Методы продвижения интернет-магазина

Что такое движок Интернет магазина

Название движок Интернет магазина, хотя и распространено, но технически не правильно. Более правильно, программный продукт, специально разработанный для создания веб ресурса с назначением Интернет магазин (магазин онлайн торговли), называть платформа. Обычно, понятие платформа используют для мощных программных продуктов, разработанных для создания крупных коммерческих проектов. Платформы Интернет магазинов платные, стоимость может достигать сотни тысяч рублей. Самая популярная платформа для создания крупного Интернет магазина называется «1С Битрикс».

Витрина Интернет магазина

Движки для средних и небольших Интернет магазинов, чаще называют системы управления содержимым (CMS -). Обычно авторы выпускают CMS в двух вариантах: для создания сайтов и для создания Интернет магазина. Чаще для CMS магазин является дополнением (расширением) сайта.

В этой статье мы выбираем движок Интернет магазина, обращая внимание на возможности, а вернее на простой доступ к инструментам оптимизации. Если говорить объективно, оптимизировать можно магазин на любой платформе, даже если автор об этом не подумал

Дело в затратах, которые придется предпринять, чтобы оптимизировать самый кондовый движок.

Например, вы покупаете движок за 25000 рублей. После покупки оказывается, что для удобной оптимизации вам нужно купить или еще хуже, заказать SEO расширение, потратив еще 2000-3000.

Хочу отметить, что особенность и если хотите, хитрость, движков магазина это разница между перовой ценой движка и конечной его ценой после закупки всех необходимых расширений. В отличие от CMS для сайтов, интернет магазину нужны дополнительные модули кассы, оплат, доставок и других специальных возможностей. Поэтому, чем больше необходимых модулей входит в базовую версию движка, тем лучше.

Работа с тегами

Важная составляющая продвижения — правильное заполнение тегов title, description и h1. По тегам Яндекс и Google первично оценивают и ранжируют сайты.

Некоторые административные части имеют удобный интерфейс, где для каждой страницы можно прописать теги. А некоторые нет. Обращаться или нет к программисту зависит от вашей CMS (система управления содержимым сайта).

Title

Заголовок страницы сайта, который информирует о ее контенте. Он отображается в названии вкладки окна браузера и часто используется при построении сниппета в поисковой выдаче.

Запомните:

  • Чем привлекательнее он выглядит, тем выше вероятность клика по нему из поисковой выдачи.
  • Наличие запроса в теге title — важный фактор ранжирования.

Description

Краткое описание страницы. Прописывайте суть страницы, ее главную пользу для читателя.

Иногда description используется при формировании сниппета. В Яндексе — если поискового запроса нет в тексте страницы. В Google он отображается в выдаче чаще.

Пример отображения description в Google

Пример отображения description в Яндекс

H1

Тег заголовка первого уровня. Кратко отразите основную информацию страницы. Используйте названия товаров, разделов и категорий.
Основные требования к перечисленным тегам:

  • присутствие на каждой странице сайта;
  • вхождение ключевиков;
  • уникальность каждого тега для каждой страницы;
  • использование в коде одной страницы только один раз.

Пример шаблона для страницы товара:

H1: %название товара%

Например, две искусственные елки «Клеопатра», высотой 150 см, зеленого и белого цвета. В первом случае в названии товара указываем высоту, во втором — высоту и цвет, чтобы не было дублирования.

Если количество дубликатов велико — можно прибегнуть к автоматической генерации h1, исходя из набора уникальных свойств.

Пример формирования тегов в CMS Битрикс

Внешняя оптимизация интернет-магазина

Самое главное, чтобы не было резких скачков в покупке ссылок. Резкое появление большого числа новых ссылок получило название «ссылочный взрыв». Это не естественное поведение, которое явно укажет поисковой системе о манипуляции. Поэтому все должно быть более менее равномерно. Ссылки лучше всего работают с незаспамленых ресурсов (мало исходящих ссылок) с полезным контентом. Главное не количество, а качество.

Есть также отличный способ разбавить свой ссылочную профиль ссылками с каталогов и профилей. Заказать прогоны по каталогам можно на

Если нет желания разбираться и возиться с ссылочной массой, то можно очень дешево и демократично доверить эту работу автоматизированным системам продвижения:

Для разбавления ссылочной массы стоит также использовать крауд-маркетинг. Это ссылки с форумов, комментариев, с ответов Mail.ru, Яндекс знатоки. По ним могут быть реальные переходы, что будет работать «в плюс» для продвижения интернет магазина. Советую использовать следующие сервисы:

Оптимизация метатегов главной

Метатеги — это теги, предоставляющие поисковым системам дополнительные сведения о конкретных страницах сайта

Грамотно заполненные Title, H1, Description — источник важной информации в том числе и для обычных пользователей. Качество их оформления и информативность напрямую влияют на переходы из поисковой выдачи

Работа с метатегами — краеугольный камень внутренней оптимизации любого eCommerce-сайта.

Title

Title — самый мощный SEO-элемент страницы и работа с ним имеет свою специфику. В отличите от тех же категорий или подкатегорий, здесь не критично вхождение ключевых фраз. В Title прописывают название магазина, его специализацию, если деятельность компании носит локальный характер — указывают регион. Таким образом, вы получите максимально краткое и информативное описание, которое будет хорошо смотреться в поисковой выдаче. Оптимальная длина тайтла — 60-70 знаков с пробелами.

Если вы решите вписывать в Title главной ключевую фразу, ее лучше размещать в начале заголовка. Здесь традиционно используют самый высокочастотный запрос, соответствующий содержанию страницы. Ключ в тайтле главной не должен дублироваться в тегах других страниц. Сама конструкция прописывается максимально читабельно, и не является простым перечислением запросов через запятую.

H1

Присутствие высокочастотного запроса продвигаемой страницы.
Максимально естественная конструкция: ключ употребляют в логичной и удобочитаемой словоформе.
Отсутствие переспама: в Н1 вписывают только один ключ без коммерческих вхождений — «купить», «дешево», «по выгодным ценам» и т.д.
Использование чистых тегов

без классов и другой разметки.
В документе Н1 используют только один разЕго располагают максимально близко к началу страницы — это не только удобно для пользователей, но и важно для поисковых роботов, сканирующих HTML-документ.

Description

Хоть значимость Description с точки зрения SEO многими сеошниками и ставится под сомнение, это не повод пренебрегать его оформлением

Даже если он не играет существенной роли для поисковых роботов, его важность для обычных пользователей очевидна. Краткое информационное описание определяет качество сниппета и влияет на его кликабельность в поисковой выдаче Google и «Яндекс»

Перечень SEO-рекомендаций к оформлению этого метатега небольшой:

  • оптимальный размер — в среднем 160 знаков с пробелами;
  • вхождение ключевых фраз отличных от тех, что используются в Title и H1;
  • отсутствие переспама.

Помимо стандартных рекомендаций к Title, H1 и Description не лишним будет посмотреть, как оформлены метатеги у конкурентов, удерживающих топ выдачи в вашей тематике. Это можно сделать вручную или SEO-анализаторами, например Teger, «СайтРепорт» и др.

Они показывают, какие конструкции использованы у конкурентов в Title, Description, H1 и т.д., какие запросы включены в заголовки, сколько тегов и на каких страницах используется — вся эта информация будет полезна для понимания логики ранжирования поисковиков.

Каким еще образом возможна самостоятельная раскрутка интернет-магазина

Товарные площадки предназначены для того, чтобы посетители могли выбрать и сравнить предлагаемую продукцию. Наибольшей популярностью сегодня пользуются Яндекс.Маркет, torg.mail.ru, Price.ru, Tyndex, Gorbushka, Yourmart, «Мой Маркет» и др.

Данный способ продвижения сегодня также очень популярен, особенно в случаях, когда спрос на товар только начинает формироваться.

К примеру, не так давно на рынке появилась новая детская развивающая игра, и вы занялись ее реализацией. Без труда можно определить, что ваша основная целевая аудитория в данном случае — молодые мамы, проводящие значительную часть времени на соответствующих форумах в Сети.

У вашего товара привлекательная цена, а коммерческие интересы охватывают лишь какой-то конкретный город? Зайдите на популярный региональный портал и разместите там свою рекламу. Жители города, заглянув на ресурс с целью прочитать новости или обсудить местные проблемы, наверняка увидят ее и, возможно, станут вашими покупателями.

Рекламировать товар можно не только на городском портале, но и на специализированных форумах, в электронных СМИ, через различные блоги.

Многим пользователям сегодня сложно представить свою жизнь без социальных сетей. Причем используются последние не только для общения и развлечения, но и в качестве источника необходимой информации.

Люди регистрируются в различных тематических группах и регулярно получают от них новости. Любую соцсеть можно назвать своего рода государством в государстве, самостоятельной частью Интернета со своими правилами и особенностями. В каждой соцсети имеются собственные форумы и сообщества, блоги и новости.

Это можно объяснить тем, что реклама просто не привлекает внимания пользователя, который в данный момент времени сосредоточен совершенно на другом: переписывается с друзьями, просматривает фотографии или видео, слушает аудиофайлы и т. п.

Метод хорош в том случае, если вы можете без убытков для себя продать какой-то товар с существенной скидкой.

Чтобы воспользоваться услугами таких сайтов (Биглион, Групон, Выгода, КупиКупон и др.), придется отдать их владельцам 20-50 % от оборота. Но преимущество тоже налицо: о вашем магазине довольно быстро узнает широкий круг пользователей Интернета.

Кроме этого, за короткий промежуток времени вами будет собрана неплохая база потенциальных клиентов, распоряжаться которой вы можете по своему усмотрению, например, рассылать людям предложения напрямую. Многие предприниматели пользуются этими сайтами на регулярной основе.

Возможно, за это даже не придется платить, если вы с вашим партнером будете взаимно продвигать друг друга. В любом случае подобный способ раскрутки сегодня довольно популярен.

Стандартный спам давно уже надоел людям и на сегодняшний день является малоэффективным способом рекламы. Но здесь имеется в виду нечто совершенно другое. Нужно вычислить свою целевую аудиторию, а затем подумать, на каких ресурсах может быть база электронных адресов этих людей. Скажем, вы занимаетесь реализацией запчастей для конкретной марки мотоцикла. Наверняка в Сети найдется форум, посвященный данной модели техники, а на нем есть раздел, в котором обсуждаются особенности ремонта таких мотоциклов.

Сайты можно продвигать не только на просторах Сети, но и в реальном мире. К примеру, можно напечатать большое количество листовок, и пусть нанятые вами промоутеры раздают их в местах скопления ваших потенциальных клиентов. Люди зайдут на ваш сайт, что будет полезно в том числе и для продвижения ресурса в поисковиках.

Вас также может заинтересовать: SMM маркетинг перевернет ваш взгляд на продвижение

Бесплатное SEO продвижение интернет-магазина через контент

Вам не обязательно привлекать людей из поиска только по коммерческим запросам, в которых есть слова типа «купить/цена/заказать». Гораздо больше качественной целевой аудитории можно получить по информационным запросам.

Давайте сравним.

Коммерческий запрос – «детское автокресло купить»

Информационный запрос – «детское автокресло как выбрать»

По первому запросу в ТОПе будут те самые монстры, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. А вот по второму запросу в ТОП попадет обычная статья с подробным рассказом про автокресла.

Вы скажите, что по информационным запросам люди не приходят покупать? Зря вы так считаете. Если вы в своей статье дадите подробное описание разных видов автокресел, приведете примеры из своего магазина – то очень высока вероятность, что посетитель решит купить товар именно у вас.

Почему? Потому что вы дали ему экспертную и честную информацию о плюсах и минусах разных моделей. В современном мире это называется «контент-маркетинг».

Вот вам простой способ получать много ЦА бесплатно из поисковых систем:

То есть мы с вами говорим о создании бизнес-блога. И вот, как это проще всего сделать технически.

Nazvanie-Vashego-Magazina.ru – Это адрес вашего магазина

Nazvanie-Vashego-Magazina.ru/blog/ – Это поддиректория для блога со статьями.

И вся эта куча страниц будет очень сильно тормозить индексацию статей, сами понимаете. Ну, опубликовали вы одну новую статью, хорошо. И в этот же день вы разместили еще три сотни новых карточек товаров. Когда поисковый робот доберется до вашей статьи через все эти карточки? Никому не известно.

В данном случае это будет выглядеть так:

Nazvanie-Vashego-Magazina.ru – Это адрес вашего магазина

Blog.Nazvanie-Vashego-Magazina.ru – Это поддомен для блога со статьями.

Давайте рассмотрим конкретный пример, как интернет-гипермаркеты сегодня используют этот способ SEO продвижения.

Настройка индексации

Индексация — добавление сведений о сайте роботом в базу данных поисковых систем, по которой Яндекс и Google потом ищут ответы на наши с вами запросы

Поэтому важно, чтобы все целевые страницы находились в базе поисковых систем

Настройка индексации начинается с добавления сайта в панели вебмастеров:

  • Вебмастер Mail.Ru.

Инструкция, как добавить, есть в каждой системе, это несложно, нет никаких хитростей.

Если сайт ранее индексировался, нужно проверить проиндексированные страницы. Смотрите наличие целевых страниц в индексе
и отсутствие мусорных страниц (страниц фильтраций или сортировки, деактивированных страниц). В Вебмастере это раздел Индексация > Страницы в поиске > вкладка «Все страницы». В Google Search Сonsole раздел Индекс > отчет «Покрытие».

https протокол

Подключение https протокола — must have для продвижения. Сейчас без защищенного протокола пользователи вместо страниц вашего сайта будут видеть предупреждение о возможной угрозе.

Подключение SSL сертификата и настройку редиректов с http на https осуществляет технический специалист. Вам потребуется добавить сайт с защищенным протоколом в вебмастера поисковых систем, и отправить заявку на переезд.

Главное, проследите, чтобы при переносе не слетел весь трафик и целевые страницы быстро смогли проиндексироваться. Сравните объем трафика на сайт до (если есть данные) и после перехода. Посмотреть объем по заданным периодам можно в отчете Яндекс Метрике «Посещаемость». Если трафик слетел, то посмотрите, какие страницы вылетели из индекса, и отправляйте сначала ведущие, а потом остальные на индексацию.

  • В Я. Вебмастере в разделе Индексирование > Переобход страниц указываете адреса для переобхода.
  • В Google Search Сonsole вводите поочередно адреса вылетевших страниц в верхнюю строку поиска и запрашивайте повторную индексацию.

Ждете, пока страницы не вернуться в поиск, и параллельно проводите все работы, что описаны ниже.

robots.txt

Файл robots.txt помогает поисковыми роботами Яндекс и Google правильно и быстро найти страницы, которые надо проиндексировать. На основе данных индексации настройте файл:

  • Создайте текстовый файл robots.txt.
  • Установите запрет на индексацию всех служебных разделов сайта (админка, корзина, регистрация/авторизация).
  • Скройте от индексации уже проиндексированные мусорные страницы (в случае их обнаружения).
  • Добавьте ссылки на карту сайта в конце файла в формате «Sitemap: %site%/sitemap.xml».

Особенности расположения блоков

Если это статья про SEO, то не могу не указать на одну особенность, которая играет важную роль. С точки зрения идеального SEO левое меню должно быть не в левом, а в правом блоке. Левого блока быть не должно в принципе. Зачем это делать?

То, что мы видим, открывая страницу сайта — это результат обработки браузером исходного кода страницы: подгружаются картинки, стили, шаблоны, элементы, текст и тп. Всё устроено по порядку и пока дело дойдет до тела сайта и конкретного контента — должны быть подгружены и стили, и шаблоны, и шапка, и верхнее меню, и левое меню…

С точки зрения поисковой машины чем ближе контент к верху исходного кода, чем меньше «мусорных» элементов находится перед ним — тем он важнее и приоритетней!

Таким образом, отнеся модуль левого меню в правую часть — мы сильно очистим дорогу контенту к верху исходного кода, показывая поисковой машине, что для нас важнее содержание. Также это удобнее с той точки зрения, что большинство людей — правши. Остальное — дело привычки.

Почему я посвятил данному пункту отдельную часть?

Потому что перенос левого меню в правую часть для русского человека является откровенной диковинкой. Большинству пользователей это неудобно и многие могут ощутить дискомфорт. А ведь именно этого мы и хотим избежать.

On-page оптимизация продвигаемых страниц

Ставит акцент на постраничную проработку сайта, продвижение конкретных страниц.

При кластеризации вы определили целевые страницы и будущее расположение их на сайте. Сейчас пришла очередь оптимизировать эти страницы:

  • Создать новые посадочные страницы, если для каких-то кластеров их нет.
  • Написать теги на основе ключевых слов и присвоить их страницам.
  • Проверить коммерческую составляющую. Выборка товаров, указаны цены.
  • Написать контент при необходимости. Как всегда, — помним про уникальность и соответствие требованиям поисковых систем.

Это первый камень, о который споткнется ваша самостоятельность. Для создания новых страниц придется обращаться к внешнему программисту, если инхаус технического специалиста нет.

Полезные ссылки:

Для чего нужна уникальность текстов на сайте — https://blog.arealidea.ru/seo-blitz/dlya-chego-nuzhna-unikalnost-tekstov-na-sayte/

Переоптимизированные тексты — https://blog.arealidea.ru/seo-blitz/pereoptimizirovannye-teksty/

Почти бесплатная реклама в Интернете и без регистрации

Мы разобрались, как размещать бесплатную рекламу в Интернете. Понятно, что эффект от таких методов будет гораздо скромнее результатов мероприятий на платной основе. Поэтому стоит поискать некий компромисс между условной бесплатностью, стабильной эффективностью и управляемостью.

Такие варианты есть, и, хотя они стоят денег, затраты на рекламу в любом случае будут намного ниже стоимости услуг профессиональных рекламных агентств. Многие новички в бизнесе начинают свои рекламные кампании именно благодаря этим способам.

Landing page + РСЯ/КМС.

Всем известна контекстная реклама. Несмотря на свою гибкость и настраиваемость, этот рекламный канал потребует серьезных вложений для достижения ощутимых результатов

Поэтому лучше обратить внимание на связку рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google.

Клиенты, получаемые через эти сети, оказываются дешевле в несколько раз, причем оплачивать придется переходы по рекламной ссылке, а не просмотры целевой аудиторией.

Суть заключается в следующем. Через данные поисковые системы запускается реклама в Интернете, которая будет показываться на тысячах сайтах-партнерах Google и «Яндекс». В число таковых входят и популярные социальные сети — «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Грамотно привязав продающий одностраничный сайт (landing page) к настроенной рекламе в рекламных сетях, вы можете достичь поистине впечатляющих результатов.

Группы в соцсетях + таргетированная реклама.

Использование таргетированной рекламы для продвижения вашей группы в соцсетях — еще один важный рекламный канал. Примечательно, что вам не нужен свой сайт для этого способа. Его функции выполняют группа в сетях «ВКонтакте» или «Одноклассники», страница в Facebook, лендинг в Instagram. У вас не будет ограничений для достижения максимально широкого охвата аудитории.

Затраты на такую связку рекламных инструментов обычно не превышают 2 000 рублей. Но чтобы полностью настроить этот рекламный канал, необходимы соответствующие знания.

Блог + SEO.

Вы можете создать свой блог, наполнять его интересными статьями и продвигать их в поисковых системах методами SEO. Стоимость каждого посетителя в итоге составит сущие копейки. Но надо учитывать, что для применения инструментов SEO нужны определенные навыки, а обучения основам поисковой оптимизации стоит денег.

Для продвижения блога статьями вы должны правильно оптимизировать сайт. Суммарные затраты на этот метод не особо существенны и при грамотном использовании вскоре окупятся.

Мы разобрали все основные способы рекламы в Интернете. Главное, что вы должны понять, – не существует абсолютно бесплатной рекламы. В каждом способе вы должны что-то вкладывать – или деньги, или личное время, или труд привлеченных сотрудников (за что им нужно платить).

Первоочередная задача состоит в понимании того, чем вы готовы пожертвовать. Этот этап подчас занимает много времени, но лучше заранее определиться, чем потом переплачивать за совершенные ошибки.

Если же вы опытный бизнесмен, то бесплатная реклама в Интернете будет явно не для вас. Лучше воспользоваться малобюджетными, но платными рекламными инструментами.

Статья опубликована:
12.09.2018

Внутренняя оптимизация и контент

Предыдущие пункты тоже можно было частично внести в внутреннюю оптимизацию сайта, но здесь будут другие рекомендации. Здесь мы как раз и будем подготавливать сайт к дальнейшему продвижению, а точнее на этом и начинается продвижение.

Составление семантического ядра

Для того, чтобы начать продвижение, вы должны знать, по каким ключевым фразам вы будете продвигаться. Поэтому первым делом подбираем ключевые слова. Вы должны собрать самые ключевые, горячие и близкие к вашей деятельности запросы и группировать их по разделам. Если вы ведете деятельность в отдельном городе, то добавляйте к каждой ключевой фразе «… в Москве» например. Вы должны подобрать ключевые фразы для каждой страницы, каждого раздела или статьи сайта.

Составление текстов

Это один из САМЫХ главных этапов, но многие на него забивают. Люди приходят на сайт за информацией и это основной фактор для поисковых систем. Если ваша информация полезна для людей, хорошо составлена, грамотно написаны тексты, все по делу, то вы с большей вероятностью будете подниматься в ТОП. Подходите к текстам основательно!

Мне смешно, когда некоторые клиенты предоставляют текст для сайтов, взятый у конкурента. Это сразу говорит о том, что сайт клиенту нахрен не нужен и он никогда не будет расти в выдаче.

Контент должен быть:

  • На 100% уникальным;
  • Структурированным (разбит на разделы, списки, заголовки);
  • Интересным и удобным для чтения;
  • Полностью раскрывающим тему, которая в заголовке.

Я вообще всем советую, чтобы тексты для сайта писались совместно с генеральным директором или основателем компании. Владелец бизнеса знает свой бизнес лучше всех, любит больше всех и разбирается в теме больше всех. Может быть он и не сможет составить хороший текст, но опираясь на его слова, копирайтер сделает свое дело лучше, чем напишет «от балды».

Делаем перелинковку

После того, как все услуги и товары описаны, тексты для страниц составлены, приступаем к перелинковке. На каждой вашей странице должна быть ссылка на другую страницу или несколько страниц сайта. Только ссылаться нужно на тематические страницы, которые также могут быть полезны для читателя. Тем самым читатель и поисковый робот, зайдя на сайт, будут перемещаться по нему дольше, переходя по ссылкам. Но, как я и говорил, ссылка должна быть «в тему», потому что иначе человек не захочет по ней переходить.

Тем самым вы увеличиваете количество просмотров на 1 посетителя и другие поведенческие факторы.

Убирайте внешние ссылки

При публикации материалов, старайтесь закрывать от индексации внешние ссылки, т.е. ссылки на другие сайты. Если вы не используете ссылки на сторонние сайты, то это хорошо, а если используете, то скрывайте. Ссылок НА ваш сайт должно быть больше, чем ссылок С вашего сайта. Но об этом ниже. Скрыть ссылки от индексации можно тегом <noindex> и атрибутом rel=»nofollow».

Карта сайта

Обязательно сделайте карту сайта для поисковиков и для пользователей. Там будет отражаться структура всего вашего сайта, все разделы, статьи и страницы сайта.

Преимущества Вконтакте как торговой площадки

Собственная группа Вконтакте для интернет магазина – уже давно не новшество. Продавцов здесь очень много.И это вполне объяснимо, если оценить те преимущества, что дает предпринимателю портал:

  • Низкие затраты. Потратиться придется только на решение организационных вопросов – закупку товара, рекламу, регистрацию ИП (если это необходимо). Получается, что открыть здесь торговую площадку будет дешевле, чем заказать интернет магазин.
  • Простота создания магазина. Зарегистрировать сообщество по продаже того или иного товара проще простого – это не займет и 5 минут. Выходит, создать интернет магазин в Вконтакте своими руками сможет даже новичок, до этого вообще не имеющий дел с соцсетями.
  • Большие возможности при раскрутке сообщества. Все, чего потребует раскрутка магазина Вконтакте – приглашение потенциальных покупателей вступить в группу, запуск рекламной кампании в поисковиках (вложения будут зависеть от масштабов проекта и имеющихся в наличии средств).
  • Огромный рынок сбыта. Вконтакте среди профессиональных маркетологов считается одной из лучших, с точки зрения рынка сбыта, онлайн-площадок. Потенциальная аудитория здесь, в большинстве своем, представлена лицами в возрасте 20-35 лет – а это платежеспособные граждане. И если изучить многочисленные отзывы успешных предпринимателей, при условии востребованности товара и активной рекламы, продажи на площадке идут достаточно бойко!

Из минусов же запуска магазина на платформе Вконтакте можно отметить не такой широкий функционал возможностей, в отличие от профессиональных движков. Но новичку в бизнесе и не нужны многочисленные функции, правила управления которыми бывает сложно освоить.

Структура главной страницы интернет-магазина

  1. Шапка;
  2. Верхнее меню;
  3. Левое меню;
  4. Тело сайта;
  5. SEO-блок;
  6. Правый блок;
  7. Подвал.

Разберем каждый блок:

Шапка

Верхнее меню

В верхнем меню должны быть прописаны ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВАЖНЫЕ пункты:

  • О компании / О нас / О магазине
  • Товары и цены / Услуги / Акции (при наличии левого меню пункт не обязателен)
  • Оплата / Способы оплаты
  • Доставка
  • Акции / Специальные предложения
  • Сервис (при наличии каких-то особых отличительных плюсов, например гарантийный ремонт и тп.)
  • Контакты

Левое меню

Наличие левого меню уже на главной странице упрощает навигацию посетителя (если он зашёл на «морду» магазина) и помогает ему самостоятельно путешествовать по рубрикам и группам товаров.

Особо необходимо отметить, что хорошим тоном является наличие всплывающего меню: это современно, это понятно, это позволяет посетителю не делать лишних ненужных переходов.

Важно! Не мудрите с левым меню! Пишите названия такими, какими они должны быть с максимальной простотой!

Тело сайта

Это самая важная часть любой страницы сайта

В этом секторе показывается основное содержание и именно ему стоит уделять основное внимание в плане контента… Но не на главной странице!. Почему? Потому что, напомню, мы смотрим на витрину! Нам не нужны буквы, нам нужны красивые завлекающие элементы!

Почему? Потому что, напомню, мы смотрим на витрину! Нам не нужны буквы, нам нужны красивые завлекающие элементы!

А что нас влечёт в магазины? Интересные и нужные товары… и ещё более интересные цены и предложения!

Предложения должны быть красивые, большие и на них обязательно должно захотеться кликнуть.

Но не нужно перебарщивать. Помните, что скорее всего прокручивать страницу посетитель не будет, поэтому не стоит захламлять витрину ненужными элементами.

Идеальным вариантом размещения товарных предложений на главной странице является формат: 2 ряда по 3 товара.

SEO-блок

В SEO-блок необходимо вписать текст. «Зачем, ведь его никто не будет читать? » — спросите Вы. И правильно сделаете! Этот блок в принципе совершенно никому не интересен. Посетители прокручивают главную страницу вниз лишь в том случае, если не нашли нужной информации в верхнем меню и ищут её в подвале.

Таким образом эта часть витрины остается совершенно невостребованной в 95% случаев. Так почему не использовать это место с пользой?

В этом случае Вы превращаете эту «слепую зону» в полезный элемент с точки зрения поисковой машины, которая во-первых скорее всего возьмет сниппет из данного текста, а во-вторых будет набирать тематический вес и двигать Вас вверх в выдаче по ключевым запросам.

Правый блок

Правый блок по сути не является обязательным. Он имеет два назначения:

  • Функциональные возможности;
  • Динамические элементы.

В плане функциональных возможностей — Вы можете внести туда ссылки на Личный кабинет или внести иные рубрики сайта, неохваченные верхней панелью: статьи, блог, форум, новости и тп.

Можно добавлять информацию о распродажах и ближайших поставках, об инновациях и тп. Но всё же это относится в таком случае уже к динамическим элементам.

Динамические элементы служат одной цели — вносить жизнь в статичную картину «морды». Помимо фиксированных товарных предложений Вы можете вставить в правое меню динамический блок, где будут при обновлении страницы или автоматически изменяться товарные предложения или акции, которые не охвачены телом сайта. Если Вам есть что показать — показывайте! Но не перегибайте палку.

Личный совет: наличие правого блока является отличным фактором, если он расположен на странице раздела «Статьи», где, например, в статье «Как выбрать газонокосилку» справа чередуются модели по заманчивым ценам с хорошей функциональностью.

Это, например, очень стимулирует распродажу залежавшихся складских позиций.

Но опять же упомяну, что наличие правого блока — сугубо индивидуальный момент, который в одних магазинах может пойти на пользу, в других же наоборот лишь станет отвлекающим элементом.

Подвал

В подвале сайта всегда располагается сугубо техническая информация о копирайтах и защищенных правах + кнопки счётчиков. Также часто в нем дублируются компоненты верхнего меню.

Здесь нет каких-либо правил и заморочек относительно формата, подвал носит сугубо информативную окраску.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий