Как настроить списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Содержание

Еще несколько советов в заключении

Ограничивайте период, в течение которого пользователь должен быть в списке ремаркетинга, чтобы не гоняться за ним бесконечно. В любом бизнесе есть период принятия решения о покупке. Если вы его не знаете, то можете просмотреть его в отчете Google Analytics «Время до покупки» (доступен только при настроенной Электронной торговле).

При клике на картинку изображение откроется в лучшем разрешении

Используйте списки ремаркетинга не только, чтобы продать продукт, которым интересовался пользователь, но и чтобы предложить ему сопутствующие товары или услуги. Если пользователь просматривал ноутбук, то с высокой долей вероятности ему вскоре могут понадобиться мышь или наушники.

Ну и, не забывайте тестировать разные виды и списки ремаркетинга, различные креативы в объявлениях, отслеживать эффективность и оперативно выключать неудачные варианты. И тогда вас неминуемо ждет успех.

С чего начать: предоставьте доступ к выбранным спискам аудиторий из дочерних аккаунтов управляющему аккаунту Центра клиентов

Шаг 1. Откройте доступ к спискам в своем аккаунте Google Рекламы

Чтобы управляющий аккаунт мог использовать списки ремаркетинга своих клиентских аккаунтов и предоставлять к этим спискам доступ, сначала нужно открыть к ним доступ в клиентских аккаунтах.

Указанные ниже действия необходимо выполнить в каждом клиентском аккаунте.Если у управляющего аккаунта есть разрешение на администрирование клиентского аккаунта, это можно сделать, перейдя в клиентский аккаунт из управляющего аккаунта.

Войдите в клиентский аккаунт.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
В разделе «Общая библиотека» нажмите Менеджер аудиторий.
В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.

Примечание. Ссылка «Настройки» доступна только в том случае, если дочерний аккаунт входит в число аккаунтов, для которых можно открывать общий доступ через управляющий аккаунт. В управляющем аккаунте может быть включен режим, при котором общий доступ можно открывать для всех дочерних аккаунтов. В противном случае в поле «Аккаунт Менеджера аудиторий» управляющего аккаунта должны быть указаны конкретные аккаунты, для которых можно открывать общий доступ.

В разделе «Доступ к спискам ремаркетинга» нажмите на переключатель, чтобы открыть доступ к своим спискам. Переключатель синего цвета означает, что доступ к спискам открыт, а серого – что закрыт.
Если отключить этот параметр, то управляющий аккаунт потеряет доступ к спискам ремаркетинга из клиентского аккаунта в течение 4 часов или ранее

Обратите внимание, что может пройти несколько часов, прежде чем общие списки ремаркетинга появятся в других клиентских аккаунтах. 
Чтобы проверить, открыт ли общий доступ к спискам ремаркетинга из определенного клиентского аккаунта, перейдите в этот аккаунт в Менеджере аудиторий и нажмите Списки аудиторий в меню выбора страниц слева. На вкладке «Ремаркетинг» под названием списка аудитории будет указано, открыт ли к нему доступ другим аккаунтам.

Шаг 2. Добавьте списки в набор общих списков управляющего аккаунта

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе «Общая библиотека» нажмите Менеджер аудиторий.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Добавить список из аккаунта.
  4. В меню Выберите аккаунт укажите аккаунт, из которого нужно получить аудиторию.

    Примечание. В клиентском аккаунте может быть отключен общий доступ к спискам ремаркетинга.

  5. Выберите клиентский аккаунт.
  6. Чтобы добавить все списки ремаркетинга выбранных аккаунтов, нажмите Все текущие списки. Если нужно указать лишь отдельные списки, нажмите Выбранные списки.
  7. Нажмите Сохранить. Все аккаунты, у которых в поле «Аккаунт ремаркетинга» указан аккаунт Менеджера аудиторий, в течение нескольких часов получат доступ к спискам ремаркетинга.

Результат: вы предоставили управляющему аккаунту доступ к спискам аудиторий. В следующем разделе рассказывается, как предоставить доступ к спискам из управляющего аккаунта всем или некоторым дочерним аккаунтам.

Customer Match

Ремаркетинг по спискам адресов электронной почты пока работает только в Поиске, YouTube и Gmail, но зато позволяет охватить тех пользователей, которые давно не были на вашем сайте.

Многие рекламодатели незаслуженно игнорируют данный вид ремаркетинга — мол, зачем мне тратить деньги на рекламу тем, чьи контакты у меня уже есть, я ведь могу просто отправить письмо?

Вот вам несколько вариантов, когда Customer Match может действительно пригодиться:
— пользователь открыл письмо с коммерческим предложением, но ничего не купил;
— вы настроили конвертирующую цепочку писем, но она не сработала для этого адресата;
— пользователь перестал открывать наши письма, отписался от рассылки или вообще перестал быть вашим клиентом;
— в тематике с редкими покупками и длинными периодами принятия решения, когда нет возможности надоедать своими письмами слишком часто, но не хочется упустить клиента из-за того, что он про вас просто забыл.

А вот адреса активных клиентов стоит исключить из своих рекламных кампаний, чтобы не тратить на них бюджет.

Как закрыть, удалить или повторно открыть аудиторию

При закрытии аудитории добавление пользователей прекращается. Однако пользователи из этой аудитории по-прежнему будут видеть рекламу до истечения срока их участия.

Если вы удалите аудиторию, это затронет все выбранные для нее цели и показ рекламы пользователям из нее будет прекращен.

Вы можете закрыть аудиторию для отдельных целей во время .

Закрытие аудитории для всех целей сразу

Откройте аудиторию для редактирования и нажмите Закрыть аудиторию в правом нижнем углу страницы.

Удаление аудитории

Закройте аудиторию для всех целей, затем нажмите Удалить аудиторию в правом нижнем углу страницы.

Повторное открытие аудитории, закрытой для всех целей

Откройте аудиторию для редактирования, затем откройте ее для нужных целей.

Таргетинг на всех посетителей сайта или пользователей приложения

Самая простая стратегия ремаркетинга заключается в том, чтобы показывать рекламу всем, кто заходил на ваш сайт или запускал ваше приложение. Рекомендуется использовать оптимизированный список Google Рекламы, чтобы охватить посетителей сайта, пользователей приложения и аудитории из других источников.

12. Назначение ставок спискам, в которых более вероятны конверсии

Высокие ставки позволят вам охватить больше пользователей из списка ремаркетинга и чаще показывать им свою рекламу. При этом нужно учитывать ценность клиентов в каждом списке.

Примеры

Роман занимается продажей электроники. Поскольку телевизоры стоят дороже фотоаппаратов, он устанавливает более высокую ставку для списка с посетителями каталога телевизоров, чем для пользователей, интересующихся фотоаппаратами.

Кроме того, он настроил две комбинации, чтобы охватить следующие группы потенциальных клиентов:

  • пользователи, которые заходили на сайт, но не совершили покупку;
  • посетители, которые начали, но не завершили процедуру конверсии.

Вторая категория является для Романа более ценной, поэтому он повышает ставку для группы объявлений с таргетингом на список ремаркетинга, в который входят такие пользователи.

Общие стратегии

13. Расширение таргетинга по местоположению и языку

Поскольку ремаркетинг рассчитан на наиболее вероятных клиентов, не имеет значения, в какой стране они находятся. Они могут знать несколько языков и находиться в любой точке мира, поэтому убедитесь, что в настройках таргетинга кампании выбраны все языки, на которых вы работаете.

И конечно, у вас должна быть возможность обслуживать клиентов в тех регионах, на которые настроен таргетинг.

14. Увеличение срока хранения данных для расширения охвата пользователей

Продление срока действия списка (например, с 30 до 60 дней) позволит вам охватить пользователей, которые будут заходить на ваш сайт в течение указанного периода времени. В большинстве случаев чем дольше срок хранения данных, тем больше посетителей попадет в список.

15. Сокращение срока хранения данных для показа рекламы только недавним посетителям

Чтобы получать больше конверсий от списка, можно уменьшить для него срок участия. Тогда он будет включать только недавних посетителей. Однако помните, что при этом число потенциальных клиентов, которые увидят вашу рекламу, уменьшится.

16. Ограничение частоты показов рекламы

Вы можете задать максимальное число показов одного и того же объявления одному и тому же пользователю в день. Но в этом случае может уменьшиться общее число показов ваших объявлений.

17. Планирование показа на определенные часы и дни

Вы можете запланировать рекламу на определенные часы или дни недели, чтобы показывать объявления именно тогда, когда у вас больше всего шансов привлечь нужную аудиторию в Интернете.

18. Использование ускоренного показа объявлений посетителям сайта

В этом режиме объявления будут показываться чаще до тех пор, пока не закончится бюджет. Это повысит вероятность того, что ваша реклама попадет в поле зрения пользователей из списка ремаркетинга.

Долгосрочные стратегии

19. Перераспределение рекламного бюджета в пользу более эффективных сайтов

Если вы тратите большую часть бюджета на один или два сайта, но получаете мало конверсий, можно уменьшить расходы на эти ресурсы или просто исключить их из списка целевых.

И наоборот, если вы обнаружили эффективные сайты с низкой ценой за конверсию, можно повысить для них ставки.

Отслеживание конверсий позволяет узнать, насколько успешны ваши кампании ремаркетинга. Вы также можете оценивать эффективность своей рекламы на различных сайтах контекстно-медийной сети и сравнивать ее с эффективностью рекламы в поисковой сети, а затем оптимизировать ставки на основе сделанных выводов.

20. Расширение списка за счет новых посетителей

Проведите дополнительную маркетинговую кампанию в Интернете для привлечения новых пользователей на сайт. Этого можно добиться без особых затрат с помощью рекламы в контекстно-медийной и поисковой сетях.

Динамический ремаркетинг: показывайте то, что может быть интересно пользователям

Главное отличие динамического ремаркетинга от стандартного в том, что рекламодатель может в объявлениях показывать пользователю товары или услуги, которыми он интересовался, или похожие на них предложения. Динамический ремаркетинг позволяет автоматизировать процесс создания объявлений — система сама генерирует релевантные баннеры с теми товарами, которые пользователь смотрел ранее, а также рекомендациями. Для этого достаточно загрузить в рекламный кабинет продуктовый фид, из которого система будет подтягивать данные. Технологии машинного обучения анализируют данные на сайте рекламодателя и интересы пользователей, на основании чего добавляют потенциально интересные товары в объявления.

Так как технология направлена на повторную коммуникацию бренда с потенциальным клиентом, она позволяет повысить количество дополнительных и завершённых продаж. Ключевые преимущества динамического ремаркетинга:

  • Низкий показатель CPA (Cost per Action — цена за действие);
  • Высокий показатель CTR (Click-through Rate — кликабельность объявлений) — по данным myTarget, в два раза выше, чем средний показатель CTR по всем объявлениям;
  • Высокий уровень конверсии.

Для динамического ремаркетинга, как и для стандартного, подходят разные рекламные форматы: баннеры, тизеры, карусель с изображением нескольких продуктов в соцсетях.

Динамический ремаркетинг в деле: кейс ПИК

В рекламной кампании ПИК динамический ремаркетинг настроили на пользователей, которые заходили на сайт, чтобы получить конверсию кликов в звонки по минимальной цене.

Для продвижения использовали продуктовую карусель и мультиформат. Рекламу таргетировали на мужчин и женщин старше 22 лет, которые живут в Москве и Московской области и не являются действующими клиентами компании.

На первом этапе объявления показывали пользователям, которые посещали сайт застройщика в течение последних 30 дней. Однако это не принесло желаемого эффекта. Тогда в несколько этапов начали тестировать разные периоды, вплоть до трёх дней после визита на сайт. Интересно, что таргетинг на эту аудиторию сработал эффективнее всего. По итогам кампании стоимость звонка оказалась на 58% ниже планируемого показателя.

Пользователи, совершившие конверсию

К этой аудитории относятся клиенты, которые уже совершили конверсию. Создайте фильтр, чтобы выявить пользователей, которым соответствует положительное количество достигнутых целей, число транзакций или размер дохода.

Фильтры «Условия» в Редакторе аудиторий

Пользователи, совершившие конверсию, – довольно широкая категория. Они с большей вероятностью совершат дополнительные конверсии. Компании, предлагающие товары и услуги, которые предполагают частые покупки (ювелирные изделия, одежда, косметика и т. п.), обнаруживают, что пользователи, чаще осуществляющие конверсии на раннем этапе, впоследствии имеют более высокую ценность. Например, если вы побудите пользователя совершить четыре–пять конверсий за первый месяц, у него будет больше интереса к вашей компании и более высокая ценность.

Повторные взаимодействия со всеми пользователями, совершившими конверсии, обеспечивают максимальный охват и позволяют использовать существующий либо пробудить более ранний интерес. Чтобы сосредоточить кампании ремаркетинга на пользователях, которые достаточно часто осуществляют конверсии, можно использовать приведенное ниже определение аудитории ценных пользователей на основе давности, частоты и ценности конверсий.

Принцип работы

Тег ремаркетинга, размещенный на сайте, добавляет посетителей в списки на основе заданных правил и условий. При динамическом ремаркетинге также используются специальные параметры, которые позволяют создавать более узкие списки с учетом действий пользователей на сайте.

В разделе специального параметра указан тип рекламируемого сайта. Для действий на определенных страницах можно задать соответствующие значения. Например, чтобы создать список посетителей главной страницы, необходимо указать для специального параметра значение и добавить на эту страницу тег.

Примечание

Тег ремаркетинга передает информацию о пользователях в списки, поэтому в нем должны точно указываться названия и значения специальных параметров. Вы можете настроить в группах объявлений таргетинг на списки по умолчанию или создать собственные списки на основе правил

Обратите внимание, что списки по умолчанию нельзя удалить

How to Create Effective Remarketing Lists

Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we’ll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.

Важно!

При добавлении тега на сайт не переводите названия и значения специальных параметров из шаблонов. Списки ремаркетинга по умолчанию создаются автоматически на основе параметров с названиями на американском варианте английского языка. Например, параметр для корзины покупок должен иметь значение , а не basket или корзина.

Инструкции

Как создать кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте раздел Кампании. 
  3. Нажмите кнопку со знаком плюса  и выберите Новая кампания. 
  4. Выберите Контекстно-медийная сеть. 
  5. Выберите Распродажа. 
  6. Выберите Стандартная медийная кампания и нажмите Продолжить. 
  7. Укажите название кампании, стратегию назначения ставок и бюджет. 
  8. В разделе «Аудитории» нажмите Ремаркетинг и выберите список ремаркетинга. 
  9. Примечание. Если у вас не настроен список ремаркетинга, рекомендуем выбрать оптимизированный список AdWords, в который входят пользователи всех приложений и сайтов. Такой список быстро настраивается, и он удобен для сегментирования вручную, поскольку позволяет автоматически назначать ставки (тем самым полностью оптимизировать информацию обо всех пользователях). Для настройки списка выполните следующие действия:
    1. Выберите нужную аудиторию. 
    2. Нажмите Пользовательские комбинации > Оптимизированный список AdWords. 
  10. Нажмите Готово. 
  11. Выберите Использовать фид данных для персонализированной рекламы. 
  12. Укажите вид деятельности, который соответствует вашим товарам и услугам. Если вы продаете товары в розницу, выберите Розничная торговля и установите связь со своим аккаунтом Google Merchant Center. Если вашего вида деятельности нет в списке, укажите Другое (собственный вариант). 
  13. Нажмите кнопку со знаком плюса , выберите вариант НОВОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ и создайте объявление. 
  14. Выберите СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ. 

Примечание. Когда кампания будет готова, система предложит вам загрузить фид. 

Требования для использования объявлений HTML5

У вашего аккаунта Google Рекламы должен быть доступ к объявлениям HTML5, если вы уже некоторое время работаете с платформой и соответствуете следующим требованиям:

  • зарегистрированы более 90 дней назад;
  • общая сумма потраченных средств за все время существования аккаунта составляет не менее 9000 долларов США;
  • имеете хорошую репутацию в отношении соблюдения правил.

Однако соответствие этим требованиям не гарантирует, что вы сможете использовать объявления HTML5.

Если доступа к объявлениям HTML5 нет, его можно запросить через эту форму. Прежде чем отправлять заявку, убедитесь, что ваш аккаунт соответствует критериям ниже. Вы получите уведомление по электронной почте с результатом рассмотрения заявки в течение 7 рабочих дней после ее отправки.

  • Аккаунт имеет хорошую репутацию в отношении соблюдения правил.
  • Аккаунт имеет хорошую платежную историю.
  • Общая сумма потраченных средств за все время существования аккаунта составляет не менее 1000 долларов США.

Чтобы не потерять доступ к объявлениям HTML5, не нарушайте наши правила и поддерживайте хорошую репутацию.

А пока вы можете использовать объявления HTML с технологией AMP или адаптивные медийные объявления.

Обязательно следите за соблюдением требований к медийным объявлениям.

Динамическое привлечение клиентов и динамический ремаркетинг

При динамическом привлечении клиентов информация о пользователях и ваших товарах применяется для показа рекламы ваших самых популярных товаров тем, кому они будут интересны. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Поэтому эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой у вас собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга). 

Описание

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют понять, что интересует потенциальных покупателей. Определив это, система использует возможные намерения пользователей и их демографические характеристики, такие как возраст, пол и семейный доход, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Как добавить динамическое привлечение клиентов в кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите к настройкам кампании.
  2. Нажмите Дополнительные настройки.
  3. Нажмите на раскрывающееся меню «Динамические объявления».
  4. Установите флажок «Использовать фид данных для персонализированной рекламы».
  5. В раскрывающемся меню выберите фид.
  6. Нажмите Сохранить.

Примечание. О том, как настроить таргетинг в кампании, читайте в Руководстве по настройке динамического ремаркетинга для сайтов.

Подготовка

Чтобы использовать ремаркетинг в видеокампаниях, сначала нужно связать YouTube с аккаунтом Google Рекламы. Это можно сделать на YouTube или в аккаунте Google Рекламы. Инструкции приведены здесь.
Будьте осторожны при использовании нескольких типов таргетинга. Все заданные вами методы таргетинга применяются в Google Рекламе одновременно. Например, если выбрано определенное ключевое слово, возрастные параметры и канал, ваши объявления будут показываться только при совпадении всех критериев

Обратите внимание: это может значительно сократить количество показов. Поэтому мы не рекомендуем одновременно использовать списки ремаркетинга одновременно с другими типами таргетинга

Чем шире таргетинг и больше форматов видео, тем лучше.

Примечание. Некоторые списки можно использовать лишь с определенными типами кампаний.

Ценные пользователи

Предпочтительной аудиторией для кампании ремаркетинга являются пользователи, которые совершали конверсии недавно или часто, а также те, чьи покупки были особенно дорогими. Они уже продемонстрировали заинтересованность в ваших продуктах или услугах

Таких пользователей важно сохранить. Напоминайте им о недавно виденных, но не приобретенных продуктах и предлагайте товары, связанные с уже купленными, а также рассказывайте о новом ассортименте

Для определения такой аудитории используется сочетание фильтров «Действие пользователей», «Дата сеанса», «Электронная торговля». В приведенном примере нужно выделить пользователей, которые посещали сайт, как минимум, три раза, совершили покупку в течение последнего месяца и потратили не менее 5000 рублей, приобрели товар в категории «Верхняя одежда». Для этого используются фильтры «Действие пользователей», «Дата сеанса» и «Электронная торговля».

Фильтр «Поведение» позволяет определить минимальное количество сеансов (3) и транзакций (1):

Фильтр «Поведение» в Редакторе аудиторий

Фильтр «Дата первого сеанса» определяет, когда пользователь впервые посетил сайт (в примере это 1 декабря).

Фильтр «Дата первого сеанса» в Редакторе аудиторий

С помощью фильтра «Электронная торговля» можно задать минимальную сумму покупок (50) и категорию товара (верхняя одежда).

Фильтр «Электронная торговля» в Редакторе аудиторий

Базовые требования

Добавьте на все страницы сайта тег динамического ремаркетинга со специальными параметрами. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных ими элементов фида. Его можно найти в разделе «Аудитории» Общей библиотеки.

Адаптивные медийные объявления создаются на основе добавленных объектов. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места.

Динамическое привлечение клиентов и динамический ремаркетинг

При динамическом привлечении клиентов информация о пользователях и ваших товарах применяется для показа рекламы ваших самых популярных товаров тем, кому они будут интересны. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Поэтому эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой у вас собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга). 

Описание

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют понять, что интересует потенциальных покупателей. Определив это, система использует возможные намерения пользователей и их демографические характеристики, такие как возраст, пол и семейный доход, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Как добавить динамическое привлечение клиентов в кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите к настройкам кампании.
  2. Нажмите Дополнительные настройки.
  3. Нажмите на раскрывающееся меню «Динамические объявления».
  4. Установите флажок «Использовать фид данных для персонализированной рекламы».
  5. В раскрывающемся меню выберите фид.
  6. Нажмите Сохранить.

Примечание. О том, как настроить таргетинг в кампании, читайте в Руководстве по настройке динамического ремаркетинга для сайтов.

  • В компании Netshoes, крупнейшем в мире онлайн-магазине спортивной одежды и инвентаря, благодаря динамическому ремаркетингу в период рождественских продаж доход вырос на 30–40 %. Подробнее…
  • Sierra Trading Post, магазин одежды и снаряжения для активного отдыха, при использовании динамического ремаркетинга получил в пять раз больше конверсий, чем при обычном ремаркетинге. Подробнее…

Настройте ставки и форматы объявлений

Назначение динамических ставок часто ведет к улучшению результатов и освобождает время для других важных задач.

С чего начать. Примените в кампании с ремаркетингом стратегию Целевая цена за конверсию.

Используйте объявления всех размеров и форматов: текстовые, мобильные, графические и HTML5. 

Это помогает обращаться к потенциальным клиентам в подходящий момент.

С чего начать. Загрузите графические объявления разных размеров, чтобы охватить все типы устройств.

Используйте динамический ремаркетинг, чтобы обеспечить максимальную релевантность объявлений. 

Если пользователь увидит в объявлении товар, который он недавно просматривал, он с большей вероятностью вернется на сайт, чтобы его купить.

С чего начать. Настройте динамический ремаркетинг по нашим подробным инструкциям.

Следующий шаг: перейдите от целевой цены за конверсию к целевой рентабельности инвестиций в рекламу. 

Как правило, при этом возрастает общая ценность рекламы.

С чего начать. Примените в кампании с ремаркетингом стратегию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Для каких задач можно использовать специальные параметры

Специальные параметры позволяют более четко обозначить целевую аудиторию. В большинстве случаев рекомендуется настроить таргетинг на всех посетителей сайта и использовать стратегию автоматического назначения ставок «Целевая цена за конверсию» или «Целевая рентабельность инвестиций». Тогда информация, полученная с помощью специальных параметров в теге ремаркетинга, будет использоваться для оптимизации ставок по количеству конверсий или их ценности. Однако если сведения, которые вы хотите собирать о посетителях сайта, не соответствуют ни одному сигналу этих стратегий, можно настроить специальные параметры. Затем можно создать списки на основе этих параметров.

Вот лишь пара примеров того, как можно использовать специальные параметры для создания списков с расширенными возможностями:

Вы можете выбрать, какая информация, не позволяющая идентифицировать личность посетителя, будет применяться для таргетинга объявлений. Ниже приведены некоторые пользовательские параметры, их определения и примеры использования.

Параметр Определение Примеры
section Категория контента сайта Искусство, развлечения, образ жизни, новости
subsection Подкатегория контента сайта Фильмы, музыка, игры, театр
membertype Категория участника Без регистрации, бесплатный, премиум
pagetype Тип страницы Главная, описание товара, корзина, покупка
conversiontype Тип конверсии Вход, регистрация, поиск филиала, обратная связь

Вы можете включить любые другие параметры, например возраст (a=) или пол (g=), однако запрещается использовать данные, с помощью которых можно идентифицировать личность посетителя, например имя или адрес электронной почты. Кроме того, не разрешается включать конфиденциальную информацию. Подробнее об этом написано в наших правилах в отношении рекламы с учетом интересов и местоположения.

Примечание. В названиях и значениях параметров регистр символов не учитывается. Если параметр отображается в раскрывающемся меню несколько раз, достаточно выбрать его один раз. Например, параметры firstname и FirstName имеют одинаковую функцию, поэтому нужно выбрать только один вариант.

Как открывать общий доступ к спискам аудиторий через управляющий аккаунт Google Рекламы

Сводка

Чтобы предоставить другим аккаунтам Google Рекламы доступ к вашим спискам аудиторий, сначала нужно открыть эти списки для управляющего аккаунта, а затем – для подчиненных ему аккаунтов.

  1. Предоставьте доступ к выбранным спискам аудиторий из определенных аккаунтов управляющему аккаунту Центра клиентов. Если эти списки уже видны в Менеджере аудиторий аккаунта Центра клиентов, пропустите этот шаг и переходите к следующему.
  2. Предоставьте доступ к этим спискам всем остальным аккаунтам, подчиненным управляющему аккаунту.
  3. Вариант А: автоматически. Доступ к спискам будет предоставлен всем аккаунтам.
  4. Вариант Б: вручную. Доступ к спискам будет предоставлен только выбранным вами аккаунтам.

Ищите новых перспективных клиентов

Указанные функции позволяют увеличить объем ремаркетинга и привлечь больше клиентов, тратя на это меньше средств.

С чего начать. Добавьте в кампании в контекстно-медийной сети таргетинг на похожие аудитории.

Используйте аудитории заинтересованных покупателей, чтобы привлекать пользователей на промежуточных этапах последовательности конверсии. 

Привлекая пользователей, которые изучают похожие товары и услуги или намереваются совершить покупку, вы повысите качество трафика.

С чего начать. Добавьте в группу объявлений таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей.

Маркетинг. Тесты с ответами.

01 Апр 2011

21. Поясните понятия  (этап жизненного цикла семьи), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам.

22. Поясните понятие (принадлежность к общественному классу), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам.

23. Поясните понятие (приверженность покупателя к товарной марке), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам.

24. Поясните понятия  (уровень доходов потребителя), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам.

25. Поясните понятия (принадлежность к религиозной группе), оно относится к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам.

26. Поясните понятия  (пол, возраст), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам.

27. Поясните понятия  (уровень образования), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам.

28. Поясните понятия  (цель покупки), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам

29. Поясните понятия (стимулы, мотивы), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам

4)      психографическим факторам

30. Поясните понятия  (интенсивность потребления), оно относится  к:

1)      факторам культурного уровня покупателя

2)      личностным факторам

3)      социальным факторам.

31. Позиционирование товара это:

1)      определение его конкурентоспособности

2)      определение цены товара

3)      обеспечение товару конкурентного преимущества и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

32. Концепция  коммерческих усилий это:

1)      сосредоточенность на нуждах продавца

2)      сосредоточенность на достижении цели

3)      сосредоточенность на нуждах потребителя

33. Концепция  чистого маркетинга это:

1)      сосредоточенность на нуждах продавца

2)      сосредоточенность на достижении цели

3)      сосредоточенность на нуждах потребителя

34. Концепция совершенствования производства это:

1)      сосредоточенность на нуждах продавца

2)      сосредоточенность на достижении цели

3)      сосредоточенность на нуждах потребителя

35. Концепция  совершенствования товара это:

1)      сосредоточенность на нуждах продавца

2)      сосредоточенность на достижении цели

3)      сосредоточенность на нуждах потребителя

36. Концепция  социально-этического маркетинга это:

1)      сосредоточенность на нуждах продавца

2)      сосредоточенность на достижении цели

3)      сосредоточенность на нуждах потребителя

4)      сосредоточенность на нуждах общества

5)      3 и 4

37. Как можно классифицировать зубную пасту?

1)      товарная единица

2)      товарная характеристика

3)      товар

4)      услуга.

38. Как можно классифицировать тюбик зубной пасты «Аквафреш»?

1)      товарная единица

2)      товарная характеристика

3)      товар

4)      услуга.

39. Как можно классифицировать стрижку в салоне?

1)      товарная единица

2)      товарная характеристика

3)      товар

4)      услуга.

40. Одним из условий совершения добровольного обмена является:

1)      осуществление обеими сторонами обмена коммуникации и доставки товара.

2)      согласование времени обмена

3)      все ответы правильны.

Страниц: 2

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий