключевые моменты, используемые при создании любой вирусной рекламы.

Несколько кейсов с вирусной рекламой

Перед нами стояла задача: прорекламировать сеть пабов Beer Point. Поскольку ничего нового за последнее время у них не произошло, мы решили сыграть на главной для Украины на тот момент новости — безвизовым режимом с ЕС.

Что мы сделали: пригласили всех 750 евродепутатов в Киев и пообещали всегда угощать их бесплатным пивом в Beer Point. Приглашение отправили главе Европарламента и разместили на ситилайтах в центре Брюсселя.

Что получили в итоге: за день новость собрала тысячу репостов, 75 тысяч «лайков» и 150 упоминаний в СМИ. В целом, мы получили 8 млн контактов за 1300 долларов потраченных на медиа.

2. Ночевка для туристов

Украина принимала в Киеве финал Лиги Чемпионов, но из-за большого спроса цены на жилье выросли в 10, а то и 20 раз. Туристы были разочарованы. Мы придумали, как это использовать.

Что мы сделали: решили, что паб Beer Point не закроется на ночь, а примет каждого туриста. Главное — пить пиво до утра. А наутро паб подарит каждому гостю завтрак и зубную щетку. Разместили информацию в Ливерпульской газете и на сайте клуба «Реал Мадрид».

3. Реклама для благотворительного фонда

К нам пришел клиент с просьбой сделать выразительную творческую рекламу для благотворительного фонда. Мы представили четыре идеи разного уровня смелости. Клиент выбрал самую жесткую.

Что мы сделали: построили коммуникацию на том, что будем продавать детские болезни. Да, это страшная пугающая формулировка, которая вызывает отторжение. Но тем самым она приближает человека к ситуации, которую переживает больной ребенок.

Что получили в итоге: сначала нас отказались размещать все радиостанции Украины, потом начались проблемы с наружкой, фонд получил множество гневных писем. Тем не менее, резонанс произошел — о нас заговорили.

К тому же, удалось разместить рекламу в трех крупных городах — Киеве, Львове и Харькове. Группа Pianoбой подарила нам саундтрек для коммуникации на радио. Кампанию поддержали знаменитости, о ней написали такие медиа, как «Украинская правда» и «Риа-новости».


 

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий