Нарушение закона о рекламе: ответственность и основания подачи жалобы на недобросовестную рекламу

1.4. Использование преувеличений в рекламе

Применение
разными странами нескольких разно­видностей концепций введения в заблуждение
лучше всего проиллюстрировать проблемой преувеличений в рекламе. В некоторых
странах использование преуве­личения квалифицируется как введение в заблужде­ние.
Российский законодатель прямо не называет рекламные преувеличения вводящими в
заблуждение сообщениями. Однако абзац 15 части 1 статьи 7 Фе­дерального
закона «О рекламе» содержит запрет на использование в рекламе терминов в
превосходной степени, в том числе путем употребления слов «са­мый», «только»,
«лучший», «абсолютный», «един­ственный» и тому подобных, если их невозможно
подтвердить документально.

Законодательство
разных стран не всегда рассма­тривает преувеличения в рекламе как одну из форм
недобросовестной конкуренции
. В некоторых странах (в частности, в Германии)
считается, что заявления о превосходстве или уникальности (типа «самый»,
«лучший» и т.п.) являются вводящими в заблужде­ние, если не может быть доказана
их правильность. Однако другие страны (например, США и Италия) за­нимают
диаметрально противоположную позицию и допускают общие формулировки, в
частности утверж­дения об уникальности товара. В США, например, как правило,
рассматривают такие действия в качест­ве нарушений лишь в тех случаях, когда
товар, рек­ламируемый как самый лучший, оказывается на деле низкого качества.

Российское
же рекламное законодательство исхо­дит из принципа, что потребители
воспринимают се­рьезно все рекламные утверждения, особенно те, в которых товар
представляется как уникальный («са­мый», «лучший», «абсолютно», «единственный»
т.д.) и, следовательно, предусматривает очень стро­гие критерии. Для того,
чтобы реклама о «самом луч­шем товаре» соответствовала закону, рекламодатель
должен иметь документальное подтверждение ее до­стоверности. Закон не содержит
конкретного перечня необходимых в таких случаях документов. Представ­ляется,
что это могут быть экспертные заключения, нормативно-техническая документация,
сведения об испытаниях, сертификаты, статистические данные и т.п. в зависимости
от конкретного рекламируемого товара. Однако, как показывает практика, рекламо­датели
считают использование в своей рекламе ука­занных терминов лишь рекламным ходом,
не обращая внимания на степень их достоверности и необходи­мость
документального подтверждения.

Так,
в рекламе американского семейного супершопа  «
Global USA» 
гарантировались  «самые лучшие в Москве» товары и  «самые низкие»  цены.
Проведен­ное газетой  «Известия» сравнение указанных в рекламе цен со
стоимостью аналогичных товаров в других    магазинах    Москвы    позволило   
предположить, «что либо  коммерческая  служба   «Глобал 
USA» не знает, что
сколько стоит в Москве, либо (что вернее всего) морочит людям голову». При
разбирательств» в  Государственном антимонопольном  комитете компания «
Global USA» признала свои
нарушения и обя­залась их прекратить.

2.
СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Реклама,
порочащая имя и репутацию предприни­мателя, признается статьей 6 Федерального
закона «О рекламе» недобросовестной. Такая реклама, в ко­торой используются
некорректные сравнения в отно­шении конкурентов (их товаров) или содержатся вы­сказывания
(образы), порочащие честь, достоинство и деловую репутацию конкурентов, не
допускается. Та­ким образом, Закон содержит ограничения по распро­странению так
называемой сравнительной рекламы, а также утверждений, дискредитирующих
конкурента.

Если
сравнительная реклама способна вызвать неверные представления у потребителей по
поводу предлагаемого товара, она будет рассматриваться как ненадлежащая. Кроме
того, сравнительная реклама часто связана с очернительством конкурентов, то
есть сообщением порочащих и часто недоказанных и недоказуемых сведений. В этом
случае действует нор­ма статьи 6 Федерального закона «О рекламе», со­гласно
которой запрещаются некорректные сравне­ния рекламируемого товара с товаром
(товарами) других юридических или физических лиц. 

1. Volkswagen

На первом месте в списке компаний, финансово пострадавших от недобросовестной рекламы, находится крупнейший автопроизводитель в мире.

Чтобы пройти правительственные испытания на чистоту выбросов, немецкий автобренд установил  в свои машины ПО, которое в десятки раз занижало данные по выбрасываемым в воздух вредным газам. Кроме того, были использованы устройства для очистки выбросов, чтобы обмануть тестеров.

В период с 2008 года по конец 2015 года VW продала от 5 до 11 млн.  автомобилей, которые рекламировались как «экологически чистые» дизельные авто. В их число вошли Golf TD, Beetle TD, Jetta TD, Passat TD и Audi A3 TD.

Когда исследовательская группа из Университета Западной Виргинии обнаружила существенное превышение выбросов из выхлопной системы у автомобилей Volkswagen, власти США и Европы инициировали уголовное расследование. На покрытие судебных издержек по делу «дизельгейта» компания Volkswagen  выделила 18 миллиардов долларов.

А в 2016 году автоконцерну была вручена Шнобелевская премия с длинной формулировкой «за решение проблемы токсичности автомобильных выхлопов в атмосфере с помощью автоматического включения очистки выхлопов при тестировании».

Виды недобросовестной рекламы

Различают несколько видов недобросовестной рекламы:

  1. зонтичная и порочащая;
  2. некорректное сравнение;
  3. копирование;
  4. недостоверные сведения;
  5. скрытая и неэтичная;

Самой изощренной формой информационного продвижения является зонтичная реклама. Запрещенные товары и услуги рекламируются под видом другого товара или схожего товарного знака. Покупателя водят в заблуждение, и он ассоциирует товар с тем, который запрещен для продвижения. Такой способ используют производители алкоголя и табака, поскольку реклама данных продуктов запрещена.

В порочащей рекламе под сомнение ставится авторитет, честность или доброжелательность личностей. При этом это могут быть любые контрагенты, конкуренты и потребители, которые не пользуются услугами компании. Такие действия оскорбительными и запрещены законом. Предусмотрены штрафные санкции к нарушителю.

Если говорить о некорректном сравнении, то достаточно большая часть рекламы содержит сравнение. И существенная доля такой рекламы находится под запретом. Сравнение должно быть корректным, информация в рекламе должна быть точной. Но многие PR-специалисты в погоне за лидерство используют все возможные способы, в том числе и запрещенные. Если действовать в рамках закона, то придется побороться, особенно, если качество товаров схожее с конкурирующими аналогами на рынке. Есть вариант – провести запоминающую и креативную рекламную кампанию, но она требует значительных вложений. Поэтому в целях экономии средств, пиарщики и идут на нарушение. Самые «умные» придумывают косвенные способы сравнения. Они снижаю авторитет остальных производителей, но при этом происходит обход требований закона и ФАС.

Различают два вида копирования: плагиат и клонирование. В первом случае происходит точное воспроизведение имеющего материала. Во втором случае производитель копирует сам себя (клонирует свой прошлый успех). Плагиат плох тем, что за нарушение авторских прав полагает нести ответственность. А клонирование может не дать ожидаемых результатов, если ориентироваться на прошлые заслуги и успехи.

Реклама может быть недобросовестной, если она предоставляет непроверенные или сомнительные данные о товаре. Закон устанавливает запрет на некорректную информацию (о цене, сроках гарантии, о наличии продукции в необходимом количестве и в определенном месте, тонкостях использования или эксплуатации, технологиях производства и т.д.).

Запрещены любые попытки прорекламировать товар потребителям незаметно. В рекламе должен быть четко обозначен позиционируемый товар. Законом запрещены также любые попытки косвенного убеждения покупателя в необходимости товара. Также законом запрещена реклама, где присутствует расизм, нацизм, унизительные и оскорбительные высказывания.

Примеры в России

Примеров недобросовестной отечественной рекламы очень много.

Борясь за клиентов, рекламодатели нередко выходят за рамки законодательства и изготавливают недобросовестную рекламную продукцию.

Ярким примером недобросовестной рекламы являлся известный слоган компании Газпром «Национальное достояние». По словам руководителя ФАС подобный слоган содержит недоказуемое заявление: «Достоянием могут быть люди, газ и так далее, а не компания».

После этого слоган был исключен из роликов компании.

Еще один пример — слоган канала Муз-ТВ «Муз-ТВ — главный музыкальный канал». Опять-таки, в этом утверждении звучат недоказуемые сведения.

Стандартным примером недобросовестной рекламы является случай, зафиксированный Амурским управлением ФАС РФ.

Местная фирма, занимавшаяся установкой пластиковых окон, выпустила рекламный продукт, в котором утверждалось, что «Эдик, купивший установку окна за 10,5 тыс. рублей — лопух», так как в этой фирме она обходилась дешевле.

Читайте в этой статье, чем грозит навязывание лишних услуг.

ФАС признала, что подобный ролик является ненадлежащей рекламой, так как создается негативный образ всех потребителей, не обращавшихся в указанную фирму и установивших себе окна дороже.

Интересный случай двойной ненадлежащей рекламы связан с автомобильным бизнесом.

В преддверии выхода автомобиля Lada Vesta один из дилеров запустил рекламную кампанию со слоганом «Время расстаться с не «Вестой», на котором была изображена азиатская девушка с явной отсылкой к конкурентам новинки.

Дилер, продававший автомобили конкурирующих марок, в свою очередь выпустил рекламные щиты со слоганом «Наши НЕвесты не ломаются!».

Оба случая можно прямо отнести к примерам недобросовестной рекламы.

5. Classmates.com

Некоторые из нас заканчивают среднюю школу и предпочитают забыть о ней, как о страшном сне. Но есть много людей, которые с удовольствием вспоминают «школьные годы чудесные» и мечтают снова присоединиться к старым приятелям прошлых дней. Именно на таких чувствах и сыграл стартап Classmates.com, который сосредоточился на поиске бывших одноклассников.

В 2008 году против Classmates.com был возбужден иск за привлечение людей к платной подписке. Ресурс сообщал своим пользователям, что их искали бывшие одноклассники. Но чтобы «повидаться» с ними виртуально сперва нужно было заплатить 15 долларов за премиум-версию аккаунта. В конце концов, Classmates.com согласился заплатить 9,5 миллиона долларов пользователям, хотя и отказался признавать себя виновным в любых нарушениях закона.

8. Activia

В 2008 году Dannon Co — американское подразделение корпорации Danone, которая выпускает марку пробиотических молочных продуктов Activia — было обвинено в ложных научных заявлениях о преимуществах своего товара.

Йогурты Activia рекламировались как продукты, «клинически» и «научно» доказавшие свою пользу для иммунной системы и улучшения пищеварения. Одно время в США шла рекламная кампания Activia, возглавляемая актрисой Джейми Ли Кертис. Она утверждала, что в йогуртах Activia содержались специальные бактериальные ингредиенты. Видимо, их чудодейственность и объясняет тот факт, что цена йогуртов была на 30% выше, чем у других аналогичных продуктов.

Корпорация в рамках досудебного урегулирования была вынуждена создать фонд в размере 35 миллионов долларов. Из него выплачивается компенсация (до 100 долларов) всем американским потребителям, которые обратятся в связи с несоответствием рекламы и продукта.

Правовая защита

Основным государственным органом, который призван в России бороться с незаконной конкуренцией, является ФАС (Антимонопольная служба). Ее отделения находятся по всей территории страны. При обнаружении признаков, указывающих на недобросовестную конкуренцию необходимо обратиться в службу с заявлением. Сделать это можно и при непосредственном визите, и через интернет на ее официальном сайте или с помощью портала Госуслуг.

Кроме того в ряде случаев следует обращаться в отделения МВД РФ, особенно если дело касается насильственных действий.

Законодательная база

Читайте: Нарушение закона о конкуренции

Основным законом, в котором закреплено право на осуществление предпринимательской деятельности и недопустимость монополизации и недобросовестной конкуренции в стране, является Конституция РФ (ст. 34).

Главные положения, которые дают определение недобросовестной конкуренции, ее основные характеристики и способы проявления, зафиксированы в ФЗ № 135.

Меры ответственности и способы наказания за претворение в жизнь каких-либо методов недобросовестной конкуренции описаны в Административном и Уголовном Кодексе.

Также ряд вопросов, связанных с упомянутой темой, находят свое отражение в Законе о защите прав потребителей.

КоАП РФ

Правонарушения, связанные с незаконной конкуренцией разбираются в ст. 14.33 КоАП РФ. Согласно документу административная ответственность предусматривается для физических лиц и для организаций только при условии, что в их деяниях не будет обнаружен состав уголовного преступления.

Так, за недобросовестную конкуренцию должностному лицу придется ответить выплатой штрафа в размере от 12 до 20 тыс. руб. Для юридических лиц штрафные санкции будут равны сумме от 100 до 500 тыс. руб.

Если в ходе расследования будет установлено, что правонарушители использовали незаконно результаты интеллектуальной деятельности, чтобы ввести товар на рынок, то для них предусмотрены следующие меры наказания:

  • Должностные лица будут обязаны внести штраф в размере 20 тыс. руб. или подвергнуты дисквалификации на срок, не превышающий 3 года.
  • Организациям же придется заплатить штраф в размере от 1/100 до 1/15 той выручки, что была получена за незаконную реализацию товара (но не менее 100 тыс. руб.).

УК РФ

Необходимо учитывать, что уголовное преследование в РФ возможно только в отношении физического лица, но не всей организации.

Если следствие сумеет установить, что незаконная конкуренция осуществлялась с помощью заключения между конкурентами соглашения, которое позволяло диктовать свои цены на рынке и повлекло за собой получение дохода в крупном размере, то это приведет к следующим мерам наказания (ст. 178):

  • Виновное лицо будет оштрафовано на сумму от 300 до 500 тыс. руб. – это минимум.
  • Максимальным же наказанием станет лишение свободы на срок до 3 лет.

Если для совершения данного противоправного действия лицо воспользовалось своими служебными полномочиями или же в ходе такого деяния было повреждено имущество или нанесен урон в особо крупном размере, то судебным решением будут вынесены следующие меры наказания:

  • Виновное лицо будет привлечено к принудительным работам на срок до 5 лет или оно будет лишено законного права заниматься определенным видом деятельности на срок до 3 лет.
  • Максимум виновного могут лишить свободы на срок до 6 лет и при этом взыскать с него штраф в размере 1 млн. руб.

Если правонарушение сопровождалось физическим насилием или угрозами по его применению, то минимум виновное лицо будет привлечено к принудительным работам на срок до 5 лет, а максимум лишено свободы на срок до 7 лет.

Крупный ущерб в данном случае – это сумма, превышающая 10 млн. руб., а особо крупный – превышающая 30 млн. руб. Крупным же доходом признается сумма, превышающая 50 млн. руб., а особо крупным – 250 млн. руб.
Лицо будет освобождено от уголовной ответственности по данной статье, если оно явится с повинной в следственные органы и окажет содействие в раскрытии преступления.

Делая вывод, можно сказать, что ограничение и пресечение недобросовестной конкуренции в России отлажены не на должном уровне. Необходимы как законодательные нововведения, так и изменения в исполнительном производстве. Чтобы раскрыть преступления, связанные с недобросовестной конкуренцией среди сотрудников МВД попросту не хватает специалистов такого уровня.

2.1. Критикующая сравнительная реклама

В
целях защиты от недобросовестной конкурен­ции, а также соблюдения интересов
потребителей статья 6 Федерального закона «О рекламе» содержит запрет на
распространение не только ложных или неточных сравнений в рекламе, но в
некоторых случа­ях, и правдивых, если в используемых сравнениях со­держатся
некорректные, порочащие конкурента вы­сказывания.

Активизация
процессов развития экономического соревнования в нашей стране, повышение роли и
зна­чения рекламы при сбыте продукции обусловливает столь же активное появление
новых форм недобросо­вестного поведения на рынке

Например, четко не оп­ределена
позиция законодателя в такой важной в на­стоящее время для России проблеме
использования в рекламе сравнений не с конкретным товаром конку­рента или
конкурентов, а с неким неопределенным, абстрактным продуктом. В этом вопросе
большая сво­бода толкования закона предоставлена правоприменительным органам.
И, как свидетельствует практи­ка, такая реклама может быть признана противоправ­ной
только в том случае, если она является недосто­верной или способна ввести в
заблуждение

В
качестве иллюстрации этого тезиса можно привести дело, рассмотренное по
заявлению компании «Клорокс Интернэшнл» в 1997 году Государственным
антимонопольным комитетом Российской Федерации. В антимонопольный орган
поступило заявление от компании «Клорокс Интернэшнл» о ненадлежащей рекламе
общества с ограниченной ответственностью «Проктер энд Гэмбл» и нарушении
Федерального за­кона «О рекламе» в части некорректного сравнения с другим
товаром (товарами), а также с правами и по­ложением иных юридических и
физических лиц». За­явитель (компания «Клорокс Интернэшнл») импорти­рует,
распространяет и продает на территории Рос­сийской Федерации свою продукцию —
«жидкий от­беливатель «Клорокс». ООО «Проктер энд Гэмбл» (рекламодатель)
импортирует, распространяет и про­дает на территории Российской Федерации, а
также рекламирует на телевидении свою продукцию — жид­кий отбеливатель «АСЕ».

В
заявлении компании «Клорокс Интернэшнл» указывалось, что данная телереклама
содержит не соответствующую действительности и вводящую в за­блуждение
информацию относительно эффективнос­ти рекламируемой продукции, а также порочит
ос­тальные подобные продукты. Так, в рекламе жидкого отбеливателя «АСЕ»
утверждалось, что отбеливатель «АСЕ» не только отбеливает «бережнее, чем дру­гие»,
но также отбеливает «лучше и без разрывов». Также в названной рекламе
содержалось заявление, что «обычные жидкие отбеливатели со временем пор­тят
белье». Заявитель указывал, что данные утверж­дения в рекламе «АСЕ» по
отношению к продукции заявителя являются ложными, вводящими в заблуж­дение, не
имеющими ни научного, ни фактического обоснования, а также некорректными.

По
итогам рассмотрения указанного заявления ГАК России было вынесено следующее
решение: «Согласно заявлению компании «Клорокс Интер­нэшнл», распространяемая
ООО «Проктер энд Гэмбл» реклама жидкого отбеливателя «АСЕ» некор­ректна и
вводит потребителей в заблуждение посред­ством использования в рекламе
отрицательных обра­зов и высказываний, а именно, когда изображаемая в рекламе
простыня рвется, в этом немедленно обвиня­ется отбеливатель, используемый для
стирки просты­ни, и звучит утверждение, что «обычные отбеливате­ли со временем
портят белье». Затем рекламодатель заявляет: «То, что тебе действительно нужно,
— это новый «АСЕ». Таким образом, по мнению заявителя, у потребителей рекламы
может создаваться впечатле­ние о превосходстве жидкого отбеливателя «АСЕ» над
«обычными отбеливателями» в том, что «АСЕ» совсем не портит белье.

Из
пояснений доверенных представителей заяви­теля и письменных объяснений ООО
«Проктер энд Гэмбл» следует, что все отбеливатели по характеру своего действия
вызывают различные повреждения ткани, и прочность ткани снижается по мере
увеличе­ния числа циклов обработки отбеливателем. Однако в содержании
распространяемой рекламы такая инфор­мация отсутствует. Это вводит в
заблуждение потре­бителей рекламы (ввиду отсутствия у потребителей специальных
знаний) из-за несообщения в распрост­раняемой рекламе части существенной
информации, а именно: информации о том, что не только обычные отбеливатели со
временем портит белье, но и жидкий отбеливатель «
ACE».

Понятие и основные признаки

Все главные моменты, которые характеризуют цели создания, порядок осуществления, субъекты и объекты рекламы, изложены в ФЗ № 38 от 13.03.2006 г

В рамках рассматриваемой темы следует в первую очередь обратить внимание на статью 5 Закона, в которой изложены общие требования, предъявляемые к рекламе на территории РФ

Цель любой рекламной компании – это предоставление информации об услуге или товаре таким образом, чтобы после ее демонстрации возросли продажи рекламируемого объекта. В этой сфере работает огромное количество людей творческих профессий и PR менеджеров, которые должны выстроить систему таким образом, чтобы потенциальные клиенты отвернулись от продукции, предоставляемой конкурентами, и отдавали предпочтение рекламируемым товарам и услугам.

Такое положение вещей создает предпосылки для недобросовестной конкуренции. Когда в рекламу включают заведомо ложную информацию, или подают ее таким образом, что возможно двоякое толкование. Или же существенно преувеличивают достоинства представляемого объекта, не упоминая о его существенных недостатках.

Анализируя Закон, можно выделить несколько основных признаков недобросовестной рекламы:

Предоставляемая информация построена на некорректном сравнении товара с продукцией конкурентов;
Содержит в себе сведения, которые можно расценить, как порочащие достоинство и деловую репутацию конкурента;
Предоставление информации о товаре таким образом, что это создает у потенциального покупателя неправильное видение объекта, его характеристик, технологии создания с целью привлечения большего количества покупателей;
Отзывы о товаре конкурентов в уничижительной форме;
Осуществление сравнения с товаром других производителей или продавцов

Причем, неважно в каком ключе оно проходит. Недопустимая в рекламе информация – это та, которая содержит в себе уверения об исключительности и первенстве продвигаемого продукта;
Разглашение информации о товаре, которая имеет статус коммерческой тайны без соответствующего разрешения ее владельца.

Кроме того реклама будет считаться недобросовестной, если она содержит в себе следующие элементы:

  • Сцены, которые прямо или косвенно побуждают к совершению противоправных или аморальных деяний;
  • Элементы российских дорожных знаков или образов, которые влияют на безопасность дорожного движения;
  • Слоганы или изображения, которые могут сформировать негативное отношение к людям, не пользующимся рекламируемым товаром;
  • Иностранные слова и выражения, которые хоть каким-то образом могут исказить подаваемую информацию;
  • Утверждения, что производство и/или продажа рекламируемого объекта одобрена органами государственной власти;
  • Изображения, в которых показан процесс употребления алкогольной продукции и никотина;
  • Образы медицинских работников и продукции, если реклама не касается медицинских услуг и товаров;
  • Указания на наличие лечебного эффекта при применении рекламируемого товаре, если речь не идет о медицинских препаратах;
  • Оскорбительные слова и фразы в отношении пола, возраста, расы, религии, объекта культурного наследия и пр.

Чтобы реклама не была признана недобросовестной, ее нельзя размещать в школьных учебниках, тетрадях и дневниках.

Если при демонстрации используются показатели стоимости, то они должны показываться в российских рублях (в иностранной валюте их разрешено показать только в качестве дополнения).

Читайте: Штраф за нарушение закона «О рекламе» и его размер

Отдельного упоминания заслуживает использование скрытой рекламы, которое согласно законодательству запрещено, однако, существует повсеместно. Причем, что такое скрытая реклама, большинство  представляет совсем неверно, считая, что это наличие 25-го кадра и пр. технологии. На самом деле примеры скрытой рекламы можно наблюдать при просмотре художественных фильмов, где главный герой ненавязчиво демонстрирует часы какой-либо марки или ездит на автомобиле определенной модели. Если брать зарубежную киноиндустрию, то ярчайшим примером будет образ Джеймса Бонда, который из всех авто предпочитал Aston Martin.

Реклама такого уровня стоит неимоверно дорого, но все вложенные средства всегда окупаются. Еще дороже обходится реклама, когда имя бренда или товара органично вплетено в название произведения. Ну, кто, не смотрел или не читал «Дьявол носит Прадо». Если брать из современных российских произведений, то типичный пример – «Принцесса на Кириешках» Донцовой.

Ответственность за недостоверную рекламу

Согласно Кодексу об административных правонарушениях (ст. 14.3), за нарушение законодательства о рекламе, рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель несут административную ответственность в виде штрафных санкций:

  • за прерывание рекламой теле– или радиопрограммы, фильма, религиозной передачи либо за распространение рекламы в дни траура – штраф от 10 до 20 тысяч рублей (для должностных лиц) и от 200 до 500 тысяч рублей (для юридических лиц);
  • за излишек объема рекламы в печатных изданиях – штраф от 4 до 7 тысяч рублей – на должностных лиц и от 40 до 100 тысяч рублей – на юридических лиц;
  • за нарушение требований о рекламе медицинских препаратов, услуг, методов лечения, БАДов – штраф от 2 до 5 тысяч – для граждан; от 10 до 20 тысяч рублей – для должностных лиц; от 200 до 500 тысяч рублей – для организаций, фирм.

Кроме того, ответственность за нарушение Федерального закона «О рекламе» прописана и в статье 38 этого нормативного акта.

Так, согласно закону, лица, которые каким-либо образом пострадали от ненадлежащей, недостоверной рекламы, имеют право:

  1. Подать иск в суд о возмещении убытков, о причиненном моральном, имущественном вреде, а также о возмещении вреда, причиненного здоровью человека.
  2. Подать иск в суд на рекламодателя (рекламопроизводителя), чтобы тот публично опроверг недостоверную рекламу.
  3. Если антимонопольный орган установит факт распространения недостоверной рекламы, тогда он может обратиться в суд с иском к рекламодателю с просьбой публично опровергнуть недостоверную рекламу. При этом все расходы на судебный процесс полностью лягут на ответчика – рекламодателя.

Реклама не должна пропагандировать насилие и жестокость, демонстрацию курения или употребления алкоголя. Она не должна побуждать к совершению противоправных действий, угрожать безопасности движения транспорта (на рекламе не должно быть никакого сходства с дорожными знаками).

В ней недопустимо демонстрировать негативное отношение к тем лицам, кто не пользуется рекламируемым товаром (услугой).

Запрещается также использовать в рекламе любые иностранные слова и выражения, которые могут исказить смысл рекламы.

Также нельзя акцентировать внимание на том, что рекламируемый товар одобрен органами власти, медицинскими работниками (исключение – реклама только для медицинских и фармацевтических работников). Запрещено использовать в рекламе бранные слова, непристойные, оскорбительные выражения, в том числе в отношении национальности, пола, профессии, возраста и т

п

Запрещено использовать в рекламе бранные слова, непристойные, оскорбительные выражения, в том числе в отношении национальности, пола, профессии, возраста и т. п.

Сущность понятия «рекламораспространитель»

Определение 1

Рекламораспространитель – это лицо, распространяющее рекламу.

Согласно действующему в России федеральному законодательству под рекламораспространителями следует понимать лиц, в любой форме, любым способом и с использованием любых средств осуществляющих распространение рекламы. Таким образом, рекламораспространители это те, кто распространяет и доводит до целевой аудитории рекламные сообщения. Для трансляции рекламных сообщений целевой аудитории могут быть использованы различные средства, включая:

  • технические средства радио- и телевещания;
  • каналы связи;
  • эфирное время;
  • печатные и электронные средства информации;
  • средства наружной рекламы и пр.

В самом общем смысле под распространителями рекламы справедливо понимать те средства и каналы коммуникации, которые рекламодатели и рекламные агентства (рекламопроизводители) используют для того, чтобы информировать потенциальных потребителей, то есть транслировать и доносить до них рекламные сообщения.

Рекламораспространителями являются лица, осуществляющие распространение рекламы с использованием средств коммуникации. В большинстве случаев выполнение функций рекламоносителей отводится каналам массовой коммуникации, представленным совокупностью однотипных электронных и печатных средств распространения информации и иных информационных носителей, осуществляемых доставку рекламного сообщения, воплощенного в определенной форме, от источника к получателю.

Рекламораспространители, также как и рекламодатели, рекламопроизводители и рекламополучатели, являются одним из важнейших субъектов рынка рекламы. От точности выбора средств распространения рекламных сообщений и их качества в значительной степени зависит общая эффективность проведения рекламной кампании. Именно поэтому рекламодателям и рекламным агентствам не стоит недооценивать их выбор.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий