Сео продвижение лендинга: актуальные рекомендации

Введение

Авторы честно предупреждают, что только 1 лендинг из 5 получится продвинуть. Четверо остальных потратят деньги впустую.

Почему лендинги плохо продвигаются

Ключевые моменты:

  • нет страниц;
  • нет текста;
  • не обновляется контент;
  • плохие поведенческие факторы.

Нет того, что называется SEO) Нечем продвигаться.

Когда надежда, все-таки, есть

Понимаю, что такое объяснение многих ещё больше запутает. Сейчас расшифрую каждый пункт:

  • Если вы запустили лендинг надолго (на срок больше года). А не для того, чтобы за месяц продать залежалую партию.
  • Если у вашего товара (услуги) есть запросы в поисковиках. И много. Хорошо, если десятки тысяч.
  • Если у вас нет (или мало) конкурентов за ключевые запросы. Потому что в конкурентной среде многостраничные сайты легко сожрут ваш лендинг.
  • Всё-таки, потратится придётся. Нужен специфический трафик, без которого SEO не сработает. Это SMM (трафик из соцсетей), брендовый трафик (прямые запросы по названию компании) и крауд-маркетинг (продвижения в сообществах).

Внутренняя оптимизация лендинг пейдж

Поскольку лендинг пэйдж это веб-страница, то его нужно оптимизировать так же, как и страницы обычного сайта. В первую очередь следует провести внутреннюю оптимизацию:

Выбрать 2-3 приоритетных запросов. Лендинг не эффективно продвигать по многим ключам, пытаясь охватить смежные запросы или разную семантику. Хотя физически можно вставить на страницу сколько угодно ключей, но по всем она ранжироваться не будет. Лучше выбрать один или два приоритетных и продвигать по ним.

Правильно заполнить мета-теги TITLE и Description. Мета-теги Title и Description следует заполнять так, чтобы они влияли на конверсию страницы и трафик приходил с поиска. Также эти мета-теги должны влиять на SEO, то есть, нужно разместить в сниппете и тайтле приоритетные ключевые слова.

Разместить продающий и отформатированный текст. Контент на странице должен состоять из двух или трех тысяч знаков, а не просто иметь красивые картинки с коротким описанием

Важно, чтобы у него была хорошая читабельность, правильное форматирование и наличие УТП

Использовать H1-H3 заголовки. Их необходимо делать цепляющими и призывающими к действию.

Заполнить атрибуты alt у изображений. Вставить в них ключевые слова, чтобы получить трафик с Google или Yandex картинок.

Сделать контент доступным. Некоторые разработчики размещают текст во флеше или ява скрипте, и из-за этого контент становится скрытым для поисковиков. Этим заниматься не стоит.

Вставить анкорные гиперссылки с хеш-тегом. Чтобы сделать на одностраничнике что-то похожее на перелинковку сайта, нужно подумать, как можно органично вставить хеш-теги, по которым продвигается лендинг, в текст анкорных ссылок.

Добавить на сайт микро-разметку. Размещать её или нет, зависит от типа и услуг лендинга.

Весь контент на одностраничнике должен уметь концентрировать внимание посетителей на главной цели лендинга – конверсии, и не отвлекать его всякими интерактивными фишками!

SEO-оптимизация

Следующий шаг — подготовить для лендинга текст и прописать в нём выбранные ключи. Это довольно просто — достаточно одного упоминания каждого из ключевых слов, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи. При этом не стоит вписывать слишком много ключей, чтобы не было переспама. Поэтому каждое из подобранных слов (фраз) включаем один раз и не больше.

Теперь лендинг практически готов, но с большой вероятностью будет индексироваться с огромным трудом. Выходом может стать закупка ссылок, но, в отличие от сайта, для посадочной страницы это не лучшее решение. Будем в первую очередь использовать другие возможности.

«Яндекс.Директ»

Чем больше мы зальём его на свой лендинг, тем быстрее он проиндексируется. При этом не имеет никакого значения, по каким ключевым словам придут посетители

Важно, чтобы отказов было минимальное количество, то есть до 20 %.

Ссылки

Кроме «Директа», можно задействовать и их. Как официально сообщил «Яндекс», это сейчас снова эффективно. Поэтому будем набирать ссылочную массу, выбирая популярные площадки подходящей тематики, с которых можно получить приток целевой аудитории.

Оптимизация технических факторов

Можно сделать лендинг с современным дизайном, безупречным юзабилити и качественным продающим контентом, но все усилия будут сведены на нет, из-за технических ошибок. Многие из них не всегда очевидны

Итак, на что важно обратить внимание при проведении технического аудита одностраничного сайта

Отсутствие ошибок в верстке. Поисковым роботам проще взаимодействовать с документами, верстка которых соответствует общим стандартам. Адекватность разметки можно проверить с помощью специальных онлайн-инструментов. Также еще на этапе разработки лучше отказаться от использования динамических модулей, которые любят многие создатели лендингов.

Корректный robots.txt

Важно убедиться, что директивы в служебном файле прописаны правильно и сайт доступен для индексации всеми поисковыми системами

В URL лендинга нет заглавных букв. Эта кажущаяся формальность, которая часто возникает из-за неправильных настроек CMS, может создать сложности для SEO. Один и тот же сайт, написанный по-разному (строчными и с заглавными буквами), может восприниматься поисковиками как дубль.

Быстрая скорость загрузки сайта. Если время загрузки лендинга превышает 3-4 секунды — критично сосредоточиться на решении этой проблемы. Включите сжатие Gzip, уберите фон в виде изображений, оптимизируйте css- и js-файлы, уменьшите вес картинок без потерь в качестве, используйте кэш браузера.

Адаптация под мобайл. Лендинги по умолчанию хорошо взаимодействуют с мобильными устройствами благодаря одной полосе прокрутки, большим кнопкам и читабельным текстам. Но это не повод пренебрегать созданием мобильной версии, особенно, если вы делаете ставку на SEO. В случае с одностраничниками этот вопрос эффективно решает простой адаптивный дизайн.

Документы, мешающие SEO, закрыты от индексации. Речь идет о всевозможных PDF, DOC, XLS и других документах, часто размещаемых на сайте. Их содержимое также распознается поисковиками и попадает в индекс. Чтобы не «размывать» релевантность, эти элементы нужно закрывать от индексации. Способы как это сделать — мы подробно разбирали здесь.

Отсутствуют вирусы и вредоносные скрипты. Небезопасные сайты не только необратимо отпугивают пользователей, но и пессимизируются в поисковой выдаче.

Как оформить первый экран

  1. Логотип (вариантивно),
  2. Дескрипт,
  3. Контакт,
  4. Меню (по необходимости),
  5. Заголовок,
  6. Подзаголовок (вариативно),
  7. Изображение/видео продукта,
  8. CTA (Форма или Кнопка),
  9. Идентификация,
  10. Выгоды (вариативно).

2. Дескрипт

  • точно описывает то, чем занимается компания с конкретизацией ниши (пример — Конструктор Landing Page, Организация профессиональных конференций);
  • указывает на специализацию (пример — Свадебная фотосъемка, Агентство элитной недвижимости);
  • может содержать идентификацию (пример — Консультации для начинающих бизнесменов, Тренинги для топ-менеджеров);
  • может демонстрировать выгоду (пример — Отдел продаж под ключ)

5. Заголовок или самая важная часть Landing Page

Технология 1. Как сделать продающий заголовок: 4UUsefulness (Полезность)«трех почему»Urgency (Срочность или Актуальность)Uniqueness (Уникальность)докладов Тима ЭшаПроцесс изучения посетителями одностраничникаUltra-specificity (Ультра-специфичность)Пример 1Дизайн интерьеров.
– Разработаем дизайн интерьера, который сделает дом удобнее.
– Разработаем дизайн интерьера, в который захочется возвращаться.– Разработаем дизайн интерьера в который вы захотите возвращаться, сэкономив 30% бюджета за 2 недели.– Профессионалы индивидуально разработают дизайн интерьера, в который вы захотите возвращаться, сэкономив 30% бюджета за 2 недели.– Дизайн интерьеров на заказ
– Профессионалы индивидуально разработают дизайн интерьера, в который Вы захотите возвращаться, сэкономив 30% бюджета за 2 недели
Пример 2Купить шины.– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге.– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге на 35%.– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге на 35% за 1 час.– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге на 35% за 1 час за счет инновационной резины шин «Шинус».– Купить самые лучшие шины у нас
– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге на 35% за 1 час за счет инновационной резины шин «Шинус»
Технология 2. Как создать продающий заголовок: 3ВПримеры:– Зарабатывайте на 30% больше уже через 1 день после аудита сайта профессионалами
– Делайте молочные коктейли за 1 минуту у себя дома с блендером
– Увеличим прибыль вашего сайта в 2 раза с технологией создания заголовков по 4U
Технология 3. Создание заголовка: 2МПримеры:
Как продать автомобиль за 3 часа на 10% выгоднее, не выходя из дома
– Как заработать 1000 рублей лежа на диване за 1 день
– Как увеличить конверсию в 2 раза за 10 минут без вложений

присутствуют мощные выгоды продукта;
возбуждает интерес/интригует/захватывает/привлекает внимание;
конкретизирует предложение в цифрах;
говорит о том, что получит клиент;
содержит эмоции. Пример заголовка на первом экране Landing Page.регистрируйтесь

Пример заголовка на первом экране Landing Page.регистрируйтесь

6. Подзаголовок

Пример:– Заголовок: Зарабатывайте на 30% больше уже через 1 день после аудита сайта профессионалами.
– Подзаголовок: Все еще не хватает на новый Феррари? Звоните прямо сейчас, и мы увеличим ваши продажи.

7. Изображение

Используем четкие, без шумов, яркие картинки.В карточках продукта фон должен быть такой же, как и фон блока. Используем изображения формата .png. Примеры справа конверсию убивают сразу. Разница очевидна.Никогда не накладывайте на фон изображения с фоном. Используем .png изображения, причем лучше брать реальные фото, а не рисунки из фотобанка.unsplash.comallthefreestock.comПример первого экрана для заголовка и изображения Landing Page.

8А. Кнопка

  • на нее можно нажать (ссылка);
  • слова, ясно и логично призывающие к действию;
  • большой размер, выделяющий на фоне прочей графики;
  • контрастность к фону.

Примеры призыва к действиюХорошо:
– Получить консультацию
– Узнать больше
– Получить мой подарок
– Увеличить продажи
– Получить бесплатно
– Принять участие
Плохо:
– Отправить
– Заказать
– Купить

8.Б. Форма

  • заголовок;
  • подзаголовок;
  • поля для ввода;
  • кнопка;
  • подпись;
  • CTA + выгода.

Заголовок формыПодзаголовок формыПоляПоля контактовКнопкаПодпись

9. Идентификация

Примеры:
Для кого подойдет?
– Для владельцев бизнеса
– Для начинающего бизнеса
– Для владельцев веб-студий
Для кого не подойдет?
– Для дачников
– Для домохозяек
– Для автовладельцев

Методы продвижения лендинг пейдж

Продвигать свой одностраничный сайт означает выводить его на первые позиции поисковиков и привлекать большое количество трафика. Продвижение одностраничника осуществляется тремя основными способами:

  • Соцсети.
  • Контекстная реклама.
  • Поисковая оптимизация.

Каждый из методов имеет особенности, известные профессионалам.

Социальные сети

Эффективность в соцсетях компенсирует небольшое число страниц, в случае, когда сайт нужен чтобы рекламировать интересный продукт, а сам одностраничник отличается уникальным дизайном. Активные фолловеры воспринимаются поисковиком при ранжировании как положительный момент, подтверждающий полезность или популярность продвигаемого продукта.

Поисковая оптимизация

Лендинг это одна страница, где присутствует текст на одну тему. Это подразумевает продвижение под один низкочастотный запрос или несколько связанных по смыслу. Здесь нельзя сделать семантическое ядро из значительного числа низкочастотных запросов, чтобы продвинуть их одномоментно.

Эффективность одностраничного сайта не будет абсолютной в сравнении с многостраничником, потому применять посадочную страницу нужно в особых случаях.

Контекстная реклама

Существует три варианта как раскрутить лендинг с помощью контекстной рекламы:

В конечном счёте контекстная реклама демонстрирует наилучшие результаты привлечения трафика для одностраничных сайтов.

Как правильно раскрутить посадочную страницу?

В SEO-оптимизации нуждается каждый интернет-ресурс, и лендинг не является исключением. На первый взгляд может показаться, что концепция такого сайта противоречит стандартным канонам продвижения (долгая оптимизация, работа с семантическим ядром, информационная насыщенность и прочее). На такие мысли наталкивает нацеленность лендинга на показатель конверсии, который должен быть как можно больше. Когда ресурс занимает позицию в ТОПе, то это значение становится не столь важным. Показатель конверсии может упасть за счет наплыва огромного количества пользователей. В такой ситуации вы обязательно получите свои заказы, не взирая на статистику, так как аудитория будет именно целевой и настроенной на правильное восприятие вашего предложения.

Проблема состоит в том, что после запуска посадочной страницы ее владелец ждет быстрых результатов, а если идти путем SEO-продвижения, то первые месяцы ждать быстрого развития событий не стоит. В коммерческой сфере не всегда есть в запасе полгода-год для раскачки, поэтому для лэндингов чаще применяют рекламу. Также процесс усложняется раскруткой высокочастотных коммерческих запросов, где царит нешуточная конкуренция за лидирующие места.

Стратегия SEO-продвижения лендинга

Продвижение лендингов выполняется по той же схеме, что и оптимизация многостраничных сайтов. Однако некоторые аспекты невозможно реализовать для раскрутки одностраничника. Например, не получится добавить много объёмных текстов или сделать полноценную перелинковку между страницами. Но основные шаги для продвижения лендинга по SEO остаются прежними. Рассмотрим каждый по отдельности.

2.1. Семантика

Для сбора семантического ядра нужно выбрать одно направление, в котором планируется раскручивать лендинг. Это может быть товар или услуга, единое направление в бизнесе. Создание и продвижение лендинга в целом базируется на раскрутке одного товара / услуги. Не рекомендуется продвигать одностраничный сайт сразу по нескольким категориям товаров и рассчитывать на широкий охват аудитории. В этом случае вас опередят большие многостраничные сайты. Лучше рассчитывать на узкий охват аудитории и низкочастотные запросы.

Собрать семантику можно с помощью онлайн-инструментов либо десктопных программ. Например, Яндекс.Вордстат.

Читайте больше в посте «Как эффективно искать и анализировать ключевые слова».

Дополнительно для сбора и расширения семантики можно использовать сервис Мутаген

При подборе семантики обратите внимание на уровень конкуренции и стоимости клика, если планируете запуск рекламных кампаний. Некоторые оптимизаторы считают, что для продвижения одностраничника оптимально использовать фразы с уровнем конкуренции меньше значения 12

Эти показатели можно посмотреть в сервисе Мутаген.

Ещё один бесплатный сервис по подбору семантики — Букварикс. Он выдаёт частотность запросов по всему миру в широком и точном соответствии фраз.

Популярные программы по сбору семантики — бесплатный Словоёб и его платный аналог Key Collector. Для продвижения landing page достаточно Словоёба. Но если планируется запуск контекстной реклам, лучше использовать Key Collector с более расширенным функционалом по сбору семантики.

После сбора запросов очистите семантическое ядро от ненужных фраз. Удалите все мусорные запросы и оставьте наиболее релевантные. Разделите их по блокам лендинга. Заполните title, description и используйте один заголовок h1.

2.2. Техническая оптимизация

Для повышения конверсии и позиций в выдаче важно, чтобы лендинг быстро загружался и корректно отображался на устройствах. Техническая оптимизация включает:

2.3. Внешняя оптимизация

Для продвижение лендингов также необходимо наращивать ссылочную массу, то есть, получать обратные ссылки с других источников. Как это можно реализовать:

  • создать профиль в соцсетях;
  • зарегистрировать домен в различных каталогах и справочниках;
  • нативно добавлять ссылку на лендинг в комментариях, на форумах и в соцсетях;
  • договориться с владельцами сайтов схожих тематик о партнёрском обмене ссылками;
  • купить место для ссылки у известных в вашей нише блогеров;
  • обеспечить отзывы на крупных отзовиках с упоминанием бренда или домена.

Для размещения внешних ссылок выбирайте авторитетные сайты с высокой посещаемостью и хорошими позициями в поисковой выдаче. Проверить качество донора можно с помощью специальных сервисов, например Serpstat и Ahrefs.

Также удобно проверять и собирать данные из различных сервисов с помощью Netpeak Checker. Как это сделать:

  1. На боковой панели программы выбрать параметры для проверки доменов: рейтинг, трастовость, цитируемость по различным сервисам (Ahrefs, Serpstat, Moz, Majestic и т.д.).

  2. Вставить список доменов, которые нужно проверить.
  3. Начать анализ кнопкой «Старт».
  4. По итогу все данные отобразятся в таблице результатов, и вы сможете оценить качество доменов.

2.4. Оптимизация конверсии

Цель оптимизации — получить максимум целевых кликов и лидов. В связи с этим в Яндекс советуют настраивать цели и стратегии через Метрику. Дополнительные рекомендации для оптимизации конверсии:

Рассмотрим варианты SEO продвижения лендинга

  • Регион — если сразу попытаться продвинуть одностраничник по всей сети интернет, вряд ли существует вероятность достижения успеха. Эффективнее будет создание нескольких визитных карточек с последующим запуском в разных регионах страны. Для Яндекса эта настройка доступна в Яндекс.Вебмастер.
  • Оптимизация — в seo продвижении существуют классические способы оптимизации. Ознакомьтесь с такими понятиями, ка теги, дескрипшн, титл, ключевики — это поможет оптимизировать лендинг. В интернете размещено достаточное количество информации об инструментах оптимизации сайтов.
  • Домен — в имя лучше сразу включить ключевое слово, по которому страницу будет узнавать поисковик. При использовании домена с расширением .рф, можно прописать имя кириллицей, при использовании расширения .ru — латинницей. Оба варианта подходят для поисковика.
  • Ускорение —  терпения для ожидания загрузки сайта у среднего человека хватает секунд на пять. Поэтому для SEO продвижения ускорение лендинга — немаловажный фактор. При помощи программиста-фрилансера улучшайте код. Уберите лишнюю графику, уменьшите размер изображений при помощи фотошоп. Адаптируйте страницу под просмотр с мобильных устройств. Скорость загрузки лендинга проверяется при помощи Гугл Пейдж Спид.
  • Целевая аудитория — таргетированная реклама — надёжный способ seo продвижения. При создании нескольких вариантов лендинга, направленных на разношёрстную целевую аудиторию, трафик и конверсия увеличиваются.
  • Партнёрская программа — на продвижение так же влияет количество ссылок на ваш портал, размещённых на других сайтах. Созданы специальные площадки, такие как глопарт, которые помогают в продвижении с помощью партнёрских ссылок на ваш ресурс. В случае продажи предлагаемого на сайте товара партнёром, вы оплачиваете последнему комиссионное вознаграждение.
  • Текст — вот мы и подошли к интересному противоречию в seo продвижении лендинг пейдж. Одностраничнику для продаж надо минимум информации, для поисковика длинный текст с большим количеством ключевиков, является главным условием. Что предпринять? Всё просто! Прячем большую часть текста от клиентов, при этом для поисковика текст в наличии в полном объёме. Для тог, чтобы спрятать текст, вставьте спойлер. Пользователь, желающий прочесть весь текст, нажимая на спойлер, разворачивает всю информацию. Таким образом сохраняется конверсия, и одновременно сайт отвечает требованиям поисковиков.

Когда SEO для лендинга дает результат

Основной процент лендингов поддерживают контекстной рекламой. Поисковая оптимизация может дать результат только в том случае, если ваше коммерческое предложение одновременно соответствует четырем критериям:

  1. Предложение долгосрочно. Ни для кого не секрет, что эффект от SEO сильно отсрочен. Поэтому если продвигаемые товары или услуги не рассчитаны на долгосрочную перспективу, целесообразно сразу сосредоточиться только на рекламном трафике.
  2. Товар или услуга собирают поисковые запросы. Нулевая или крайне низкая семантика — второй повод отказаться от истории с SEO.
  3. Одностраничник продвигается по семантике с низким уровнем конкурентности. Лендинг не сможет подняться в топ, если по запросу в выдаче присутствует много сайтов.
  4. Бюджет предусматривает дополнительные траты на интернет-маркетинг. В продвижение лендинга придется немного вложиться. Речь идет о тратах на крауд-маркетинг, наращивание брендового трафика, хороший SMM и пр.

Таким образом, если ваш лендинг не ориентирован под сезонные товары или краткосрочные акции, по основным ключам есть запросы в Wordstat, а выдача по ним не перегружена информационными сайтами и крупными онлайн-магазинами — поисковая оптимизация с большой долей вероятности откроет дополнительный канал бесплатного трафика.

Эта стратегия привлекательна тем, что не требует феноменальных ресурсозатрат и является эффективным дополнением рекламе. Не лишним напомнить и тот факт, что сегодня у многих пользователей сформирован эффект т.н. «рекламной слепоты». Это явление, при котором люди подсознательно игнорируют элементы рекламного характера — не только баннеры на сайтах, но и объявления в поиске

У такой аудитории все внимание по умолчанию сосредотачивается на органической выдаче, и в этом случае ставка на SEO способна дать результат

Начало экспериментов: Апрель 2013 года.

Давайте представим следующую ситуацию.

Вы предприниматель и у Вас есть бизнес в сфере услуг или магазин с высоко-маржинальными товарами:

  • Оборудование;
  • Спец. техника;
  • Наушники Monster Beats;

Соответственно, у Вас есть сайт и работают классические рекламные каналы:

Анализируя рекламные каналы, приходит следующее понимание:

  • Cколько стоит клиент из канала;
  • Окупается рекламный канал;
  • Можно ли масштабировать канал;

И вы начинаете задумываться, как влиять на эти показатели.

На некоторых тренингах по бизнесу, например на Бизнес Молодости, рекомендуют начинать работу с создания продающей страницы или Landing Page, которая способна лучше конвертировать трафик в заявки.

Что такое Landing Page?

Landing Page — это самостоятельная страница, презентация ваших продуктов и компании. Цель которой — получить контакт потенциального клиента.

Вот к примеру наша: pgdv.ru/adt

Продуманная структура и простота Landing Page, позволяют конвертировать трафик из контекстной рекламы, лучше чем вашему сайту, на котором пользователь теряется.

У нас цифры получились следующие:

  • Конверсия сайта в аудит — 3%
  • Конверсия лендинга в аудит — 18%

После проработки быстрых рекламных каналов:

  • Яндекс Директ;
  • Google Adwords;
  • Таргетинговая реклама.

Возникает вопрос: 

Как продвигать Landing Page в естественной выдаче, что бы получать SEO трафик?

Ответ прост: продвигайте такими же методами как и сайт.

Что бы поисковая система нашла ваш сайт по целевому запросу, сайт должен быть релевантен этому запросу. Поэтому 1-го лендинга будет недостаточно. Необходимо создать столько страниц, сколько у Вас запросов.

Мы создали 1469 лендинга по следующим шагам.

Работа с поисковыми запросами:

  1. Собрали полный список целевых запросов, получилось порядка 3000 запросов.
  2. Удалили высоко-конкурентные фразы и пустые запросы, получилось 1689 запроса.
  3. Удалили запросы, по которым хорошо ранжируется сайт, получилось 1469 запроса.

На выходе мы получили список запросов, которые могут выйти в ТОП с минимальными вложениями средств и сил.

Работа с контентом:

  1. Контент мы генерировали. Составили шаблоны для генерации Title, Description, H1 и текста с ключами.
  2. Сгенерировали все выше описанные тексты в Excel.
  3. Составили схему перелинковки страниц, что бы поменьше на ссылки тратить.

Результатом этого блока работ, стал единый файл Excel, в котором содержались правила для создания и наполнения всех Landing Page.

Работа по созданию Landing Page:

  1. Автоматизировать генерацию лендингов затратно, поэтому создавали вручную все 1469 страниц. Это заняло 2,5 месяца.

Работы по индексации и мониторингу:

  1. Что бы все страницы быстрее нашлись поисковиками, мы их програли через сервис IndexGator. Он размещает ссылки в Twitter и LiveJournal.
  2. Что бы понимать и оценивать результаты работ, мы добавили все запросы в сервис NaSerpe. Ежемесячно снимаем позиции и анализируем результаты экспериментов.

Итоги первых экспериментов

  1. Увеличение видимости сайта по целевым запросам;
  2. Увеличение посещаемости сайта в 2 раза;
  3. Рост обращений в компанию в 3 раза.

На в продвижении задействовано 1469 Landing Page из них:

  • 465 в ТОП30
  • 306 в ТОП10
  • 152 в ТОП3

Через 4 месяца (Август 2013) Яндекс выкинул из выдачи большую часть продающих страниц и трафик резко просел. 

Выводы первых экспериментов

В конце 2012 года, мы проводили эксперименты с низкочастотным продвижением и большая часть страниц размещенных на сайте, была с генерированным контентом. Все эти страницы до сих пор находятся в выдаче и некоторые хорошо ранжируются.

Из этого можно сделать вывод №1:

Необходимо создавать продающие страницы Landing Page в рамках одного дизайна, кода и структуры сайта. Поисковые системы борятся с веб-спамом и накладывают автоматически фильтры на сомнительно расположенные страницы.

Сам по себе генерированный контент не является причиной исключения страниц из индекса Яндекса. Гораздо важнее как размещен контент.

В первом случае — это самостоятельные страницы, не связанные со структурой сайта.

Во втором случае — страницы, которые находятся на сайте и имеют схожие блоки и дизайн. В интернете, очень много взломанных сайтов, в корень которых размещают нежелательные проекты для продвижения подписок и контента для взрослых, поэтому Яндекс борется с такими проектами, накладывая фильтры.

Трудности при продвижении лэндинга

Landing Page – это посадочная страница. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице сразу указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется покупка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта как обычная страница, в этом случае его продвижение проще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – это одностраничник.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

  • Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
  • Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
  • При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
  • Не сделать внутреннюю перелинковку.
  • Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
  • Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий