Статья 14.3. коап рф. нарушение законодательства о рекламе

Особенности незаконной рекламы

В законе о недобросовестной рекламе закреплены нормы, позволяющие отличить корректную информацию от нелегальной. Первый признак недостоверной рекламы — это наличие недостоверных сведений о товаре. Например, выпускаемый продукт может сопоставляться с уже реализованным аналогом от другой компании.

Вторая особенность незаконной рекламы — это выставление конкурента в дурном свете. Ни одна компания не должна порочить профессиональную репутацию, честь и достоинство своих коллег. Запрещается принижение достоинств конкурентов. Например, производитель, заявляющий о своем продукте как о лучшем среди аналогов, должен подробно доказать это.

Нельзя рекламировать запрещенные товары или же ту продукцию, продвижение которой не допускается в определенных местах. Попадает под запрет и косвенная реклама запрещенной продукции. Подобные действия будут расцениваться как нелегальный пиар.

Закон выставляет табу на некорректное сравнение продукции с конкурентными аналогами. Так, производители часто используют прием сравнения «исключительного» и «лучшего» товара с «обыкновенными» аналогами. Рекламщики заметно принижают других производителей, выставляя их в дурном свете. По сути, они сообщают покупателям о том, что «другие компании производят некачественный продукт», что является, скорее всего, неправдой.

Таким образом, работники рекламных компаний должны быть очень осторожны в продвижении того или иного продукта. Они должны найти тонкую грань: когда товар показан в лучшем свете, но закон при этом никто не нарушил.

По телефону (звонки, текстовая рассылка)

В соответствии со ст. 1 ФЗ-18 «О рекламе», рассылка текстовых СМС сообщений и телефонные звонки могут осуществляться только с согласия абонента. Иногда клиенты магазинов, банков, операторов связи и других компаний автоматически подписывают такие документы. Но даже при наличии согласия потребителя реклама может быть признана незаконной, если она не соответствует требованиям профильного законодательства.

Если гражданину на телефон периодически поступают звонки или СМС сообщения рекламного характера, он должен:

  1. Изучить договор об оказании услуг (например, об обслуживании банковской карты), если он является клиентом рекламодателя. Возможно, в документе указано, что, подписывая договор, он выражает согласие на получение рекламных сообщений (в том числе от сторонних организаций). Если гражданин не давал согласия на рассылку, следует потребовать ее прекратить, что можно сделать в устной форме.
  2. Если такой пункт указан в договоре обслуживания, но абоненту не нравятся поступающие звонки и СМС сообщения, он вправе в любой момент отказаться от получения рекламы (п. 6 ст. 45 ФЗ «О связи»). Согласно инструкции ФАС, для этого следует обратиться к заказчику рассылки с требованием прекратить навязчивую рекламу. Это лучше сделать в письменном виде, чтобы иметь документальное подтверждение подачи обращения рекламодателю.
  3. Если заказчик не отреагирует на требование прекратить рассылку или звонки, придется обратиться в ФАС. Для подтверждения факта нарушения закона можно прикрепить к составленной в письменном виде жалобе копию сообщения с экрана телефона, детализацию звонков или аудиозапись звонков.

При составлении заявления важно последовательно и лаконично описать обстоятельства, при которых был нарушен закон, с указанием необходимых сведений и контактной информации (с какого номера был осуществлен звонок, было ли получено согласие на обработку персональных данных, какие нормы закона были не соблюдены и т. д.)

Документ можно составить по образцу:

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

  • возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
  • выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
  • условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

  • эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
  • компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
  • план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

  1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
  2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
  3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
  4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
  5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Баннерная реклама

Данный тип рекламы работает по принципу: небольшое визуальное объявление, которое может находиться в любом месте на сайте, но мешая потреблять контент пользователю. Как правило, используются обычные изображения или Gif-анимации.

Преимущества:

• Откладывается в памяти у пользователя;

• Ее 100% заметят;

• Неограниченное количество показов (вы платите за промежуток времени, в который будет размещена ваша реклама);

• Увеличивает популярность бренда и создает дополнительное упоминание горячей аудитории;

•  Обеспечивает приход новых клиентов.

Недостатки:

• Через некоторое время приедается юзеру (важно довольно часто видоизменять ее);

• Вероятно будет назойливой и негативно восприниматься человеком.

Возникает вопрос: каким образом можно запустить баннерную рекламу? Чтобы это сделать, у вас есть 2 варианта: лично заниматься поисками сайтов и запускаться на них, либо запускаться с помощью площадок баннеров.

Давайте немного охарактеризуем эти два метода (личный поиск ресурсов / запуск с помощью площадок баннеров):

Качество ресурсов: Отличное / Низкое (местами среднее);

Прибыль от вложений: Большая / Средняя;

Цена: В зависимости от сайта, где будет размещена ваша реклама размещения / В зависимости от сайта, где будет размещена ваша реклама;

Процент неудачи: Маленький / Большой;

Отнимает времени: Много / Мало.

Давайте разберемся с тем, как самому запустить баннерную рекламу.

Шаг 1. Ищем тематические сайты и для запуска. Делается это достаточно просто. Вам потребуется в абсолютно любом поисковике дать запрос на тему того, чем вы занимаетесь. Снова возвращаемся к примеру про ремонт автомобилей. Пишем в поисковике «блог об автомобилях» и кликаем по самым первым выданным ссылкам. P.S. ваш запрос может быть другим, поэкспериментируйте.

Как только вы зашли на ресурс, сразу же приведите его аналитику: визуальное оформление ресурса, имеется ли размещенная реклама (если да, то сколько ее), насколько часто выходит новый контент, количество посетителей ресурса, охват пользователей. Если все эти параметры на уровне, тогда можете приступать к поиску контактов и связываться с админом сайта по вопросу запуска баннерной рекламы.

Шаг 2. Делаем, непосредственно, наш баннер

Он обязан вызывать внимание у пользователя, хорошо запоминаться и максимально четко описывать ваш товар или услугу. Мы рекомендуем нанести на баннер информацию, которая будет гласить о выгоде после приобретения

Также требуется добавить лого и фото самого продукта. Более детальную инфу юзер сможет получить после клика по URL.

Шаг 3. Вносим оплату и запускаем.

Давайте рассмотрим баннерную (медийную) рекламу от Google.

Google Display Ads ― Медийная реклама Google. Это еще одна часть системы рекламных объявлений Google. Рекламодатели могут показывать свои объявления людям, которые соответствуют критериям таргетинга, на сайтах в сети по всему Интернету. Также вы можете контролировать, на каких сайтах появляются ваши объявления.

Стоимость

Показ медийной рекламы Google в среднем дешевле за клик, чем при использовании контекстной. Средняя цена за клик в контекстной рекламе составляет около 2,32 доллара, а в контекстно-медийной ― всего 0,58 доллара. Затраты здесь более адекватные, чем при размещении объявления в контекстной рекламе, потому что вам не доступны определенные ключевые слова, которые увеличивают затраты на десятки или сотни долларов.

У баннерной рекламы Гугл есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества включают в себя:

• Ваше объявление показывается пользователям, даже если они не ищут вас;

• Наличие возможностей ретаргетинга. Они не так хороши, как в Facebook, но вы можете показывать рекламу вне платформы, охватывая пользователей, на каком бы ресурсе в Интернете они не находились;

• Охват огромен. Сеть контекстной рекламы Google может охватить более 90% всех пользователей Интернета.

Недостатки:

• Вы не получаете возможность отслеживать активный спрос;• Некоторые баннерные объявления блокируются плагинами (по типу AdBlock).

Еще один пример баннерной рекламы от Google:

Реклама на дороге

Реклама на дороге осуществляется благодаря рекламным щитам, билбордам, которые установлены вдоль дорог, трасс, улиц, шоссе. Используя рекламу на дороге, можно получить максимальный охват целевой аудитории. Реклама на дороге позволяет охватить только интересующие Вас улицы, районы и трассы, донести Ваше рекламное сообщение до потенциальных клиентов. В большинстве случаев, вдоль дорог установлены рекламные щиты размером 3х6 метров – это самый распространенный рекламный носитель на дорогах наружной рекламы в Москве и во всех городах России. Существуют также форматы большего размера, такие как суперборды — 3х12, 4х12 метров и суперсайты 5х15 метров.

Чтобы получить информацию о свободных щитах на дороге, сделайте запрос!

Рекламный щит на дороге имеет две стороны А и В:

Сторона А -расположена справа и работает по ходу движения           

Сторона Б — расположена слева через полосу встречного движения

В зависимости от направления  движения, стороны А бывают правыми (работают в сторону области) и левыми (работают при движении из области).

Существует статичная конструкция и призмавижин или тривижн, когда информационное поле состоит из трех граней, поворот которых приводит к смене изображения.

Чтобы заказать рекламу на дороге необходимо найти конструкцию по подходящему месторасположению.

Для этого необходимо сделать запрос у рекламного агентства Фёст Постер, в разделе контакты указаны способы связи. Мы предоставим адресную программу с ценами, фото, и картой, в которой будут указаны статусы сторон рекламных щитов:  свободен, продан, или находится в резерве (планируется размещение, но еще не подтверждено). Далее мы можем для Вас разработать дизайн-макет, соответствующий требованиям действующего федерального закона «О рекламе», и передать его на широкоформатную печать так же в соответствии техническими требованиями.

Если Вы решили разместить рекламу на дороге, есть несколько советов, чтобы она была эффективной:

1. Размещайте рекламу на дороге не менее чем на 3 месяца;

2. Ваше появление рекламы на дороге должно быть регулярным (сезонным), реклама имеет накопительный эффект!

Успех рекламной кампании на дороге во многом зависит от макета. Он должен быть простым, чтобы за несколько секунд, человек мог понять и запомнить Вашу рекламу. В сообщении должна присутствовать уникальность торгового предложения или услуги. Например: акция, скидка, новинка и т.д.

Рекламный щит на дороге можно арендовать у рекламных агентств, специализирующихся на наружной рекламе.

Размещая рекламу на дороге через с рекламное агентство Фёст Постер, Вы получаете высококачественное размещение рекламы на дороге, включая дополнительные разнообразные услуги по одному договору такие как:

— реклама на дороге в Москве

— реклама на дороге на любом шоссе в Москве и МО

— реклама на дороге во всех городах Москововской области

— разработка дизайн-макета баннера

— широкоформатная печать баннера

и другие, с которыми вы можете ознакомиться здесь: все услуги Фёст Постер.

Пользуясь услугами нашего рекламного агентства Фёст Постер, Вы получаете качественные адресные программы (коммерческие предложения) по рекламе на дороге, в которые будут включены самые выгодные предложения на рынке наружной рекламы и экономите при этом время, на получение данной информации.

Реклама на дороге обходится рекламодателям недорого и становится эффективной, при профессиональном размещении! Создавайте, творите, ищите! И успех не пройдёт мимо.

По вопросам размещения рекламы на дороге обращайтесь к нам: адреса и телефоны

Что предписывает закон

Согласно новым поправкам в миграционное законодательство, штраф ИП за нелегального работника, как и юридического лица, может быть определен несоблюдением таких норм:

  • каждый иностранец должен получить ИНН и статус плательщика налогов. Оба они присваиваются при подаче прошения об оформлении патента или разрешения на трудоустройство;
  • каждый иностранец, претендующий на вакансию в РФ, должен получить медицинскую страховку. Информация с указанием на данный факт обязательно должна быть прописана в трудовом соглашении. Если же работодатель берет этот вопрос на себя, тогда иностранный работник самостоятельно получать страховку не должен;
  • студенты, прибывшие из других стран, могут устраиваться на работу, но только на территории того региона, где расположено их учебное заведение;
  • наемные сотрудники по специальности «водитель» могут получить работу только при наличии водительского удостоверения российского образца.

В случае продления патента идентификационный номер иностранца остается прежним, получать новый, необходимости нет.

Мера наказания

Итак, исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что любое несоблюдение миграционных предписаний влечет за собой штраф работодателю за нелегального работника и наказание самого работника.

Суммы взысканий с обеих сторон приведены в таблице:

Нарушение Сумма взыскания в рублях
Привлечение к работе лиц, у которых нет рабочего патента • граждане – 2 000-5 000;
• должностные лица – 25 000-50 000;
• юридические лица – 250 000-800 000 или запрет деятельности на 3 месяца.
Трудоустройство иностранцев без полученного компанией специального разрешения о приеме их на работу Сумма штрафов такая же, как и в предыдущем случае
Неуведомление уполномоченного органа о зачислении в штат иностранца • граждане – 2 000-5 000;
• должностные лица – 35 000-70 000;
• юридические — 400 000-800 000.
Несоблюдение работодателем ограничений на отдельные виды работ для иностранцев • граждане- 2 000-4 000;
• должностные лица – 45 000-50 000;
• юридические лица – 800 000-1 000 000.
Несоблюдение таких ограничений работником 2 000-5 000

Миграционное ведомство не исключает депортацию нарушителей в случае, если они дважды попадутся на несоблюдении закона, пусть даже за самые незначительные оплошности.Кроме того, нельзя забывать и о других незаконных действиях мигрантов, которые идут вразрез с законом. Так, к примеру, за фиктивную прописку на территории Российской Федерации придется уплатить штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей. При этом наказанию, как и в случае с работой, будут подлежать не только иностранные граждане, но и владельцы жилья. Наказание ожидает и тех, кто проживает не по адресу прописки, и владельцев жилья, у которых мигрант фактически проживает.

Важным остается вопрос, куда сообщить о нелегальных работниках в случае обнаружения таковых. Уполномоченной инстанцией по всем вопросам мигрантов является миграционная служба. Подать уведомление можно в письменной форме непосредственно в отделении, отправив сообщение посредством почты или заполнив электронную форму на сайте ГУВМ МВД.

Как бороться

Некоторые собственники придерживаются мнения, что лестничная клетка, подъезд не относится к их имуществу, но это совсем не так. Это имущество общего пользования, в том числе и каждого собственника. Даже придомовая территория является общей собственностью каждого владельца в доме. Потому проблемы, которые возникают с объявлениями, касаются каждого.

При этом нужно отметить, что расклейка без соответствующего разрешения недопустима в подъезде также как и в вашей квартире. Многие задаются вопросом о том, как бороться с рекламой подъезде. Ответ является довольно простым, нужно придерживаться стандартных мер:

  1. Установите на подъезд домофон, который позволит не пускать в дом посторонних лиц. Не бойтесь спрашивать у людей, которые заходят в дом, цель их посещения. Вы имеете на это полное право.
  2. Если в лифте устанавливается или уже установлен щит для распространения рекламы, стоит сделать запрос о его законности. Также можно узнать о том, куда направляются средства, которые управляющая получает за размещение рекламы. Если документов нет, то вы можете заставить снять установку.
  3. Примите на работу консьержа, который будет следить за тем, кто проникает в здание. Также он будет следить за состоянием подъезда, чистотой.
  4. Установите доску в специальном месте, она поможет свести на нет порчу стен, а также дверей.
  5. Поставьте камеры, по которым вы при необходимости сможете выследить того, что занимается распространением рекламы. Не забудьте о том, что нужно расклеить таблички, которые предупреждают о том, что ведется видеонаблюдение.

Понятие и основные признаки

Все главные моменты, которые характеризуют цели создания, порядок осуществления, субъекты и объекты рекламы, изложены в ФЗ № 38 от 13.03.2006 г

В рамках рассматриваемой темы следует в первую очередь обратить внимание на статью 5 Закона, в которой изложены общие требования, предъявляемые к рекламе на территории РФ

Цель любой рекламной компании – это предоставление информации об услуге или товаре таким образом, чтобы после ее демонстрации возросли продажи рекламируемого объекта. В этой сфере работает огромное количество людей творческих профессий и PR менеджеров, которые должны выстроить систему таким образом, чтобы потенциальные клиенты отвернулись от продукции, предоставляемой конкурентами, и отдавали предпочтение рекламируемым товарам и услугам.

Такое положение вещей создает предпосылки для недобросовестной конкуренции. Когда в рекламу включают заведомо ложную информацию, или подают ее таким образом, что возможно двоякое толкование. Или же существенно преувеличивают достоинства представляемого объекта, не упоминая о его существенных недостатках.

Анализируя Закон, можно выделить несколько основных признаков недобросовестной рекламы:

Предоставляемая информация построена на некорректном сравнении товара с продукцией конкурентов;
Содержит в себе сведения, которые можно расценить, как порочащие достоинство и деловую репутацию конкурента;
Предоставление информации о товаре таким образом, что это создает у потенциального покупателя неправильное видение объекта, его характеристик, технологии создания с целью привлечения большего количества покупателей;
Отзывы о товаре конкурентов в уничижительной форме;
Осуществление сравнения с товаром других производителей или продавцов

Причем, неважно в каком ключе оно проходит. Недопустимая в рекламе информация – это та, которая содержит в себе уверения об исключительности и первенстве продвигаемого продукта;
Разглашение информации о товаре, которая имеет статус коммерческой тайны без соответствующего разрешения ее владельца.

Кроме того реклама будет считаться недобросовестной, если она содержит в себе следующие элементы:

  • Сцены, которые прямо или косвенно побуждают к совершению противоправных или аморальных деяний;
  • Элементы российских дорожных знаков или образов, которые влияют на безопасность дорожного движения;
  • Слоганы или изображения, которые могут сформировать негативное отношение к людям, не пользующимся рекламируемым товаром;
  • Иностранные слова и выражения, которые хоть каким-то образом могут исказить подаваемую информацию;
  • Утверждения, что производство и/или продажа рекламируемого объекта одобрена органами государственной власти;
  • Изображения, в которых показан процесс употребления алкогольной продукции и никотина;
  • Образы медицинских работников и продукции, если реклама не касается медицинских услуг и товаров;
  • Указания на наличие лечебного эффекта при применении рекламируемого товаре, если речь не идет о медицинских препаратах;
  • Оскорбительные слова и фразы в отношении пола, возраста, расы, религии, объекта культурного наследия и пр.

Чтобы реклама не была признана недобросовестной, ее нельзя размещать в школьных учебниках, тетрадях и дневниках.

Если при демонстрации используются показатели стоимости, то они должны показываться в российских рублях (в иностранной валюте их разрешено показать только в качестве дополнения).

Читайте: Штраф за нарушение закона «О рекламе» и его размер

Отдельного упоминания заслуживает использование скрытой рекламы, которое согласно законодательству запрещено, однако, существует повсеместно. Причем, что такое скрытая реклама, большинство  представляет совсем неверно, считая, что это наличие 25-го кадра и пр. технологии. На самом деле примеры скрытой рекламы можно наблюдать при просмотре художественных фильмов, где главный герой ненавязчиво демонстрирует часы какой-либо марки или ездит на автомобиле определенной модели. Если брать зарубежную киноиндустрию, то ярчайшим примером будет образ Джеймса Бонда, который из всех авто предпочитал Aston Martin.

Реклама такого уровня стоит неимоверно дорого, но все вложенные средства всегда окупаются. Еще дороже обходится реклама, когда имя бренда или товара органично вплетено в название произведения. Ну, кто, не смотрел или не читал «Дьявол носит Прадо». Если брать из современных российских произведений, то типичный пример – «Принцесса на Кириешках» Донцовой.

Куда можно обратиться

В зависимости от того, где была размещена реклама, и какой канал связи был использован рекламодателем для продвижения своих товаров/услуг, пожаловаться на его действия можно в следующие инстанции:

  1. ФАС. Данный орган уполномочен осуществлять надзор за соблюдением норм рекламного законодательства. Обратиться в Службу вправе любой гражданин, который может подтвердить обоснованность своих претензий. Документ лучше составить в письменном или электронном виде, чтобы снизить вероятность его утери. На сайте ФАС можно подать жалобу онлайн, заполнив форму https://fas.gov.ru/approaches/new.
  2. Роспотребнадзор. Ведомство контролирует порядок размещения конструкций, которые используются рекламодателями для продвижения товаров или услуг. Выявив такой незаконный объект, гражданин должен подать жалобу в Роспотребнадзор по телефону, на личном приеме у сотрудника, в электронном или письменном виде. В данный контрольный орган следует обратиться и в том случае, если рекламодатель незаконно использовал персональные данные. Чтобы документ был рассмотрен в самый сжатый срок, лучше пожаловаться в свое территориальное подразделение https://www.rospotrebnadzor.ru/region/structure/str_uprav.php.
  3. Местная администрация (если необходимо пожаловаться на незаконно установленный рекламный щит или расклейку объявлений).
  4. Прокуратура. Если в ФАС и Роспотребнадзоре проигнорировали обращение или не усмотрели в действиях рекламодателя факт нарушения закона, придется обратиться в Прокуратуру.
  5. Суд. Если речь идет о получении денежной компенсации причиненного морального или материального вреда, необходимо подать исковое требование в суд (например, если из-за ветра незаконно размещенный рекламный щит сорвался со столба, и упала на припаркованный автомобиль). Составить такой документ можно самостоятельно, но лучше обратиться за помощью к юристу.

Столкнувшись с несанкционированной расклейкой объявлений в подъезде или на фасаде здания, можно пожаловаться в свою Управляющую компанию. А она, в свою очередь, подаст обращение в надзорный орган (например, в ФАС).

Полнейшая запрещенка

Эзотерические товары, букмекерские конторы, лотереи, эротические товары.

А ещё реклама, побуждающая к совершению противоправных действий, призывающая к насилию и жестокости; порнография, наркотики, взрывчатые вещества. Реклама, в которой используются непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных, религиозных символов, объектов культурного наследия народов РФ, и объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия. Лучше посмотреть весь список в статье 7 закона.

Два из десятков примеров подобных нарушений:

  • ФАС рассмотрела обращение ЧРОПО «Союз Призывников России» о незаконной рекламе юридической помощи призывникам в Яндекс.Директе;
  • ФАС обвинила Sports.ru в нарушении закона о рекламе из-за баннера букмекерской конторы.

Требования закона о рекламе

В Кодексе об административных правонарушениях есть статья 14.3. Она говорит о нарушениях законодательства о рекламе. Она очень большая и относится в основном к средствам массовой информации и агентствам.

Но вот ее первая часть содержит ответственность как раз и для рекламодателя. Для юридических лиц штраф составляет от 100 до 500 тыс. руб. То есть, за любое нарушение законодательства будут отвечать и агентства, и те, кто заказывает рекламу.

Прямой запрет

Нельзя рекламировать товары:

  • продажа которых запрещена, например, оружие, наркотики и психотропные вещества, боеприпасы и другое;
  • табачные изделия, алкоголь и пиво;
  • в определенных местах или на товарах, например, на школьных учебниках и тетрадях.

Специальные разрешения

Если по закону для продажи товара нужны лицензии, спец. разрешения, сертификаты и другое или государственная регистрация, то при несоответствии требованиям нельзя его рекламировать. Поэтому агентства и проверяют наличие всех этих документов. Спросят с них в первую очередь.

Государственный язык РФ, авторские и смежные права

Это означает, что текст должен быть на русском или языке народов РФ. Обязательно подтверждают права на использование музыки, фото и видео. Для этого получают разрешение на применение.

Нельзя просто взять в свое объявление вставить Кота из мультика про Простоквашино и не заплатить деньги авторам, создателям этого произведения. Известны случаи судов писателя Эдуарда Успенского к производителям различной продукции с его героями.

Да и сам рекламный материал также может быть объектом защиты, а его создатели ‒ авторами.

Обман

Недобросовестной признается реклама, которая

  • содержит некорректные сравнения с конкурентами. Например: «Приходите к нам в кафе, в соседнем людей травят!»;
  • запрещена для подачи данным способом, в конкретное время или определенном месте. Например, реклама сигарет на телевидении.

Недостоверная реклама содержит не соответствующие действительности сведения о товаре. Это может быть информация о:

  • самом изделии;
  • цене;
  • способах доставки;
  • гарантиях;
  • рекомендациях врачей и известных лиц;
  • производителе и продавце.

Если в ролике говорят, что есть скидка на определенный товар, а по факту ее не предоставляют покупателю, то это уже недостоверная реклама. Пишут, что товар произведен в США, а фактически это Китай — тоже. Это касается не только прямого искажения информации или ее фальсификации, но и недоговаривания, утаивания.

Любые слова: «лучший на рынке», «первый», «лидер продаж» и другие должны быть подтверждены. Иначе последует наказание.

В судебной практике был известный случай, когда производитель минеральной воды доказал, что имеет право в своей рекламе писать слово «лучший». В суд были представлены документы, подтверждающие химический состав воды. Количественные показатели сравнивались с другими минералками.

Поэтому прежде чем написать такие любимые всеми предпринимателями слова, подумайте, как их будете подтверждать.

Не нарушать действующее законодательство

Нельзя призывать к насилию, совершению преступлений, угрожать безопасности движения. Не должно быть осуждения лиц, которые не пользуются рекламируемым товаром.

Как в детстве было, помните: «Не дружите с Катькой! У нее нет даже джинсов!». Или уже во взрослом возрасте: «Какой же вы начальник, если у Вас нет айфона последней модели!?».

Не ссылаться на чиновников

В рекламе не допускаются указания на:

  • ободрение государственными органами или должностными лицами;
  • лечебные свойства или применение образов медработников, если рекламируется не медицинские услуги или лекарственные средства.

Оскорбления

Не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении:

  • пола;
  • расы;
  • национальности;
  • профессии;
  • социальной категории;
  • возраста;
  • языка человека и гражданина;
  • официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов);
  • религиозных символов;
  • объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов РФ, и включенных в Список всемирного наследия.

Скрин опроса на сайте ФАС

В судебной практике был случай, когда «Корпорацию ГРИНН» за рекламу гостиничных услуг оштрафовали. Суд согласился, что слово «оГРИННеть» является непристойным.

Запрет на скрытую рекламу

Нельзя использовать скрытое продвижение, в том числе с применением специальных вставок (25 кадр).

Соблюдение законодательства РФ о рекламе контролирует Федеральная антимонопольная служба.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий