7 инструментов таргетинга в facebook для начинающих

Как настроить таргет в Фейсбук — пошаговая инструкция

Рекламный кабинет Фейсбук (применяется и для Инстаграм) имеет много общего с Google Ads. Здесь также производится настройка в трех направлениях — кампании, группы объявлений и объявления. В первом случае выбирается бюджет, сроки действия и ограничения по расходам. Во второй ситуации задаются данные по аудитории, варианты оптимизации, график показа рекламы, бюджет и т. д. На уровне объявления указывается, фото, видео и текст.

Теперь рассмотрим, как настроить таргетинг в Фейсбук, а пошаговая инструкция поможет быстрей справиться с работой. Алгоритм такой:

    1. Войдите в Ads Manager, а после жмите на кнопку Создать кампанию.

  1. Выберите Трафик и дайте название своей группе или одному объявлению.
  2. Установите бюджет и период действия кампании для удобства контроля таргета в Фейсбук.
  3. Выберите бюджет — суточный или на весь период действий. Указывайте вариант с учетом текущих интересов.
  4. Установите дату запуска. Этот показатель задается автоматически. При этом кампания не запускается до момента ее включения.

На следующем шаге переходите непосредственно к таргету — настройке аудитории. Здесь сделайте следующие шаги:

  1. Места. Выберите откуда будут приходить пользователи Фейсбук. На этом этапе можно настроить таргет по отношению к посетителям. Доступные варианты — все люди, местные жители, недавние посетители, путешественники. Укажите регион (один или несколько).
  2. Возраст и пол. Здесь ориентируйтесь на потребителей товара, кто будет основным потребителем, кому интересна продукция.
  3. Язык. Укажите тот язык, на котором оформлено объявление. В ином случае таргет Фейсбук может не сработать.

В разделе детального таргетинга задайте параметры аудитории и выберите наиболее платежеспособную. Установите семейный статус, уровень образования, хобби, тип применяемого аппарата, наличие бизнеса и т. д. В дальнейшем таргет можно сужать или расширять с учетом изменения целей. На этом мы еще остановимся ниже.

На следующих этапах задайте другие параметры:

  1. Плейсмент — место размещения рекламы.
  2. Оптимизация и показ. Указываются данные, позволяющие подбирать аудиторию.
  3. Настройка объявления. На этом этапе можно посмотреть, как будет выглядеть рекламный материал.

Теперь приведем список рекомендация для детального таргетинга Facebook, позволяющий подобрать платежеспособную аудиторию. В секции Детальный таргетинге и Поведение выставьте следующие параметры:

  1. Вход в Фейсбук с Айфонов.
  2. Регулярное путешествие за границу.
  3. Интерес к инвестициям.
  4. Владение малым бизнесом или ТОП-менеджмент.
  5. Интерес к недвижимости (загородной или бизнес-класса).

Установка этих параметров позволяет создать лучший таргет для Фейсбук и получить платежеспособных клиентов. Для оценки эффективности нужно оценивать стоимость клика и частоту показов. При отсутствии результатов вносите правки.

Настройка кампании

Отладка показателей предложения производится следующим образом:

  • «Профиль» – «Бизнес страница» – «Создать компанию»;
  • «Трафик»;
  • выбор бюджета (дневной или полный срок действия);
  • указание даты запуска и дня окончания;
  • аудитория (сохраненная или индивидуальная);
  • выбор места охвата (все жители, местное население, гости города и т.д.);
  • возраст, пол, язык.

Детальный таргетинг в Фейсбук.

Конфигурирование конверсии

С этой целью используются такие настройки:

  1. Оптимизация показа рекламы, регулируемых событий и трафика URL.
  2. Стандартные прецеденты без дополнительного кода. Регистрируются часто встречающиеся действия без дополнительного ввода пикселя «Фейсбука».
  3. Фильтры. Можно настроить правило, помогающее вести подсчет купленного продукта указанного цвета или цены.
  4. Отображение данных, которыми вы делитесь с партнерами (без отправки источника в полном виде).

Определение аудитории: базовые параметры

После запуска кампании владелец страницы настраивает конфигурационные показатели посетителей, которые имеют отношение к целевой группе, интересующейся контентом сервиса.

Элементами регулирования выступают:

  1. Лица, поставившие оценку «Нравится» под сообщением.
  2. Друзья людей из первой категории, ставящие лайки под постами.
  3. Пользователи вашего приложения.
  4. Сообщества, ответившие на установленное мероприятие.
  5. Функция исключения гостей, которые уже проявили активность на странице.

Индивидуально настроенная аудитория

Для эффективного продвижения предложения необходимо определить точный портрет, соответствующий образцовому клиенту

Только тогда объявление привлечет внимание и достигнет цели. В параметрах должны быть отмечены следующие данные: возраст людей, город проживания, пол, наличие авто, дачи, домашних питомцев и т.д

Места

Для локализации рекламы рекомендуется воспользоваться регулированием геотаргетинга. Потребуется установить трансляцию объявления для лиц, живущих и работающих в отдельной стране, населенном пункте, районе или по заданному адресу.

Количество охваченных пользователей видно под постом.

Настройки на людей выглядят следующим образом:

  • гости города;
  • постоянно проживающие;
  • недавно посещавшие место путешественники;
  • лица, планирующие отправиться в данную местность.

Возраст, пол, языки

Если реклама нацелена на широкую аудиторию, отмечаются следующие пункты:

  1. Диапазон 13-65+ лет.
  2. Поколения X,Y.
  3. Мужчины, женщины или все.
  4. Основной язык для данного региона.

Настройка аудитории: подробная выборка

Для показа прицельно настроенной рекламы необходимо отсечь группы людей, которые не имеют отношения к образу ваших клиентов.

Для примера: если предложение касается женской обуви, настройки таргетинга выглядят следующим образом:

  • женщины;
  • Москва (при отсутствии доставки в другие регионы);
  • 20-55 лет;
  • семья;
  • дача;
  • две машины;
  • собака;
  • интерес к путешествиям;
  • вовлеченность в изучение модных тенденций.

Если параметры заданы прицельно, сообщение придет к данной категории людей. Есть образцовый пользователь с типичными увлечениями, существующий в описанных условиях.

Для разных проектов должна быть создана своя целевая аудитория, настройки «Фейсбука» позволяют это сделать.

Подробный таргетинг

Настройка аудитории.

Помимо основных пунктов система также предлагает заполнить фокус увлечений ЦА:

  • должность: генеральный директор, начальник отдела продаж, доктор, учитель и пр.;
  • образование: уровень, степень, область изучения, учебное заведение, годы профподготовки;
  • бизнес;
  • еда;
  • мода;
  • спорт;
  • технологии;
  • поведение: заядлые путешественники, собственники малых предприятий, администраторы социальных сетей, владельцы почтового ящика Gmail.

Связи

Фокусируется трансляция сообщения или поста только на подписчиках или их друзьях, гостях мероприятия, лицах, пользующихся мобильным приложением. Здесь же можно исключить указанные категории из таргетинга.

Поведение

Таргетинг по поведению основан на информации, которой люди делятся в Facebook и Instagram, включая профили, которые они лайкают, посты, которые они комментируют, и то, что они делают онлайн и офлайн. Офлайновые данные поступают от доверенных партнеров платформы.

Туристические предпочтения

Создайте рекламу для людей в соответствии с нюансами их поездок:

  • Вернувшиеся из путешествия 1 неделю назад
  • Вернувшиеся из путешествия 2 недели назад
  • Ездящие на работу из пригородов
  • Регулярно путешествующие за границу
  • Часто путешествующие
Пользователи мобильных устройств

Выбор аудитории по типу используемого мобильного устройства:

  • Android без поддержки медийных файлов формата 360°
  • Android: с поддержкой медийных файлов в формате 360°
  • Все мобильные устройства c этой операционной системой
  • Все мобильные устройства этого бренда
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): все моб. устройства
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): многофункциональные телефоны
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): планшеты
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): смартфоны
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): смартфоны или планшеты
  • Новые пользователи смартфонов и планшетов
Действия онлайн

Основывайтесь на онлайн-привычках людей:

  • Администраторы Страниц Facebook
  • Владельцы малых предприятий
  • Домен основной электронной почты
  • Доступ к Facebook: старые устройства и ОС
  • Играющие на консоли
  • Игры в Холсте
  • Используемая операционная система
  • Используемый интернет-браузер
  • Первые приверженцы технологий
  • Пользователи платежей на Facebook (за 30 дней)
  • Пользователи платежей на Facebook (за 90 дней)
  • Пользователи платежей на Facebook (расходы выше среднего)
  • Создатели мероприятий
  • Часто загружающие фото

Советы по работе с гео- и демографическим таргетингом

Чтобы получить максимальную отдачу от инструментов таргетинга Facebook, помните об особенностях настройки:

Если вы настраиваете таргетинг на обширные локации, особенно это актуально для зарубежных рынков, помните: некоторые города или регионы могут не попасть в настройки. Обычно это места, где использование Facebook ограничено или запрещено законом.

Запуская рекламу на области или целую страну, стоит выделять крупные города и столицы в отдельную группу таргетинга, а небольшие — в другую. Это связано с разной стоимостью показов, тестировать дешевле по отдельности.

Если в процессе создания кампании вы исключаете некоторые места, это означает, что Facebook не будет показывать там рекламу, но не означает, что ее не увидят люди, которые там находятся. Например, если пользователь некорректно указал свое местоположение или увидел репост сообщения у другого пользователя, который находится в зоне действия таргетинга. Чтобы полностью ограничить просмотр рекламы определенной аудиторией, вы можете использовать специальные настройки на уровне страницы или поста.

Если вы используете булавку для выбора местоположения, а радиус круга заходит на территорию другой страны, она не будет включена в вашу целевую аудиторию.

Предлагайте разный оффер в зависимости от удаленности пользователя от необходимой вам локации. Например, тем, кто находится в пределах 1 километра показывайте CTA — «Приди», тем, кто в радиусе 10 километров — «Приди и получи скидку», а тем, кто находится еще дальше — «Приди, получи скидку и подарок». Чем дальше от вас потенциальный клиент, тем больший интерес вам нужно вызвать.

Не преуменьшайте полезность языкового таргетинга. Например, если вы рекламируете литературу на иностранном языке, незачем тратить бюджет на показ объявлений людям, которые все равно не заинтересуются, поскольку не владеют нужным языком.

Не забывайте, что в англоязычной версии Facebook расстояние измеряется в милях, а не километрах. А это немного другие цифры, поскольку одна миля = 1,61 км.

Запуская таргетинг по географии и демографии, постарайтесь определить своего «идеального покупателя» и узнать как можно больше о нужной аудитории. Это поможет задать точные настройки и получить более высокий уровень конверсий.

Пересекайте разные варианты таргетинга, чтобы сделать кампанию более эффективной. Вы можете сочетать демографический и геотаргетинг с таргетингом по интересам и поведению.

Следите за успешностью отдельных кампаний

Это поможет вам проводить правильную оптимизацию.

Обращайте внимание на прогноз по аудитории при настройке, чтобы оценить, как далеко могут «зайти» ваши объявления. Facebook обычно рекомендует определять потенциальную аудиторию не менее 10 000 человек.

Пересекайте таргетинг с интересами пользователей — это позволит повысить эффективность рекламных кампаний

При этом больше категорий интересов доступны в Facebook Marketing API. Как с ним работать, читайте в материале на Medium (на английском языке).

Что такое таргетированная реклама и чем занимаются таргетологи

Таргетированная реклама — особый вид объявления, которое показывается людям, потенциально заинтересованным в продукте или услуге.

Классическая реклама, например, ролики на ТВ и баннеры на улице создается для широких масс. Таргетированная реклама же обращается непосредственно к целевой аудитории.

Простой пример: если человек интересуется путешествиями и горящими турами, то, скорее всего, он подписан на группы и аккаунты по этой теме, ищет информацию в поисковиках, читает форумы и т.д. С высокой долей вероятности его заинтересует новое приложение по поиску дешевых билетов, статья об особенностях самостоятельного оформления визы или необычные направления для путешествий в этом сезоне. С другой стороны на рынке есть молодой бренд, который занимается организацией авторских туров. Он ищет клиентов среди людей, которые предпочитают путешествовать самостоятельно и открыты новым впечатлениям.

Onlypult публикует во все социальные медиа, считает аналитику, организует совместную работу и позволяет вам экономить время.

Попробовать 7 дней бесплатно

В этой статье мы расскажем, какие бывают форматы таргетированной рекламы и как настроить ее самостоятельно.

Фейсбук приводит позитивную статистику эффективности таргетированной рекламы на примере Инстаграм:

  • 60% людей узнают о новых продуктах через Инстаграм;
  • более 200 млн пользователей Инстаграм посещают хотя бы один бизнес-профиль ежедневно;
  • в 2017 году прирост времени, проведенного за просмотрами видео в Инстаграм составил более 80%.

Опытные специалисты знают, в каком формате лучше продвигать продукт или услугу (рекламные записи, сторис и т.д.), как собрать нужную аудиторию, установить пиксель на сайт и другие нюансы.

Если нет возможности нанять специалиста — можно самостоятельно настроить таргетинг для продвижения бренда или продукта. Да, в этом случае реклама может быть не такой эффективной, как если бы ее настраивал специалист, но это станет хорошим стартом для узнаваемости и привлечения аудитории. Поэтому базовые знания таргета пригодятся всем, кто заинтересован в создании бренда и продвижении компании.

ШАГ 2. Настройка параметров таргетинга

При изменении критериев ориентируйтесь на данные, отображаемые справа, – это приблизительный охват аудитории.

Итак, как правильно настроить таргетированную рекламу в Facebook:

  1. Выберите объект рекламирования (сайт, приложение, Messenger, WhatsApp). Если выбрать последние два, то при клике по объявлению у клиента откроется переписка с вами.

Динамические креативы – данный пункт нужен, если необходимо создать большое количество однотипных креативов. Например, у вас есть 20 изображений и 20 заголовков, и вы хотите скомбинировать их множеством способов. На создание отдельных групп объявлений уйдет очень много времени. Динамические креативы позволяют загрузить изображения и заголовки в систему, чтобы та сама автоматически генерировала объявления.
Пункт «Предложение» позволяет создать уникальное предложение (скидка, промокод), которым пользователи смогут воспользоваться в будущем. Для этого достаточно нажать «Сохранить на будущее».

Аудитория – здесь настраиваются параметры таргетинга. Первый пункт – «Индивид. настроенная аудитория». Проще говоря, ретаргетинг. Вы можете сохранить ID и контакты пользователей, которые взаимодействовали с рекламой или совершали определенные действия на сайте. Также можно загрузить свою аудиторию ретаргетинга и показывать (или исключить показы) объявления именно этой группе людей.

Выберите места обитания вашей ЦА. «Фейсбук» позволяет показывать рекламу местным жителям, людям, посетившим выбранное место, или путешественникам (недавно побывавшим, но постоянно проживающим на расстоянии более 125 км от указанного места).

Укажите возраст и пол потенциальных клиентов.
Детальный таргетинг позволяет настроить демографические параметры, интересы и поведение ЦА. Если пользователь будет соответствовать хотя бы одному из указанных условий, он увидит вашу рекламу. Для выбора параметра просто впишите его в строку и выберите один из появившихся вариантов. Параметров демографического таргетинга у Facebook много, поэтому не стесняйтесь выбирать.

Кнопка «Сузить аудиторию» позволяет задать дополнительный параметр, которому должен соответствовать потенциальный клиент. То есть должны соблюдаться как минимум два условия.

Чтобы исключить показы определенному сегменту, нажмите кнопку «Исключить» и укажите параметры этого сегмента.

Нажмите «Показать дополнительные параметры».
Укажите язык, если необходимо показывать рекламу носителям определенного языка. Особенно актуально для кампаний, рекламирующих товары/услуги русскоязычным пользователям, проживающим или временно находящимся за границей. Например, русским людям, живущим в Америке.
Пункт «Связь» позволяет нацелиться на аудиторию, связанную с вашей страницей, приложением, мероприятием. Например, люди, поставившие лайк или использующие приложение.

Совет напоследок

Чтобы использовать рекламные возможности Facebook в полную силу, нужно не просто знать уже работающие инструменты, но и экспериментировать и следить за новыми тенденциями: читать профессиональные блоги, чаты и сми, общаться с коллегами. К примеру, у нас в агентстве есть внутренний чат новостей, а по пятницам мы проводим digital update и обсуждаем самые важные и интересные новости.

Таргетолог, способный показывать достойный результат и успевать следить за нововведениями — подарок для любого агентства. Даже несмотря на большое количество кандидатов на рынке, профессионалов мало. Всем, кто только начинает свой путь в этой сфере, мы советуем развиваться и экспериментировать, потому что собственный опыт дает наиболее ценные знания.

Читать еще: «Руководство для новичков по продвижению локального бизнеса в соцсетях: Facebook, Instagram и ВКонтакте»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Настройки

· Первая важная настройка в рекламной кампании – это настройка бюджета.

Рекомендуем включить оптимизацию бюджета кампании. В этом случае рекламная система самостоятельно будет распределять бюджет в пользу тех групп объявлений, которые получают лучшие результаты. Если вы не хотите, чтобы система за вас принимала решение, а хотите самостоятельно все распределять руками, тогда не включайте ее.

Но начинающим рекламодателям при запуске первых рекламных кампаний этого делать не рекомендуем, лучше воспользоваться оптимизацией бюджета кампании от Фейсбука.

Бюджет дневной рекламной кампании должен быть не меньше, чем 10 cpa (цена за целевое действие). В данном случае целевое действие – это получение заявки через лид-форму, мы за такую заявку готовы заплатить $2, значит, наш дневной бюджет должен быть минимум $20. Если он будет сильно меньше, например, $5, системе будет очень сложно выполнить поставленную задачу.

Стратегия ставок кампании может быть самая простая – это Минимальная цена. В этом случае мы не задаем никакого ориентира системе, просто просим выдать нам как можно более дешевые целевые действия.

Если же мы выберем Целевая цена/Предельная цена за целевое действие, то в этом случае мы сможем задать ограничитель. Например, мы сказали, что максимум $2 готовы заплатить за лид, мы эти $2 в настройках и пропишем.

Для первых тестов можно спокойно ограничиться простой стратегией «Минимальная цена».

· Настройка геотаргетинга.

Всегда в настройках переключайте местоположение на «Люди, живущие здесь». Вариант по умолчанию «Люди, живущие здесь и недавно тут бывавшие». Недавно тут бывавшие – это люди, которые непонятно где сейчас находятся, и они вряд ли станут нашими клиентами.

Можно таргетироваться не на город целиком, а на район, например, поставив точку, которая соответствует местоположению нашего бизнеса, задав радиус минимум 2 км.

Это позволит нам охватить людей, которые регулярно в этом месте бывают, регулярно бывают в этом районе, и вероятность того, что они станут нашими клиентами, выше, особенно если речь идет о каком-то локальном бизнесе (салоны красоты, общепит, небольшие локальные магазины и мастерские, ремонт, автозапчасти и т.д.)

В этих тематиках людям важно, где это находится, важно, чтобы это было недалеко от них

· Прочие таргетинги.

Возраст и пол имеет смыл ограничивать и как-то задавать в настройках только в том случае, ели мы четко понимаем, что нашими клиентами могут стать люди только определенного пола и возраста.

Детальные таргетинги мы задаем только в том случае, если собственными мы не таргетируемся на свою пользовательскую аудиторию, это не посетители сайта, это не подписки, между собой их лучше не пересекать. Если мы уже добавили какую-то свою аудиторию, например, посетители сайта, то не надо еще дополнительно добавлять детальный таргетинг, это будет только мешать рекламной системе. И то же самое при использовании гиперлокального геотаргетинга. Когда мы задали, например, радиус 2 км вокруг нашего бизнеса и еще сверху добавили детальные таргетинги – это очень сильно сузит охват и толком ничего работать не будет.

Если мы добавляем какие-то детальные таргетинги при использовании целей Конверсии/Генерация лидов/Сообщения, рекомендуем включить расширение детального таргетинга. Так система будет автоматически расширять охват на тех пользователь, для которых она прогнозирует высокую вероятность совершения целевого действия. Чтобы она не ограничивалась исключительно теми таргетингами, которые вы добавили, потому что то, что будете добавлять вы, это исключительно гипотеза, а то, что автоматически будет добавлять Фейсбук, скорее всего, работать будет.

Не забудьте указать язык в настройках. Тот язык, на котором у вас написана реклама, тот язык, на котором у вас посадочные страницы. Не бойтесь отсечь аудиторию, которая, например, предпочитает английский интерфейс в Фейсбуке. Это гораздо лучше и не так страшно, как откручивать рекламу на тех людей, которые по-русски очень плохо понимают.

· Выбор плейсментов.

Если используем цели Генерация лидов или Сообщения, можно без проблем оставить автоматические места размещения, реклама в любом случае будет показываться только внутри соцсетей и только для тех пользователей, про которых система знает, что они переписываются в личке или заполняют лид-формы.

Если работаем с целью Конверсии, то тогда лучше зайти в Выбор мест размещения вручную.

Детальный таргетинг

Охватывает четыре вида настроек:

  • Демографические интересы;
  • Интересы; 
  • Поведение.

Демография

И снова начинаем с демографии, где нам доступны 6 категорий:
 
 

 
Образование открывает 4 подкатегории настроек:
 

  • Уровень образования (Среднее, высшее, неполное высшее, ученая степень и т.д.)
  • Направление обучения (можно задать конкретные специальности);
  • Учебные заведения;
  • Годы последнего курса.

 
Финансы – это уровень дохода домохозяйств (настройка доступна только для США).
 
События из жизни – характеристика, учитывающая статусы:
 

  • В новых отношениях (новый статус семейных отношений за последние 6 месяцев);
  • В отношениях на расстоянии;
  • Вдалеке от родного города;
  • Вдалеке от семьи.

 
Здесь же на данный момент доступны следующие типы событий:
 

  • Годовщина (с указанием периода);
  • День рождения (вплоть до месяца);
  • Друзья (какие события произошли у них);
  • Недавно переехали;
  • Недавно помолвленные (1 год, 3 месяца, 6 месяцев);
  • Новая работа;
  • Новобрачные (1 год, 3 месяца, 6 месяцев).

 
Также малопрактичный тип таргетинга. Гораздо точнее настраиваться по категории «Семейное положение».
 
Родители – таргетинг на родителей детей конкретного возраста (7 диапазонов); либо просто «Родители» в целом, без возрастного критерия.
 
Семейное положение – в браке, вдовец/вдова, в разводе, помолвлен (-а), всё сложно и т.д.
 
Работа – доступны 3 подкатегории: работодатели (настройка на сотрудников конкретной компании), индустрия (в списке – 24 вида), должности (можно задать конкретные варианты). 

Интересы

Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые они подписаны + связанные с ними по тематике.

Внутри девять категорий:

  • Бизнес и индустрия;
  • Еда и напитки;
  • Покупки и мода;
  • Развлечения;
  • Семья и отношения;
  • Спорт и занятия на свежем воздухе;
  • Технологии;
  • Фитнес и здоровый образ жизни;
  • Хобби и увлечения.

Поведение


 
Здесь российскому рекламодателю доступны 13 видов настроек:
 

  • Ramadan – пользователи и их друзья, которые интересовались контентом на тему этого праздника;
  • Soccer – принадлежность к футбольным фанатам или их друзьям;
  • Годовщина (брака, например, через 61-90 дней);
  • Действия онлайн – администраторы страниц в Facebook, владельцы малых предприятий, создатели мероприятий на Facebook; а также – аудитории по типу операционной системы; домену электронной почты (Gmail, например); типу браузера;
  • Другие категории (интересующиеся ближайшими мероприятиями, разработчики API Marketing);
  • Классификация потребителей (здесь представлены названия стран);
  • Мультикультурная принадлежность;
  • Покупательское поведение (вовлеченные или нет);
  • Политика (США)
  • Пользователь мобильного устройства – владельцы, смартфонов, владельцы планшетов, владельцы того и другого и т.д. Вплоть до выбора операционной системы устройства (Android, iOS, WinPhone);
  • Пользователь мобильного устройства / время использования (по длительности использования);
  • Путешествия – люди, вернувшиеся из поездки 1-2 недели назад; ездящие на работу из пригородов; регулярно путешествующие за границу; часто путешествующие.
  • Экспатрианты.

 
Если же вы хотите настроить индивидуальные аудитории по степени интереса к вашей компании; из тех, кто совершил определенные действия у вас на сайте, либо уже что-то купил – в помощь материал:
 

Настройка рекламы в собственном профиле Instagram

В мобильном приложении Инстаграм есть возможность для продвижения постов. Его настройка не требует участия третьих лиц – условия показа вы устанавливаете сами. Делается это быстро и просто.

  • После выполнения под вашими постами появится надпись «продвигать». При ее отсутствии проверьте соответствие файла перечисленным выше требованиям.
  • Выберите пост из ленты или создайте новый. В ленте для продвижения доступны только 15 последних постов. Отредактированные доступны для продвижения через 15-30 минут после их обновления.

Клик по «Продвигать» откроет доступ к настройкам таргетинга, стоимости и сроку демонстрации. Контролировать число реальных переходов и просмотров помогает статистика.

Пошаговое руководство по настройке продвижения постов

1. После активации «продвигать» на экране появится следующее:

Выбираем место назначения рекламы и переходим по верхней стрелочке вправо.

2. Настройка целевой аудитории. Здесь 2 варианта: автоматически и создание своей.

В примере выбран первый вариант. Отмечаем его и двигаемся дальше вправо.

3. Бюджет и длительность. Передвигая голубую точку по линиям бюджета и срока действия, задайте подходящие параметры. Закончили и идем дальше вправо.

4. Проверка. Убедитесь, что все условия показа заданы верно. Любое из них можно изменить, вернувшись по стрелке влево на нужный шаг.

Перейдя по стрелке рядом с «Оплатой» выберите удобный способ для расчетов.

В приложении их всего два: банковская карта и PayPal. При первом запуске необходимо указать данные карты или электронного кошелька. Впоследствии их можно изменить. Деньги списываются только по окончании рекламной кампании.

5. Предпросмотр. Прежде, чем нажать на голубую кнопку «Создать промоакцию» посмотрите, как она будет выглядеть. Для этого активируем «Предпросмотр промоакции».

Попадаем в меню предпросмотра, выбираем нужный вариант (в примере «Лента») и получаем пост в том виде, в котором его увидят пользователи.

Если все ОК, возвращаемся в меню «Проверка».

6. Модерация. На утверждение пост отправляется нажатием синей кнопки «Создать промоакцию». Процедура подразумевает его проверку на соответствие всем правилам таргетированной рекламы в Инстаграм. Длится не более 24 часов (обычно намного меньше). Во время модерации на публикации будет значится статус «на рассмотрении». Как только ее утвердят и запустят, активируются функции просмотра статистики и контроля бюджета.

Удалить отработавший или не эффективный пост можно из режима «Просмотр продвижения». Он доступен только в «Промоакциях».

В аккаунте из примера нет запущенных промоакций. Как только пост начинает продвигаться, он появляется в меню с экрана №2 и им можно управлять: останавливать, редактировать, удалять.

Последняя функция доступна в меню, выпадающем при нажатии по вертикальному троеточию.

Заключение

Богатейшие возможности таргетинга для Facebook и Instagram дают возможности, которые не превзошла ни одна социальная сеть. Тонкая, точная, разносторонняя настройка на покупателей может сделать каждую рекламную кампанию идеальной.

С другой стороны, именно это многообразие опций зачастую создает трудности даже для опытных маркетологов. Только знание целевой аудитории и понимание алгоритма действия инструмента могут позволить правильно использовать предоставленные возможности.

Но даже представленные в статье параметры – еще не границы таргетинга. Многие инструменты доступны для ограниченного количества стран или только в США. Так, существует возможность настраивать рекламу на владельцев определенных транспортных средств, любителей конкретных видов спорта, приверженцев политических партий и многое другое. Постепенно функции русскоязычной версии платформы также расширяются и уточняются.

Изучайте существующие опции, подключайте к работе обновленные возможности и запускайте непревзойденные рекламные кампании!

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий