Как разработать стратегию продвижения в интернете

SEO продвижение сайта

Контент маркетинг + оптимизация сайта + внешние факторы.

Контент

Для блогов, информационных сайтов это статьи, которые должны раскрывать полностью информацию пользователю согласно его поисковому запросу. 

Вы можете оценивать качество вашего контента анализируя данные статистики. 

Вот например яндекс-метрика:

Здесь можно увидеть сколько человек времени проводит на сайте. 

Сколько просматривает страниц 

И также процент отказов (метрика определяющая какой процент людей не стал просматривать содержимое сайта, а сразу ушёл). 

Можно использовать стратегию продвижения только на контенте, это особенно актуально для поисковой системы Яндекс. 

Что делать?

Чтобы понять какие статьи нужны, просто проанализируйте конкурентов, которые находятся в топе Яндекса. И  когда вы просмотрите 10-20-30 сайтов, поймете какой контент любит Яндекс.

Вот такая простая концепция, которая может лечь в основу очень эффективной стратегии продвижения сайта. 

Оптимизация сайта

  • Скорость сайта 
  • адаптация к мобильным устройствам 
  • отсутствие ошибок 
  • современный дизайн
  • хорошее юзабилити 
  • отсутствие перебоев в работе 
  • технические возможности оставить заказ, добавить в корзину и так далее. 

Базовую проверку можно пойти используя сервис Google, по этой ссылке:  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Если всё отлично, вы можете получить примерно вот такие показатели:

Анализируйте статистику и отслеживайте отношение людей к сайту, если он неинтересный или слишком медленный либо плохо загружается на мобильных устройствах, вы это поймете по возросшему проценту отказов.

Внешние факторы

Совокупность факторов не относящихся к внутренней оптимизации сайта, главным образом это отношение пользователей к сайту, ссылки с других ресурсов, целевые посетители из рекомендательных систем и соц. сетей, подписчики (своя аудитория) и т.д

Например вы сразу можете начать качать свой сайт добывая бесплатные ссылки, вам в помощь эта статья:

Аналитика — бесплатные решения

Понять, насколько эффективен был подход к раскрутке, можно после анализа. Предлагаем бесплатные сервисы для аналитической информации по пользователям.

Yahoo Flurry

Американская компания, которая с 2005 года занимается рекламой мобильных программ, монетизацией и анализом аудитории. Работает отдельно с рекламодателями и издателями. Сервис помогает определиться с целевой аудиторией, выяснить ее желания и потребности. Разработчики игровых приложений получат доступ к данным:

  • показы рекламы;
  • таргетинг;
  • отчеты за промежуток времени.

Работает со всеми платформами: продвижение андроид программ и IOS.

Facebook Analytics

Бесплатное дополнение от Facebook предлагает своим клиентам демографические данные об аудитории, отслеживать активность. Вы узнаете, откуда пришел пользователь и сколько времени провел на странице в магазинах. Здесь создаются отчеты, просчитываются варианты развития проекта.

Google Analytics

Сервис предполагает бесплатный и платный набор инструментов. Распространенные и самые необходимые элементы для анализа аудитории и ее активности находятся в бесплатном доступе. Здесь сегментируют аудиторию и узнают все о ней.

Яндекс.Метрика или AppMetrica

Работа осуществляется в трех направлениях:

  • трекинг (отслеживание установок);
  • поведенческая аналитика (анализирует пользователей);
  • Push-уведомления (помогают разобраться с эффективностью).

Существуют и другие бесплатные сервисы, но эти отличаются функциональностью и относительной простотой.

С чего начать?

Мы предлагаем начать с внедрения инструментов, которые не дают мгновенной отдачи. Именно их компании откладывают на завтра и недополучают прибыль. Эти «необязательные» три шага в разы усилят все, что вы сделаете потом.

Начинаем именно с рассылки, потому что важно «заземлить» посетителей вашего сайта. Представьте – посетители есть, но нет способа собрать их контакты и продолжить с ними диалог

И если к покупке прямо сейчас посетители не готовы, то что происходит дальше? Правильно: люди уходят, а вы снова тратите деньги, чтобы вернуть их. О чем вести рассылку, решаете только вы. Это зависит от специфики вашего бизнеса. Вот два примера, которые могут вас вдохновить.

Туристические компании знают, что основная часть клиентов планирует отпуск в среднем за 3-4 месяца, минимум за 3-4 недели. В течение этого времени компании могут присылать подписчикам подборки выгодных предложений сначала по раннему бронированию, а затем – горящие путевки. Эти касания увеличивают количество обращений в несколько раз.

Производственные компании, рассчитанные исключительно на b2b, могут отправлять в рассылках не только корпоративные новости и рекламу, но и любую информацию, которая поможет оптовым клиентам продавать больше их продукции. Достаточно привлечь сильного специалиста, который знает о продажах вашего продукта больше других и составить готовую серию писем с полезными советами для оптовиков. Это увеличит и количество новых клиентов, и количество повторных заявок.

Чтобы серьезно облегчить себе жизнь, напишите все письма заранее и затем создайте автоматическую серию. Пусть письма работают без вашего непосредственного участия. Начать можно с самой простой цепочки.

  • Welcome-письмо с благодарностью за подписку и кратким рассказом о компании и вашем продукте.
  • Письмо с полезными ответами на вопросы, которые действительно волнуют вашу аудиторию.
  • Несколько кейсов или отзывов.
  • Письмо с советами.
  • Промописьмо.

В будущем цепочку можно усложнить, адаптировать под поведение подписчиков. Но сначала нужно просто собрать данные о том, как они читают ваши письма и на что реагируют.

Пример реанимационной цепочки писем.

Шаг 2. Блог

Чтобы сделать хороший блог, нужно просто посмотреть чуть дальше, чем решение типичных SEO-задач. Соберите поисковые запросы, но на их основе постарайтесь создать полезный контент

Тогда вы сможете удержать внимание посетителей, сократить количество отказов, увеличить время, проведенное на сайте, глубину просмотров и количество подписчиков. Вот примеры, как это можно сделать в разных нишах

Например, блог магазина бытовой техники не может быть заполнен исключительно статьями о характеристиках продуктов

Посетителям важно видеть результат: как на самом деле работает пылесос с разными поверхностями и разным типом мусора, насколько быстро готовит мультиварка и так далее. Классические статьи тут помогут мало, а вот видео будут кстати

Блог юридической компании может состоять почти полностью из ответов на типичные вопросы клиентов, но цитировать выдержки законов бесполезно – если бы люди горели желанием разбираться в сложных терминах самостоятельно, вы были бы им не нужны. Люди ищут ответы, которые можно понять без специального образования и опыта, без десятков оговорок и сносок.

Если блог у вас есть, проверьте контент на соответствие реальным потребностям посетителей и исправьте его.

Шаг 3. Социальные сети

Стратегия продвижения на ВЧ и НЧ запросах

Существует две принципиально разных стратегии продвижения веб-сайта в поисковых системах. На сленге специалистов SEO (Search Engine Optimization) они называются «продвижение по высокочастотникам» и «продвижение по низкочастотникам».

Например:

Выйти на первые позиции в результатах поиска по высокочастотным запросам – это мечта любого владельца сайта или мастера SEO, к которому владелец сайта обратился для раскрутки своего ресурса.

Выявить высокочастотные запросы в любой теме нетрудно. Ведущие поисковики предоставляют для этого весьма эффективные инструменты.

Яндекс, например, для любого запроса показывает число людей. Запросивших те же самые слова в течение последнего месяца. А кроме того, у него есть и более продвинутые инструменты для выявления наиболее популярных запросов в любой тематике.

Введя одно слово, соответствующее тематике сайта, можно получить список словосочетаний с этим словом, которые запрашиваются наиболее часто.

Таким образом, выявить высокочастотные запросы по любой тематике не составляет труда.

Гораздо труднее раскрутить по этим запросам свой сайт.

Тут вступает в действие общий закон рынка.

Факторов, которые влияют на положение страницы в результатах поиска по высоко-конкурентному запросу, довольно много.

  • Тут и число ключевиков на странице
  • поведенческий фактор на странице и на сайте в целом
  • число ссылок на эту страницу с других страниц того же сайта
  • число ссылок на этот сайт с других веб-ресурсов
  • вес ссылающихся веб-ресурсов
  • число ссылок конкретно на данную страницу,
  • наличие или отсутствие фильтров со стороны поисковых систем на данную страницу или весь сайт.

Но в любом случае при продвижении страницы по высоко-конкурентному запросу содержание самой страницы по важности уступает внешним факторам. Таким, как ссылки на эту страницу с других сайтов, или рейтинг этой страницы, измеренный по внутренним алгоритмам поисковых систем (таким, как Яндекс ИКС)

Таким, как ссылки на эту страницу с других сайтов, или рейтинг этой страницы, измеренный по внутренним алгоритмам поисковых систем (таким, как Яндекс ИКС).

Альтернативная стратегия – продвижение за счёт низкочастотных ключевиков.

  • Она не требует большого авторитета ссылок.
  • Она не требует большого веса ссылающихся сайтов или страниц.
  • Во многих случаях она вообще не требует никаких внешних факторов.

Можно проиллюстрировать это на простом примере.

Если человек ищет информацию о размножении тёмно-коричневых бородавчатых южноамериканских сухопутных жаб.

То сайт, имеющий среди своих страниц хотя бы одну с заголовком «Размножение тёмно-коричневых бородавчатых южноамериканских сухопутных жаб» – или хотя бы половину этих слов – неизбежно окажется в результатах поиска первым (после Википедии).

И гарантированно получит этого посетителя.

Иными словами, можно раскрутить на низкочастотниках, к примеру, сайт о кошках, но он должен содержать продуманные страницы о каждой породе кошек, об особенностях кормления кошек, об особенностях воспитания кошек разного возраста и так далее и тому подобное.

Но, поскольку всё это давно уже поняли – справочник, словарь или энциклопедия, которую вы только что решили выложить в интернет, может быть уже сто раз выложена, что очень сильно уменьшает шансы на успех, поскольку поисковики не любят дубликаты.

А в качестве общего вывода, можно сказать следующее:

Если раскрутить сайт по высокочастотникам в популярной теме – то можно добиться очень высокой посещаемости, и, соответственно, очень высокой доходности. Но сделать это крайне трудно из-за очень высокой конкуренции во всех доходных рыночных нишах.

Можно взять за основу продвижение по высокочастотникам, выбрав несколько важнейших ключевиков – и уделить им особое внимание при работе со ссылками извне. Далее, несколько десятков страниц имеет смысл использовать для продвижения по среднечастотным запросам

Уделяя внимание прежде всего оптимизации текста этих страниц с неоднократным упоминанием продвигаемого ключевика

Далее, несколько десятков страниц имеет смысл использовать для продвижения по среднечастотным запросам

Уделяя внимание прежде всего оптимизации текста этих страниц с неоднократным упоминанием продвигаемого ключевика

И наконец, не следует забывать о низкочастотниках.

Которым может быть посвящено любое количество страниц, не нуждающихся в тщательной оптимизации. Достаточно, чтобы ключевик упоминался в заголовке и ещё как минимум один раз – в тексте страницы.

Способы продвижения товара в социальных сетях

Способы продвижения товара в Инстаграм

Инстаграм – это удобный сервис, который позволяет пользователям обмениваться фотографиями и видео. Не так давно отношение к нему было скептическим, однако сейчас его рассматривают в качестве прекрасной площадки для размещения объявлений. Пользователям по душе яркие снимки и краткие подписи к ним.

Пользователи сервиса могут зарабатывать, особенно если их страницы популярны. Молодые люди с интересом просматривают аккаунты своих кумиров, поэтому стоимость рекламных постов знаменитостей очень высока.

Для размещения рекламы в Instagram привлекают биржи. Посредники предлагают различные варианты сотрудничества с раскрученными пользователями.

Способы продвижения товара в Facebook

В Facebook реклама появилась раньше, чем в других соцсетях. Сайтом разработано много различных инструментов и удобных форматов, позволяющих продвигать продукцию и услуги.

Презентовать товары можно в таких вариантах:

  • изображение с небольшим описанием (до 90 символов);
  • коллекция – реклама с видеороликом, фото;
  • кольцевая галерея – одновременное размещение до 10 видео или изображений со ссылками;
  • холст – отличный вариант для воплощения любых творческих идей. На нем можно размещать что угодно и в любой последовательности.

Размещение рекламы в соцсетях дает возможность проявить свой творческий потенциал. Фейсбук предлагает не только различные форматы объявлений, но и множество вариантов размещения их:

  1. Через администрацию групп. Цена такой рекламы зависит от популярности сообщества и примерно равна 1000-2000 рублям в сутки.
  2. Объявления для мобильных устройств и таргетированную рекламу можно размещать самим, выбирая нужные настройки публикации.

В первом случае понадобится установка рекламодателем дневного бюджета и стоимости 1000 показов. Во втором оплачиваются лишь целевые действия пользователей по факту. Цена их разнится от 8 до 20 рублей, что зависит от выбранных настроек. Оплачивать рекламу можно с банковской карты или, используя систему PayPal.

Способы продвижения товара в Вконтакте

Еще недавно Вконтакте считалась сетью для школьников. Однако разработчики, взяв пример с других успешных в области рекламы соцсетей, решили не отставать.

Для Вконтакте разработали свой инструмент таргетинга. Источником информации о пользователях в сети Facebook и других являются данные об IP–адресе компьютера, а ВК берет ее из сведений, указанных в профиле человека. В чем удобство?

Человек, живущий в столице и приехавший в Барнаул по работе на два дня, навряд ли будет интересоваться поступившими в барнаульские шоурумы новинками. Вконтакте показывает пользователям рекламу, относящуюся к населенным пунктам, в которых они живут постоянно.

Как и в остальных социальных медиа, ВК позволяет размещать рекламу в различных форматах. Достаточно популярны большие изображения или реклама сообществ. Размещать объявления можно самим либо через администрацию групп.

Чтобы разместить рекламу в сообществе, нужно заплатить от 200 рублей, сумма зависит от активности пользователей и числа подписчиков. За 200 рублей можно опубликовать объявление в группе с количеством последователей 50 тысяч человек.

Если у сообщества миллионная аудитория, то цена размещения будет гораздо выше. Стоимость самостоятельных публикаций составляет 6-10 рублей за 1000 показов. Она зависит от охвата аудитории и выбранных настроек.

Возможно ли продвигать свой товар в соцсетях без затрат? Да. Если у вас есть свободное время, то вы можете применять такие способы продвижения:

  1. Раскрутка своей страницы/сообщества; впоследствии это даже может приносить доход.
  2. Размещение рекламных постов в местных группах.
  3. Взаимное продвижение товаров посредством бирж ВК, Facebook и Instagram.

Вас также может заинтересовать: Лучшие инструменты интернет-маркетинга

Справочная информация

ДокументыЗаконыИзвещенияУтверждения документовДоговораЗапросы предложенийТехнические заданияПланы развитияДокументоведениеАналитикаМероприятияКонкурсыИтогиАдминистрации городовПриказыКонтрактыВыполнение работПротоколы рассмотрения заявокАукционыПроектыПротоколыБюджетные организацииМуниципалитетыРайоныОбразованияПрограммыОтчетыпо упоминаниямДокументная базаЦенные бумагиПоложенияФинансовые документыПостановленияРубрикатор по темамФинансыгорода Российской Федерациирегионыпо точным датамРегламентыТерминыНаучная терминологияФинансоваяЭкономическаяВремяДаты2015 год2016 годДокументы в финансовой сферев инвестиционной

Можно ли стать бренд-менеджером после вуза?

Бренд-менеджментом могут заниматься выпускники экономических факультетов, те, кто получил образование в сфере менеджмента, рекламы и PR. Выпускников высшей школы возьмут на позицию стажера, но далее придется самостоятельно строить карьерный путь и повышать квалификацию.

Зарплаты бренд-менеджеров в международных компаниях в Москве и МО:

Позиция Зарплата, тыс. руб.
Junior 100-150
Brand Manager 150-180
Senior Brand Manager 180-250
Marketing Director 300-450

За сильными и яркими брендами будущее. Создать такой товарный знак сложно, но усилия стоят того — клиенты будут доверять компании и рекомендовать товары. Продуманный брендинг позволяет грамотно выстраивать отношения с клиентами и сохранять свои ключевые ценности.

Корректируем стратегию

На этапе формирования стратегии вы должны понимать, что в процессе работы реклама будет оптимизироваться. Соответственно, в KPI нужно заложить рост качества по синтетическим и бизнес-показателям компании. Основные инструменты, которые позволяют это сделать в контекстной рекламе.

  • Корректировки ставок по географии, полу и возрасту, сегментам аудиторий, локациям, базам аудиторий и даже по погоде.
  • A/B-тестирование разных стратегий, типов соответствия ключевых слов, креативов в объявлениях.
  • RFM – сегментирование аудиторий по давности, количеству и среднему чеку для более точного управления аудиториями.
  • NPS — сегментирование на основе закрытого опросника с единственным вопросом «Оцените от одного до десяти вероятность того, что вы порекомендуете наш бренд другу или коллеге». Получив ответ, мы видим уровень лояльности пользователя к компании, на основе чего и делаем сегментацию. Промоутеры (оценка 9-10) любят наш продукт, совершают повторные покупки и ценны для нас. Нейтралы (7-8) не имеют ничего против, но легко перейдут к другой компании с более интересным предложением. Критики (0-6) недовольны сервисом и вредят репутации бренда негативными отзывами.

Также можно попробовать имиджевые инструменты:

Медийную рекламу в сетях. Инструмент нужен для поддержания имиджа, привлечения большого внимания к акциям и новым предложениям. Создает интерес к предложению у ранее незаинтересованной аудитории, наращивая ее объем.
Баннер на поиске (МКБ). Для максимального охвата поисковой аудитории используем заметный баннер большого формата

Он повышает популярность бренда, создает ассоциативную связь бренда с тематикой, привлекает внимание к акциям и новым предложениям.

Для расширения аудитории и привлечения новых зарубежных пользователей, прорабатываем семантику на английском языке и создаем под нее кампании. Такой подход используется опционально для некоторых тематик (отели, сувенирная продукция для иностранцев и др.).

Продвижение нового бренда с помощью рекламных проектов и акций

В условиях продвижения проводится комплекс рекламных проектов и акций. Их основополагающая задача сводится к донесению до аудитории:

  • основной идеи;
  • акцентов, на которые компания делает упор при производстве брендовой продукции;
  • достоинств новой торговой марки (ТМ).

Базовым понятием выступает раскрутка – выполнение работы с нуля, все производимые действия нацелены на достижение узнаваемости и признания. Когда приходит время продвижения, то тут подразумевается поддержание уже сформировавшегося представления о бренде. На данном этапе выполняются процессы корректировки стратегии и тактики поведения компании на рынке, а также проводится комплексный анализ узнаваемости ТМ.

Продвижение нового бренда, который был презентован на рынке относительно недавно, предполагает изучение существующих рекламных компаний и акций, допустима их корректировка, а также предполагается использование новых эффективных инструментов и способов работы.

Стратегия поддержки товара в сети интернет

В последне время, в связи с развитием интернет как высоко охватного канала коммуникации, все чаще и чаще стратегия поддержки бренда в сети интернет и социальных медиа выделяется отдельным этапом маркетингового плана продвижения продукта и состоит из следующих этапов:

  • Основные задачи интернет стратегии
  • Какие новости и события марки планируется поддерживать с помощью интернет
  • Основные каналы и форматы взаимодействия с аудиторией, которые планируется задействовать: сайт, социальные медиа, банерная и прямая реклама, публикации на сторонних сайтах и создание уникального контента, email-рассылка, работа с отзывами и сбор обратной связи
  • Подробный бюджет на интернет поддержку с разбивкой по отдельным статьям
  • Ключевые преимущества коммуникации в сравнении с основными конкурентами
  • Перечень креативных материалов, необходимых для BTL поддержки
  • Описание основных действий по работе в интернет: основная цель, регион поддержки, целевая аудитория, период, длительность, основные медиапоказатели
  • Прогноз эффективности по каждой планируемой акции

Анализ стратегии продвижения

Анализ стратегии продвижения происходит за счет маркетингового исследования, решающего следующие задачи:

  1. Оценка эффективности использования бюджетов системы продвижения и степени достижения поставленных целей.
  2. Анализ методов продвижения для выбора наиболее полно соответствующих глобальным стратегическим целям организации.
  3. Проверка сценария (концепции, идеи) работы по внедрению мероприятий продвижения.
  4. Выявление наиболее эффективных каналов продвижения.

Определение

Маркетинговое исследование — это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и тенденциях изменения рынков, сегментов и отдельных их участников и институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут оказать влияние на положение компании или отдельных ее продуктов на рынке.

Система продвижения на основе проведенного маркетингового исследования формируется с помощью выбора тех методов и средств продвижения организации, которые были выявлены как наиболее эффективные для данной фирмы, охватывающие ее целевую аудиторию и поддерживающие имидж и положительный образ в представлении потребителей на рынке.

Собранная информация позволяет определять уровень эффективности проводимых мероприятий и производить коррекцию стратегии продвижения в целях оказать максимально положительное влияние на аудиторию. По итогам исследования составляется доклад, который передается руководству отделов маркетинга и рекламы.

Слив бюджета, или как вы можете спустить рекламный бюджет

Ошибка новичка: слить бюджет из-за типичных ошибок, невнимательности. Частые случаи, когда спускают рекламный бюджет, сопровождаются рядом таких факторов:

выбор не компетентного партнера; завышенная цена; уделять внимание одному инструменту, а не целостному комплексу методов; перепутать номера, ссылки — клиент не сможет до вас добраться. Существуют виды мошенничества, которые только на словах могут повысить популярность мобильного проекта

Существуют виды мошенничества, которые только на словах могут повысить популярность мобильного проекта.

Фрод переходы из партнерских программ

Фрод — распространенный вид мошенничества в IT-области. Вы можете использовать нереальных пользователей во время раскрутки проекта, потеряв заведомо репутацию. Установите антифродовые программы, которые обезопасят программу.

Накрутка и эмуляторы пользователей не принесут прямые активности проекту

Накрутка по партнерке тоже относится к темным схемам, которые не приносят должного эффекта. Реальной активности вы не получаете в итоге, а деньги уже отданы вашему партнеру.

Накрутка мобильного приложения — вещь порой необходимая

Но пользоваться ею нужно с умом и осторожностью

На какие параметры опираться при выстраивание маркетинговой стратегии

Первое – это цели по проекту, при разработке стратегии нужно ориентироваться на цель.

Два других главных параметра:

Информирование клиентов. Не забудьте рассказать о своем новом продукте клиентам, они о нем не знают!!! И если не узнают, то и не будут искать. Поэтому – максимально много информации с учетом ресурсов: интернет, статьи, соцсети, вирусные инструменты, выставки, обучающие семинары и мастер–классы. Выбирайте с учетом специфики продукта и бюджета. Чем сложнее продукт – тем больше информации! Изучите новые тренды рекламы и маркетинга.

Наличие в сети продаж или дистрибуция. Нет в сети продаж – нет финансового потока. Сколько бы Вы не рекламировали свой продукт, если нет сети продаж – все остальное бесполезно.

И эти два фактора работают только в связке и дают синергетический эффект.

Лучшие платные трекеры аналитики

Платные трекеры отличаются расширенными возможностями и отсутствием ограничений в действиях. Продвижение IOS приложений и Android отслеживается проще.

AppsFlyer

Репутацию трекер заслужил не просто так: устанавливается лимит на 5000 неорганических инсталлов, десять тысяч партнеров. Работу становится легче с платными источниками прихода клиентов.

Adjust

Гибкая система оплаты удобно подходит для стандартного перечня функций трекера. Но при этом существуют доступ к неорганическим установкам и API. Для удобства использования первые семь дней сервис бесплатен: этого достаточно для ознакомления и принятия решения.

Какие приложения и игры можно продвинуть

Услуги продвижения мобильного приложения не выстраивают четких ограничений. Нужен бюджет, план и определение аудитории. Комплексная работа и раскрутка проекта по назначенной заранее стратегии помогают добиться поставленных целей.

В какой стране вы планируете продвигать приложение

Определитесь с потенциальными клиентами: возраст, финансовое положение, страна.

Вы можете увеличивать охваты, инсталлы, что автоматически влияет на рейтинг программы и ее популярность.

Адаптируйте мобильный проект под разные национальности и начните раскрутку на международной арене. Жители Китая, Индии, Бразилии и России составляют около 40% населения планеты. В теории вы увеличиваете шансы на признание публикой продукта.

Особенности социальных сетей + несколько лайфхаков для успеха будущей стратегии SMM-продвижения

Публичная страница компании на

  • Аудитория – наиболее богатая и образованная.
  • Неочевидный интерфейс.

Паблик или группа «

  • Социальная сеть – вторая в России по числу пользователей.
  • Аудитория взрослеет (сейчас средний возраст пользователя составляет 25−34 года).
  • Премиум-сегмент расширяется.
  • Максимально подробная информация о пользователях.

Корпоративный аккаунт в

  • Ресурс в стагнации, не развивается.
  • Остается одним из популярнейших мировых каналов для информирования аудитории.
  • Отлично индексируется роботами Google (так как у Twitter с Google договор).
  • Можно использовать Twitter Cards.

Корпоративный аккаунт в Instagram:

  • Количество подписчиков растет быстрее всех в мире.
  • Удобно размещать фотографии, в том числе репортажи, подборки фактов.

Корпоративный аккаунт в Snapchat:

  • Сеть становится всё более популярной в США.
  • В Рунете практически неизвестна.

Закрытая группа:

  • Обязательно должно быть общение участников.
  • Желательны развивающие конкурсы.
  • Если это учебная группа, то необходимы оперативные консультации по учебе.
  • Обсуждения, опросы среди участников.
  • Отраслевые новости (или новости учебного заведения).
  • Дополнительные материалы.
  • Возможность написать представителю компании (или учебного заведения).
  • Подписчиков побуждают знакомиться, представитель компании тоже активно знакомится с аудиторией.
  • Организуются дискуссии по различным темам.
  • Обсуждаются планы и проекты.
  • Группа является каналом для оперативной связи с компанией.
  • Может выполнять функции техподдержки (особенно если речь идет о дистанционном обучении).
  • Возможность оперативно информировать участников обо всех текущих изменениях.

Периодичность и сроки публикаций:

  1. Размещайте 1−3 поста в день. Менее частые публикации – один пост за два дня – приводят к оттоку читателей, а слишком частые – до пяти ежедневно – утомляют людей и кажутся навязчивыми, что, опять же, заставляет отписываться от паблика.
  2. Пики максимальной активности:
  • 10:30 – 11:30;
  • 15:00 – 16:30;
  • 20:30 – 23:00;
  • по субботам с 13:00 до 16:00;
  • по воскресеньям с 19:00 до 00:00.

Формат постов:

  • Объём текста – до 200 знаков. Современный пользователь редко дочитывает далее седьмой строки.
  • Картинка обязательна! Посты без иллюстраций трудно воспринимать.
  • В тексте должна содержаться ссылка на внешний веб-ресурс (как и на баннере в посте).
  • Оптимальная длина промовидео – до 3:40 минут, а лучше уложиться в одну минуту.

Наиболее читаемые категории постов:

  • Подборки по темам.
  • Мастер-классы (текстовые – для Facebook, видеоролики – для «ВКонтакте»).
  • Призывы к действию.
  • Инфографика: mindmap, небольшие мастер-классы и схемы их этапов, история предприятия, отраслевая статистика, характеристики товара.
  • Рецензии.
  • Конкурсные посты.
  • Сведения о продукте.
  • Юмористический контент.
  • Тексты и картинки от пользователей.
  • Новости фирмы.

Преимущества онлайн-конкурсов как инструмента стратегии SSM-продвижения:

позволяют привлечь внимание аудитории быстро и гарантированно;
расширяют число подписчиков;
усиливают вовлеченность пользователей;
не требуют особых затрат.

Варианты конкурсов:

Конкурсы пользовательского контента:

— фотографии;

— видеоролики;

— текстовые креативы (слоган, подпись к фото, продолжить начатую фразу).

  • Лотереи.
  • Блиц-опросы.
Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий