Форматы видеорекламы

Как включить показ рекламы в видео

Ролики на YouTube можно монетизировать только в том случае, если вы обладаете необходимыми правами на все видео- и аудиоматериалы в них.

Инструкция

  1. Откройте сайт YouTube на компьютере и войдите в свой аккаунт Google.
  2. Перейдите на страницу Спонсорство.
  3. Нажмите Включить функцию и следуйте инструкциям на экране.

Как рекламировать на канале сувенирную продукцию

Партнеры могут продвигать на YouTube товары с символикой канала. Если вы добавите раздел с ними, то реклама продукции будет появляться прямо под окном проигрывателя (но не для всех видео).

Инструкция

  1. Войдите в Творческую студию YouTube.
  2. Откройте раздел Монетизация.
  3. Перейдите на вкладку Продажа фирменных товаров. Если ее нет, значит ваш канал не соответствует требованиям.
  4. Следуйте инструкциям на экране.

Как включить Суперчат и суперстикеры

Функция «Суперчат» позволяет зрителям оставлять платные комментарии во время прямых трансляций. Также поклонники могут отправлять в чат суперстикеры – анимированные изображения, доступные за отдельную плату.

Новая версия Творческой студии

  1. Откройте сайт studio.youtube.com и войдите в аккаунт.
  2. В меню слева нажмите Монетизация.
  3. Выберите Чат > Попробовать в меню вверху главной панели и следуйте инструкциям на экране.
  4. Когда вы выполните все необходимые действия, то увидите сообщение «Суперчат включен» или «Суперстикеры включены» рядом с переключателем синего цвета.

РЕЗЕРВИРУЕМАЯ РЕКЛАМА

Наверняка вы обращали внимание на огромные баннеры на главной странице Youtube. Такой формат называется Musthead и заказывается только через офис продаж Google в России

Оплата идет за каждый день нахождения баннера на главной, но минимальный заказ на всю рекламную кампанию — 600 000 руб. без НДС. Кроме этого, Google предлагает еще несколько рекламных пакетов:

  • Video Ads — пропускаемый /непропускаемый преролл
  • PRIME PACK — тематический пакет премиум каналов, отобранных вручную
  • ROADBLOCK — гарантия получения 100% всех рекламных форматов на выбранных каналах за выбранный период времени

Управление рекламой происходит на стороне Гугла, а отчеты высылаются по предварительному согласованию.

На этом официальные способы, как добавить Youtube рекламу себя исчерпали. Как видите, видеохостинг предлагает очень широкие возможности для размещения, а в связке с Adwords — вообще фантастические (чего только стоит ремаркетинг на просмотревших видеоролик). Но как мы с вами знаем, есть еще один, не менее мощный инструмент рекламы на Ютубе — создание контента совместно с владельцами каналов, а для этого все инструменты находятся внутри биржи рекламы Epicstars!

Подробнее об этом можно почитать в статье с кейсами рекламы на Youtube каналах. Всем отличного настроения!

Охват потенциальных клиентов

На YouTube и в контекстно-медийной сети Google можно использовать следующие средства для привлечения целевой аудитории:

  • Контекстный таргетинг на ключевые слова. Ключевые слова позволят сопоставлять видеорекламу с веб-контентом. Этот метод работает аналогично контекстному таргетингу в контекстно-медийной сети и одинаково действует как в ней, так и на YouTube.
  • Демографические данные. Настройте таргетинг на пользователей определенного возраста, пола или в зависимости от наличия детей. Подробнее о демографическом таргетинге…
  • Темы. Показ рекламы в видео на определенные темы.
  • Списки электронных адресов. Этот вариант позволяет использовать данные, собранные вами онлайн и офлайн, чтобы повторно обращаться к вашим клиентам. Подробнее…
  • Похожие аудитории. Основаны на собственных списках (как правило, списках ремаркетинга или списках электронных адресов) и позволяют расширить охват наиболее эффективных аудиторий, показывая рекламу пользователям, похожим на тех, кто входит в списки ремаркетинга или списки электронных адресов. Подробнее о похожих аудиториях…
  • Ремаркетинг для видео. Обращайтесь к пользователям, которые взаимодействовали с вашими объявлениями TrueView, видеороликами и каналом YouTube. Если вы уже связали свой аккаунт Google с Google Рекламой, списки пользователей будут создаваться автоматически. Подробнее о списках ремаркетинга для YouTube…
  • Интересы. Выберите категорию аудитории, чтобы показывать рекламу пользователям с определенными интересами, даже когда они просматривают сайты, посвященные другим темам. Подробнее об аудиториях…
    • Аудитории по интересам. Показывайте видеообъявления пользователям, которых интересуют определенные темы. Это поможет повысить узнаваемость бренда и готовность приобрести ваши товары.
    • Особые аудитории. В зависимости от целей кампании охватывайте пользователей с учетом их интересов, привычек, увлечений или недавнего покупательского намерения.
    • События. Обращайтесь к потенциальным клиентам, когда их интересы и предпочтения меняются в связи с важными событиями в их жизни, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
    • Аудитории заинтересованных покупателей. С помощью этой функции легко привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги.
    • Особые аудитории по намерениям. Обращайтесь к пользователям, которые собираются принять решение о покупке, определяя их по ключевым словам в Google Поиске.

Профессиональная раскрутка канала

Секрет специалистов в сфере интернет-маркетинга – проверенная и испытанная стратегия раскрутки, с использованием приемов SMM-продвижения, грамотной SEO-оптимизации и правильной настройки рекламных кампаний. Чтобы овладеть всеми этими навыками рядовому пользователю потребуется не один месяц. Поэтому и цена на услуги специалистов соответствующая.

При выборе подходящего специалиста, которому можно было доверить свой канал, следует проследить, чтобы он использовал в своей работе только «белые» методы продвижения. Иначе опубликованные видео могут попасть в бан, просмотры списать, а канал и вовсе заблокировать.

Как создать эффективное видеообъявление для YouTube

Сначала нужно понять, кто ваша аудитория и что ей нравится

Только опираясь на предпочтения представителей ЦА можно создать ролики, которые будут им интересны и привлекут внимание

Ответьте на вопросы:

  1. На кого нужно ориентироваться, кто ваша ЦА?

  2. Какой контент нравится этим пользователям, какие ролики они смотрят, лайкают, комментируют и делятся ими с друзьями?

  3. Какие особенности и приемы из этих роликов можно использовать в рекламе и интегрировать в историю бренда (сленг, юмор, мемы, ссылки,персонажи и т. д.)?

Правильный таргетинг и релевантность рекламного креатива — основные составляющие успеха кампании. Подумайте о контексте, в котором будет появляться реклама — это ролики, которые люди, как правило, смотрят в свободное время, чтобы расслабиться и получить удовольствие или узнать что-то новое.

Изучите контент, который смотрят на YouTube существующие клиенты. Если у вас есть ресурсы и время, можно проводить опросы и создавать фокус-группы, чтобы узнать наверняка, что нравится ЦА.

Если времени и ресурсов мало, настройте ремаркетинг с баннерами и старгетируйтесь на аудиторию существующих клиентов. Посмотрев, где показывались объявления, вы узнаете, что клиенты смотрят и чем интересуются. Не обязательно стараться сделать эти объявления максимально качественными и привлекательными, они нужны только чтобы собрать данные о целевой аудитории.

Чтобы посмотреть, где отображались объявления, перейдите к местам размещения для кампании ремаркетинга и выберите «Где показывается ваша реклама». Установите фильтр «Сеть: YouTube», чтобы увидеть, какие каналы наиболее популярны у клиентов.

Благодаря этому способу вы не только найдете каналы для показа своих объявлений, но и идеи для создания контента, который понравится представителям целевой аудитории.

Во второй части гайда мы расскажем, как выбрать правильную аудиторию для таргетинга видеорекламы и настроить первую кампанию.

АУДИТОРИЯ YOUTUBE

Начнем с того, что согласно исследованию, проведенному силами команды Epicstars, на ноябрь 2016 года в русскоязычном сегменте Ютуба зарегистрировано чуть более 19 000 каналов. По сравнению с октябрем, эта цифра выросла на целую тысячу! И несмотря на то, что доля популярных (10 000 подписчиков и более) каналов составляет всего 7,5% от общей массы — этого с лихвой достаточно для размещения прямой рекламы на канале Ютуб, по договоренности с владельцами каналов. Ведь суммарное количество просмотров у этих 7,5% уже перевалило за 120 миллиардов! Миллиардов, Карл! Каналы, имеющие 10 000 подписчиков и более составляют всего 7,5% от общей массы, но при этом собрали 97% просмотров от совокупного количества.

Потенциальный охват в России (согласно данным из Adwords — там настраивается кампания для показа на Youtube) — 43 млн человек.

Где показывается реклама

Возможно, вы не замечали — но Youtube буквально напичкан местами для рекламных объявлений.  При этом —  очень продуманно, чтобы пользователей она минимально раздражала. Ниже мы привели список страниц, на которых отображаются баннеры, текстовые объявления и рекламные видеоролики.

  • Главная страница Youtube
  • Страница поиска видео
  • Страница просмотра видео (в том числе внутри самого ролика)
  • Страница канала — страница поиска видеороликов, страница ролик, страница канала
  • Патнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети Adwords

Как заказать рекламу на YouTube? Более подробно о том, какие именно форматы можно использовать там и сям —  расскажем ниже.

Как разместить свою рекламу на своем видео

  • Если речь идет о внешней ссылке, к примеру, на свой сайт, следует выбрать из списка своих видео ролик, в котором будет размещено объявление и нажать кнопку «Изменить». Если Гугл Эдвордс установлен, нужно создать новую кампанию, привязать ее к ролику и зайти во вкладку под роликом «Оверлей с призывом к действию». Вставляется ссылка на страницу, которую нужно продвинуть, добавляется картинка и название.
  • Другой способ добавить рекламу или призыв — добавить подсказки. Для этого зайдите в менеджер видео, нажмите на стрелку рядом с кнопкой «изменить», чтобы открылось выпадающее меню. В этом меню выберите «изменить» — «подсказки».

На открывшейся странице можно добавить несколько видов рекламных призывов.


Подсказки можно установить в определенный временной интервал.

Часто владельцы каналов задают вопрос: «Почему на моем видео не получается заработать?» Скорее всего, проблема в неправильных настройках. На Ютуб реклама таргетированная, то есть при правильной настройке кампании, она будет появляться только у потенциальных клиентов. Допустим, если бы рекламировали товары из маленького города в Москве, это было бы странно. Нет смысла показывать публикацию всем, вирус сможет сработать только среди определенной группы пользователей.

ТАРГЕТИНГ

Тут мы можем наслаждаться широкими возможностями настроек adwords — начиная от страны, заканчивая настройкой показов только на конкретном канале или видеоролике Ютуба.

Геотаргетинг

Тут все как обычно — выбираете страну, город, или район (для крупных городов). Особенность в том, что вы так же доступна настройка показов в радиусе заданной точке (минимум — 1 км). Однако, цифры по потенциальному охвату появляются, только если радиус покрывает сохраненный сегмент — в нашем случае, это центральный округ г.Москва.

Язык

Мы рекомендуем во все рекламные кампании кроме русского, добавлять таргетинг на английский язык — некоторым удобнее пользоваться сервисами на английском языке. Главное — не забыть правильно указать геотаргетинг.

Устройства

Если вас интересует мобайл — позвольте себе все, что вашей душе угодно! Можно настроить показы исключительно на iPad 3, или, например, только на абонентов Мегафона.

Особенность — тонкие настройки недоступны для десктопа, только корректировки ставок.

Демографические данные

Ничего особенного — пол, возраст, родительский статус. Есть еще “Семейное положение”, но пока он доступен только в США.

Интересы

На основании данных о посещаемых сайтах и поисковых запросов, Adwords предлагает выбрать “Аудитории по интересам (охват)” — в том числе, есть отдельный раздел “Аудитории, заинтересованные в покупке (ROI)” — группы, которые, по мнению Google, находятся на финальной стадии принятия решения о покупке, там же можно выбрать тематику товаров или услуг.

Места размещения

Самое интересное — тут мы можем добавить нужные сайты, каналы, видеоролики, или мобильные приложения, в которых хотим показываться.

Ремаркетинг

Можно использовать как списки ремаркетинга из Adwords, так и списки ремаркетинга с пользователями, которые так или иначе контактировали с вашим каналом или видеороликами на Ютубе (при условии, что ваш аккаунт на Youtube связан с аккаунтом Adwords). Так же, можно создать look-a-like аудиторию на основе списков ремаркетинга.

Так же, есть возможность подключать некие лицензированные списки, но подробностей об этом нет ни в подсказках Adwords, ни в справке Google. Вполне возможно, что это списки пользователей, которые были получены путем сбора контактов через посадочные страницы и для которых есть соответствующие доказательства о согласии на обработку данных.

Темы

Для видеорекламы — таргетинг на тематические видео, тематику присваивает сам Google. При создании текстово-графический объявлений — тематика контента страницы сайта. В отличие от таргетинга по ключевым словам — тут мы доверяемся компетентности Google в отношении качества определения содержания контента.

Только самое важное про промоушн:

Уже сотни публикаций было посвящено тематики рекламы Ютуб канала, поэтому постараемся не повторяться.

Следует лишь отметить, что реклама и продвижение не являются отождествленными понятиями, хотя и имеют общую цель…….

В процессе продвижения мы используем оптимизационные мероприятия, работаем с оформлением, тайм-кодами, плейлистами, аннотациями в т.ч. и рекламой.

Поэтому более грамотно рассматривать рекламу, как один из способов продвижения Ютуб канала.

Сама по себе реклама, как направление маркетинга – это комплекс мероприятий, направленный на распространение информации о товаре, услуге, а в нашем случае YouTube.

В качестве инструментов для рекламной компании могут использоваться: ↓↓↓

  • социальные сети;
  • различные порталы;
  • видеоролики;
  • телерадиосети;
  • рассылки и прочее.

Естественно, нет смысла рекламировать канал YouTube на телевидение или в газетах, так как вероятность, что вы найдете целевую аудиторию очень низка.

При всем эти методы являются дорогостоящими.

Как найти аудиторию

Ориентируемся на себя

Главное — вести канал на тему, которая интересна самому. В YouTube медленное продвижение, поэтому если тема не цепляет, то её часто бросают, не дождавшись первых результатов. Я пришла на YouTube, потому что захотела поделиться информацией. В то время я поступала в университет США и только-только сдала экзамен GMAT. Мне не хватало информации на русском языке о поступлении и сдаче экзаменов, но её нигде не было. Тогда я стала сама рассказывать об этом в роликах, так и появился мой первый канал.

Все мои пять каналов связаны тематически — рассказывают об учёбе и жизни за рубежом и помогают выучить английский. Мне интересно это направление, поэтому я с удовольствием и энтузиазмом делюсь знаниями, и люди это чувствуют.

У меня был и негативный опыт, когда я попыталась оседлать волну хайпа. Я прокомментировала рэп-баттл Оксиморона и Dizaster в Лос-Анджелесе. В тренды YouTube я взлетела всего за час, но собрала столько хейта и негатива, сколько не собирала за всё время моего YouTube-блогерства. Я закрыла этот ролик и решила никогда не ввязываться в темы, в которых не разбираюсь.

Развиваемся как спикер

Успех канала сильно зависит и от харизмы спикера. Если форма подачи материала, речь, манеры и визуальный ряд не имеют отклика у аудитории, то большого прироста зрителей не будет. Надо говорить ярко, живо, эмоционально, потому что скучные и монотонные монологи абсолютно не годятся для YouTube. Также необходимо следить за чистотой речи — вычищать из неё слова-паразиты, ненужные междометия, повторы, ошибки, затянутые паузы, потому что всё это раздражает аудиторию.

Блогеру-одиночке придётся научиться держаться перед камерой. Корпоративному каналу проще — как правило, в компании всегда найдётся человек, который может стать хорошим ведущим. Можно пригласить профессионального актёра на постоянную роль спикера канала. Он может рассказывать, озвучивать ролик или начитывать тексты для заставок.

Формируем сообщество

Для этого надо обязательно рассказать, о чём канал, для чего создан, его цели и миссия. Заполните полностью описание канала и сделайте приветственное видео, которое автоматически запускается, когда на канал заходят новые пользователи.

Обязательно реагируйте на активность пользователей: оценивайте комментарии и отвечайте на все, особенно на первых порах. Негативные комментарии можно просто игнорировать. Удалять их не следует, потому что они провоцируют других людей и побуждают их встать на защиту блогера. Но неадекватных лучше блокировать, тем более тех, которые оскорбляют окружающих. Самый интересный комментарий закрепите наверху ленты, чтобы зрители задержались на канале подольше.

Как выделиться в ленте YouTube

Придумываем заголовок

Хороший заголовок — половина успеха. Можно назвать ролик просто — «Как переехать в США». Но видео соберёт на порядок больше зрителей, если назвать его «10 способов переехать в США с 300 $ в кармане». Сравните ещё два варианта — «Как сделать визу в Великобританию» и «8 главных причин в отказе в визе в Великобританию». Второй — в разы сильнее.

На YouTube лучше всего работают эмоциональные заголовки, которые вызывают любопытство, радость, гнев, зависть, жалость и другие чувства. Хорошо работают спецэффекты, когда мы добавляем сильные триггеры — деньги, авторитет и количество шагов/способов/методов.

Создаём миниатюру

Обложка видео должна привлекать внимание и выделяться в агрессивной среде YouTube. Обычно при загрузке ролика предлагается выбрать кадр, который станет миниатюрой, но лучше создать её специально

Для этого подготовьте изображение размером 1280×720 px весом до 2 Мб и загрузите его в ролик. Обложку можно сделать в Photoshop или в более простых графических редакторах: Canva и Crello.

Раньше были популярны яркие токсичные цвета, большие контрастные буквы, обилие графических элементов: красные стрелки, звёзды, бомбы. Сейчас контент стал более сдержанным, потому что люди устали от кричащих обложек и плохо на них реагируют.

Мы в LinguaTrip TV, как правило, дизайним обложку в фирменный цвет — морской волны и ставим на неё лицо спикера и белый заголовок. На личном канале я не скована корпоративными правилами, но всё равно придерживаюсь единого спокойного стиля — моя фотография и крупный заголовок яркого цвета: красного, фиолетового, черного.

Добавляем описание и хештеги

По ключевым запросам надо не только снимать ролик, но и добавлять их в описание. Основной запрос обязательно добавьте в заголовок и в первое предложение описания. Остальные ключи равномерно распределите по тексту, ни в коем случае не делайте их перечисление.

Имейте в виду, что ключи, которые не подходят к видео, добавлять нет смысла — YouTube всё равно их не будет учитывать. Ещё добавьте ключевые запросы как хештеги.

Правильные ключевые запросы не выведут молодой канал в топ, но они помогут собрать органические просмотры. YouTube будет рекомендовать такие ролики в категории «похожих видео», и их будут видеть зрители во время просмотра роликов той же тематики. Это основная возможность получить просмотры, потому что даже раскрученные каналы смотрят примерно 20% от всех подписчиков. А вот с «похожих видео» приходит 60–70% трафика.

Помогаем новому ролику

YouTube хорошо ранжирует свежие видеоролики, которые сразу интересны зрителям. Он оценивает это по количеству человек, которые их посмотрели в первые 48 часов. Помогите своему ролику раскрутиться. Если у вас уже есть сообщество, отправьте в него новое видео через емейл-рассылку, разместите его в соцсетях или добавьте в новостную ленту своего сайта. Сразу распространите ролик как можно шире, это поможет ему в органическом продвижении.

Где купить рекламу

Если на примете нет знакомого блогера или владельца канала, существует биржа рекламы на YouTube. На этой площадке заказчик заказывает показ объявления понравившемуся исполнителю, который вставляет рекламу в свои видео.

Почему удобно пользоваться биржей? Во-первых, можно определить, сколько стоит реклама у блоггеров, имеющих большую популярность, и рассчитать свой бюджет. Во-вторых, этот посредник гарантирует безопасность сделки, владельцу канала можно не бояться, что ему не заплатят. К тому же заказать рекламу можно, предварительно получив информацию от биржи о тематике видео блогера, количестве просмотров его роликов и о целевой аудитории.

Реклама на YouTube доступна в разных форматах. Это может быть и просто текстовое сообщение, и целое видео. В последнее время особо популярной стала вирусная реклама. Суть заключается в том, что пользователи сами распространяют интересный ролик между собой. Видео-вирус особо эффективен в первые несколько дней и способен буквально взорвать интернет. Ролик-вирус покупают как крупные, так и небольшие компании. Его показ в сети или на канале Ютуб стоит намного дешевле, чем на телевидении. Конечно, создание такого вируса требует интересной идеи, самостоятельно сделать подобный материал очень сложно.

Вставляем рекламу в видео на Youtube

Инструкция, как добавить и настроить рекламу в своем ролике на портале Youtube:

  1. откройте канал;
  2. нажмите значок, расположенный вверху справа;
  3. выберите «Творческая студия»;
  4. в меню слева укажите «Канал»;
  5. найдите пункт «Статус и функции»;
  6. справа появится несколько блоков. Отыщите среди них «Монетизация»;
  7. здесь следует кликнуть «Включить»;
  8. уточните ответы согласно запросам хостинга;
  9. настройте показ.

Когда канал наберет 10 000 просмотров, запустится его проверка. Результаты автор получит по почте.

Как встраивать рекламные ролики:

  1. откройте сайт;
  2. пройдите на главную страницу канала;
  3. сверху найдите вкладку «Менеджер видео»;
  4. откройте ее;
  5. появится список роликов. Отметьте галочкой, где нужно встроить рекламный контент;
  6. нажмите кнопку «Действия»;
  7. кликните «Дополнительные действия»;
  8. откроется окно, где будут «Рекламные паузы». Выберите их;
  9. поставьте галочку у строки «Автоматический показ»;
  10. жмите по кнопке «Отправить».

После всех манипуляций хостинг станет показывать рекламу прямо посреди видеоклипа.

Подготовка канала к раскрутке

Чтобы быстро раскрутить канал на YouTube с нуля нужно использовать платный и бесплатные методы раскрутки в комплексе. Но перед тем как заниматься оптимизацией и рекламой канала, нужно его правильно создать и оформить.

Для создания перспективного канала нужно:

Определиться с тематикой и нишей, которую будет занимать канал на Ютубе. Выбор тематики – очень ответственный шаг. Дело в том, что в популярных и прибыльных нишах продвинуть канал гораздо сложнее. Но если это все-таки удастся сделать, то и заработок там соответствующий. Лучше всего заниматься тем, в чем действительно разбираешься

И неважно будь то развлекательный, детский, игровой или научный контент. Увлеченность и преданность делу всегда привлекает зрителей.
Просмотреть видео популярных блоггеров и придумать свою индивидуальную «фишку». Своя «фишка» есть у каждого популярного блоггера на YouTube

Это делает личность запоминающейся, что не позволяет ее спутать с кем-либо еще.
Создать запоминающийся образ. Создание образа должно быть ориентировано на целевую аудиторию. Чем ближе ведущий будет к зрителю, тем привлекательней он будет казаться.
Снять несколько роликов на качественную аппаратуру.  Хорошее качество видео в 2017 году – неотъемлемая часть популярного канала. Поэтому свет, аппаратура, звук должны быть хоть и не идеального качества, но и не хуже стандартного.
Перед публикацией узнать мнение друзей и знакомых и довести образ до совершенства. Помощь друзей и знакомых на первых порах поможет выявить все недостатки и проработать все слабые моменты. Поэтому нужно постараться подключить как можно больше людей, ведь взамен можно получить действительно ценные советы.

Продвижение канала в YouTube — Оптимизация

Перед тем как начать продвигать канал на ютуб необходимо его оптимизировать. Хорошая оптимизация включает в себя комплексные действия по повышению популярности отдельных видео и всего канала целиком. В дальнейшем это поможет вам заработать на YouTube.

Отличная новость заключается в том, что это не слишком трудно. А значит, с этими действиями справится даже новичок.

Самое первое, с чего можно и нужно начать – это релевантное и популярное название ролика. Перед тем как выкладывать его, проанализируйте саму специфику темы, о которой в нём говорится. В идеале у вас уже должен быть составлен план на месяц вперёд (помните, мы о нём говорили?), где указаны тематики и источник получения материала.

Пример удачного названия ролика.

Второе, и тоже немаловажное значение имеет описание к каждому видео. По названию и описанию формируется выдача в поиске ютуба

А это значит, что описание должно быть как можно более простым, понятным и информативным для пользователя.

Третье, что влияет на эффективную раскрутку – указание категории к видео. При добавлении нового ролика всегда указывайте категорию, к которой он относится. Это также скажется положительно на дальнейшем продвижении.

Тематические надписи должны точно и ёмко отражать суть того, о чём говорится в ролике. Не используйте их в чрезмерном количестве, но и не пренебрегайте ими вовсе. Оптимальное количество около 5-7 штук.

Пример описания + хеш-тегов.

Последнее, что может повлиять на популярность ваших видео формирование структуры всех роликов.

Можно ознакомиться с практическим чек-листом «Как попасть и оставаться в ТОП YouTube», с книгой «YouTube Хамелион Lite» .

Советы по покупке подписчиков на YouTube

Все операции по покупке зрителей производятся удаленно. Владелец канала просто выбирает нужный пакет подписчиков (500, 1000, 5000 и более человек) и оплачивает его с банковской карты или электронного кошелька. Никаких гарантий, кроме отзывов предыдущих покупателей, нет и быть не может

Поэтому важно соблюдать бдительность, чтобы не нарваться на мошенников

Для этого нужно соблюдать некоторые правила:

Активность пользователей показывает, какое количество подписок, отписок, лайков и комментариев было оставлено за определенный промежуток времени. Если после покупки подписчиков количество подписок резко увеличилось, а через неделю на такое же количество постепенно уменьшилось, причем за это время не было поставлено ни одного лайка или комментария, то не стоит больше возвращаться к услугам биржи, которая их накрутила.

Видео для рекламы на YouTube

Варианты:
 

  • «Говорящая голова». Это когда вы или приглашенный симпатичный человек в кадре рассказывает о преимуществах использования продукта. Профессиональная камера не нужна. Обычный смартфон сделает ролик неплохого качества. Берете селфи-палку и вперед.
  • Анимация. Если самостоятельно сделать анимацию не по силам, придется вложиться в услуги профессионалов. На биржах фрилансеров есть относительно недорогие специалисты.
  • Слайдшоу. Не такой занимательный вариант, как первые два, но в некоторых случаях подходит. Это демонстрация изображений и текста под красивую музыку.
  • Демонстрация продукта.

 
Пример:
 

 
История больше подходит для рекламы брендов, а не продуктов. Это рассказы о компании, развитии бизнеса, производстве, счастливых клиентах. Adidas показывают, как они создают обувь:
 

 
Продумайте ролик до деталей. У пользователей всегда есть возможность нажать «Пропустить рекламу». Схема такая:
 

  • Покажите, что у вас есть.
  • Расскажите, почему людям это нужно.
  • Покажите, где узнать больше. 

 
Совет: перед началом работы в YouTube полезно посерфить и посмотреть, чем интересуются люди и какая реклама крутится в роликах.
 
Инструменты для создания видео

 
YouTube предлагает несколько инструментов. Первый: приложение Director App («Сам себе режиссер»):
 

 
Берите смартфон, выбирайте шаблон, и приложение подскажет, как записать звук и видео. Рекламный ролик можно загрузить прямо с телефона. Создавать его рекомендуется на десктопе – так удобнее и качество выше.
 
Примеры такой рекламы смотрите на канале YouTube Business:
 

 
Второй вариант — воспользоваться Youtube Director onsite. Это функционал самого Youtube. Снять ролик вам помогут профессионалы.
 

 
Сервис пока доступен для США и рекламодателей, которые тратят на рекламу от 150 долларов. Со временем сервис придет и в Россию.

Зачем YouTube-каналу реклама на хостинге

Показатели, определяющие популярность на YouTube, — это количество просмотров и вовлеченность. У канала может быть 100 тыс. подписчиков, но какой от этого толк, если видео не смотрят и не досматривают до конца.

При минимуме просмотров блогер не интересен рынку. Никто не станет заказывать у него рекламу. Конечно, существует партнерка YouTube, но она приносит копейки: за миллион просмотров можно получить около 1 000 долларов, а то и меньше. Партнерская программа выгодна для каналов с большим количеством подписчиков и просмотров. Основной заработок видеоблогера — прямая реклама от заказчиков.

Если ваш видеоблог создан для бизнеса, то от количества просмотров видео и уровня вовлеченности аудитории зависит успех продвижения. Чем больше людей увидит видео, тем больше число потенциальных клиентов.

Для увеличения просмотров необходимо привлекать новых зрителей. Сделать это можно посредством покупки рекламы на других каналах.

При правильном продвижении канала количество просмотров в разы превосходит число подписчиков

Однако результат зависит от многих нюансов.

Преимущества рекламы на YouTube

  • Связь с аудиторией. Видеореклама позволяет вам произвести яркое и незабываемое впечатление на потенциального клиента. Вы можете рассказать ему о преимуществах своих товаров и услуг.
  • Охват целевой аудитории. Вы можете настраивать таргетинг на темы, ключевые слова или демографические группы (например, на женщин младше 35 лет).
  • Скорость и простота работы. Зарегистрируйте аккаунт, создайте или загрузите видеообъявление и определите целевую аудиторию.
  • Статистика по эффективности. Следите за охватом целевой аудитории. В аккаунте Google Рекламы вы найдете статистику по просмотрам, расходам и бюджету. Подробные данные об аудитории представлены на вкладке «Аналитика» в аккаунте YouTube. Например, вы можете узнать, как долго и какие именно видео смотрели пользователи.

Охват

Вы можете настроить таргетинг объявлений на страны, в каких разрешен показ рекламы на YouTube. Список поддерживаемых стран.

ВИДЕОРЕКЛАМА TrueView

Доступные типы видеокампаний на Youtube:

Стандартная

Подвиды:

  • TrueView In-Stream
  • TrueView Video Discovery

В этой же статье мы кратко опишем особенности всех типов видеокампаний и подробно остановимся только на Стандартном типе.

TrueView In-Stream

Видеореклама, запускающаяся в начале, во время или в конце ролика на Ютубе. Так же, ее называют pre-roll, mid-roll, или post-roll, соответственно месту размещения в видео. Она показывается только в тех роликах, на каналах которых включена монетизация и в тех местах ролика, которые определил владелец канала (в зависимости от жадности, она может включаться хоть каждые две минуты). Соответственно, она может включаться и во встроенных плеерах Ютуба на сайтах-партнерах КМС Adwords.

Оплата списывается только за просмотры, когда пользователь досмотрел видео либо целиком, либо не менее 30 секунд (для длинных видео), или же за взаимодействие с рекламой. Ссылка может вести на канал, сайт, или конкретное видео.

Виды взаимодействия с роликом:

  1. Клик по названию канала
  2. Клик на оверлей с призывом к действию
  3. Переход на сайт рекламодателя
  4. Нажатие на сопутствующий баннер. Если баннер не загружен, отображаются миниатюры роликов канала, на котором размещено рекламное видео.

Средняя стоимость просмотра Ютуб рекламы (YouTube) — 1-2 руб., без НДС.

Рекомендации по созданию видеокампании:

Желательно, что бы видеоролик длился не менее 12 и не более 30 секунд. Акцент на продукте или услуге лучше всего ставить в первые 5-10 секунд — так мы повысим качество контакта с той аудиторий, которые пропускают ролик, то есть бесплатной для показа. Ну и, естественно — по максимуму использовать возможности: добавлять сопутствующий баннер, оверлеи с призывом к действию, продуманные отображаемые URL. Ну а сам трафик лучше вести на брендированный канал — там мы можем еще сильнее утеплить нашу аудиторию перед перенаправлением на сайт.

Непропускаемые прероллы

В интерфейсе Adwords они называются “Объявление-заставка”. Оно также может появляться в начале, середине или конце роликов как на Youtube, так и на ресурсах контекстно-медийной сети.

В отличие от объявлений TrueView, пропустить его нельзя, а продолжительность не должна превышать 6 секунд (в видеообъявлениях TrueView нельзя пропустить 5 секунд — разница незначительна) . Значительная же разница для объявлений-заставок в том, что оплата осуществляется только по модели CPM — плата за каждую тысячу показов.

Чтобы настроить показ таких объявлений при создании видеокампании в Adwords, нужно в самом начале настройки новой видеокампании выбрать нужный радиобаттон:

True Video Discovery

В отличие от TrueView In-Stream, такие объявления представляют собой баннеры с превью видео на разных страницах Ютуба и сайтах контекстно-медийной сети. На самом Ютубе оно может появляться на странице поиска перед другими видео, в виде оверлея во время просмотра ролика и на странице просмотра ролика среди рекомендуемых видео.

Средняя стоимость перехода такая же, как и за просмотр рекламы In-Stream —  1-2 руб., без НДС.

Рекомендации по созданию контента:

Тут как в контекстной рекламе, наша цель — привлечь внимание целевой аудитории и смотивировать на клик по объявлению.В самом ролике должна быть увлекательная или полезная история. Текст объявления — четкое обозначение, почему пользователь должен посмотреть видео и что получит от этого

Так же, рекомендуем использовать контекстный таргетинг по ключевым словам (соответствующим сюжету видео) и добавлять интерактивные инструменты — подсказки и аннотации.

Установки мобильных приложений

Второй тип видеокампаний на Youtube. Данная реклама отображается только на мобильных устройствах — под роликом отображается баннер с рекламой приложения.

TrueView Покупки

Для настройки этого типа видеокампании необходимо связать аккаунт Adwords с фидом данных из Google Merchant Center. Тогда вы сможете запустить рекламу на YouTube ваших товаров на с ценами и картинками/

Такая кампания создается в интерфейсе Adwords, при создании новой кампании нужно выбрать тип Видео. Средняя стоимость — 1-5 рублей за взаимодействие (просмотр, либо клик), ставку можно установить самостоятельно, от нее зависит охват.

Особенность — в качестве источника видео принимаются только ссылки на видео, загруженные на Youtube. Исопльзовать можно любое видео, но для расширенное аналитики и добавления интерактивных элементов, необходимо связать канал с аккаунтом Adwords.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий