Как правильно подобрать ключевые слова для яндекс.директ и проверить частотность запросов

4 этапа оценки ценности ключевых слов для сайта во время подбора

Чтобы определить частоту ключевого слова, можно использовать самые разнообразные инструменты. Но данная информация не позволит вам понять, насколько велика будет прибыль от клиентов, воспользовавшихся этими запросами. Ценность того или иного ключевого слова нужно оценивать по нескольким параметрам.

1. Во-первых, выясните:

  1. Соответствует ли ключевое слово выложенным на вашем сайте материалам?
  2. Найдет ли человек с помощью данного ключа необходимую информацию?
  3. Устроит ли клиента данная информация?
  4. Совершит ли он в итоге покупку? Будет ли его посещение сайта способствовать достижению иных ваших целей?

На все эти вопросы должен быть только один ответ – положительный.

2. Далее, сделайте в поисковиках анализ результатов выдачи по подобранным вами ключевым словам для сайта.

Поможет ли выбранный ключ попасть в топ рейтинга? Насколько взятое слово является конкурентным? Чтобы ответить на эти вопросы, нужно подробно исследовать уже находящиеся в выдаче сайты.

Если после введения ключевого слова поисковик выдает множество рекламных объявлений, то это слово наверняка приносит хорошую прибыль. Но это же говорит о том, что конкурентность данного ключа довольно высокая, и продвинуться с его помощью не так-то просто.

3. Запустите подобранные для сайта ключевые слова в Yandex Direct. Или же можно провести рекламную компанию в Google AdWords. Впрочем, проверить правильность вашего выбора ничто не мешает и на двух этих ресурсах одновременно.

Если поисковик по данному ключу не выдает адрес вашего сайта, купите «тестовый» трафик, благодаря которому можно выяснить уровень конверсии запроса.

При работе с Google Adwords уста­но­вите «точ­ный» тип соот­вет­ствия для фразы и направьте трафик на реле­вант­ную стра­ницу вашего сайта. Как только вы получите 200-300 кликов (не меньше!), можно начать анализировать, насколько то или иное подобранное для сайта ключевое слово является конверсионным.

4. С помощью полученных данных выясните, в какой степени удачен или неудачен был выбор ключевого слова.

Как это определить? Скажем, объявление было просмотрено 10-ю тысячами людей, 200 пользователей перешли на ваш сайт, шесть человек совершили покупку и принесли вам доход в размере 600 долларов. Получается, прибыль с одного перехода равняется трем долларам.

Знайте, 10 тысяч показов объявления, находящегося на первой позиции – это от 1800 до 3600 переходов в день. Умножьте на три и получите ежедневную прибыль в размере 5,4-10,8 тысяч долларов. И все это благодаря верному подбору ключей!

Вас также может заинтересовать: Продвижение сайта в Интернете для чайников

Яндекс Поиск

При создании групп объявлений вы подбираете ключевые слова. Система показывает вашу рекламу пользователям, чьи поисковые запросы им соответствуют.
 
Яндекс предлагает 5 типов соответствия:
 

Широкое соответствие – помогает увеличить охват, также рекомендуется при низкочастотных запросах;

 

 
Обратная сторона медали – много «мусорного» трафика и невозможность угадать все минус-слова.
 

Принудительное вхождение слова в запрос (оператор «+») – если есть слова, которые принципиально меняют смысл запроса (предлоги, местоимения, союзы);

 
Пример: «билеты в Санкт-Петербург» или «билеты по Санкт-Петербургу» – разные вещи.
 

Фразовое соответствие (оператор кавычки) – запросы содержат разные словоформы ключевика;

 
Пример: ключевая фраза «билет в Москву из Владивостока».
 
Объявление выйдет по запросам «билет в Москву из Владивостока», «билет из Владивостока в Москву», «из Москвы билет во Владивосток».
 
Его не увидят пользователи, которые вводили «купить билет в Москву», «дешевый билет в Москву из Владивостока», «билет на теплоход из Владивостока в Москве».
 

Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе (оператор «») – строгий порядок слов в запросе.

 
Пример: «билеты из Сочи в Пермь» не то же самое, что «билеты из Перми в Сочи».
 

Точное соответствие (оператор «!») фиксирует словоформу в запросе.

Как сделать

1 этап – сбор базисов (масок, маркеров).
 
Это словосочетания или слова, которые составляют запросы потенциальных клиентов.
 
Способы:
 

  • Анализ собственного сайта (а именно – разделов о продуктах);
  • Анализ сайтов конкурентов, в помощь – сервисы advse.ru (бесплатный), SpyWords (платный), Serpstat (платный) и другие;
  • Вордстат;
  • Блок подсказок под поисковой выдачей Яндекса.

 

 
Внимание: запросы «аренда склада» и «арендовать склад» – не одно и то же. Фразы со словами в различных частях речи проверяйте по отдельности.
 
Также собирайте все синонимы, жаргонизмы, сленговые выражения, транслиты, ошибочные написания, опечатки.
 
Получаете примерно такой перечень:
 

  • аренда под склад;
  • арендовать склад;
  • аренда склада;
  • склад снять в аренду;
  • аренда помещений склад;
  • аренда склада от собственника;
  • собственник склад;
  • помещение в аренду под склад;
  • аренда склада цена;
  • стоимость аренды склада;
  • возьму в аренду склад;
  • склад бокс аренда;
  • ответственное хранение;
  • складской комплекс;
  • складские услуги;
  • сдача в аренду склада;

 
Чем он больше, тем больше трафика вы можете генерировать в будущем. Это основа, по которой «копаем» дальше.
 
2 этап – составление расширений (парсинг в Вордстат).
 
Нужно проверить, какие фразы набирают люди вместе с этими масками.
 
Перемножение и перемешивание слов в словосочетаниях бессмысленно. Почему – мы рассказывали в статье Семантическое ядро для контекстной рекламы: алгоритмы для разных типов кампаний

 
Как выявить, что пишут реальные пользователи в поисковой строке?
 
Выбираем в Вордстат регион для рекламной кампании, вводим каждый базис в поле поочередно и подбираем варианты:
 

 
Левая колонка – запросы, которые содержат базис. Если хоть часть из них – целевые, копируем содержимое в Excel. Желательно брать всё. Группируем запросы по маркерам.
 
Для каждого случая просматриваем правую колонку. Смотрим, что еще ищут пользователи в этой тематике – если встречаем хотя бы несколько целевых запросов, берем как отдельную группу.
 
В итоге получаем огромную «портянку» с сортировкой запросов по базисам.
 
Для быстрой обработки и сохранения ключевых слов есть бесплатное расширение для браузеров – Yandex Wordstat Assistant. Оно ускоряет перенос ключевиков в семантическое ядро.
 
3 этап – отбрасываем фразы с нулевой частотностью.
 
4 этап –  по оставшимся смотрим поисковые подсказки и парсим в Вордстате (повторяем для них этап 2).
 
5 этап (рекомендуемый) – подсматриваем и парсим в Вордстате расширения конкурентов.
 
6 этап – из результатов повторных парсингов отбрасываем фразы с нулевой частотностью.
 
7 этап – объединяем все результаты в список, удаляем дубли, из нецелевых фраз формируем список минус-слов.

Очистка СЯ от «мусора»

Покажем, как это делать в Key Collector.
 

Ключевики, которые содержат ненужные слова

 
Нажимаем вкладку выбора условий фильтрации:
 

 
Задаем условие, как указано на скриншоте, и пишем слова:
 

 
Отмечаем фразы и добавляем в корзину:
 

 

Повторы слов

 
Аналогично вызываем настройки фильтрации фраз и выбираем такой вариант:
 

 

Стоп-слова (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.)

 
Нажимаем этот значок в верхнем меню:
 

 
В окне настроек добавляем фразы (1) и разбиваем по группам (2):
 

 
Далее — выделяем слова в таблице галочкой и добавляем в список стоп-слов.
 

Группы слов

 
Чтобы разбить запросы на группы, на вкладке «Данные» открываем «Анализ групп». В окне выбираем тип «По отдельным словам»:
 

Выбранные группы появятся в основном списке запросов, где можно отсеять все ненужные.
 

Запросы с нулевой частотностью

 
Выбираем следующее условие фильтрации:
 

 
Далее — требования по частоте:
 

 
Можно удалить нецелевые запросы и вручную: копируем ключевики в Word. Заменяем пробел на знак абзаца, чтобы представить все слова из словосочетаний в виде колонки. Переносим обратно в Excel на отдельный лист, сортируем и определяем минус-слова. Затем находим с помощью фильтра фразы с ними и удаляем.

На какие вопросы машинный интеллект не дает ответы

Сбор семантики быстрее и проще с помощью различных сервисов, баз, приложений — благо, выбор есть. Однако нельзя слепо полагаться на автоматизацию. Есть два случая, когда без ручного труда не обойтись.   Уже при подборе масок нужно «вытаскивать» синонимы и переформулировки из сайтов заказчика и конкурентов, правой колонки Wordstat, собственных идей и т.д. Мы увидели, что это всё предстоит делать специалисту по контекстной рекламе.   Самый трудозатратный и не автоматизируемый процесс — очистка СЯ от «мусора». Готовых минус-списков и данных об отказах из Яндекс.Метрики недостаточно для 100% точности. Приходится смотреть предварительные списки и выявлять смысловое соответствие результатов бизнесу.   Особенно это касается сложных продуктов. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».   Но среди результатов в Wordstat в мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Это разные продукты, а значит, разный спрос. Чаще всего выявить и исключить его можно только вручную.   Если вы не проверяете результаты парсинга, вы жертвуете полнотой СЯ и точностью будущих рекламных кампаний. Совет: выбирайте оптимальный баланс «трудозатраты — полнота» и делайте полный список минус-слов.

Расширения для браузера Яндекс Wordstat

Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.
 
Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.
 

Итак, плагины Вордстата позволяют:
 
1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.
 
Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:
 

Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список:
 

 
2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам;
 

 
3) Добавлять собственные ключи:
 

 
Правда, частотность для них не подтягивается из данных Вордстата, а обозначается знаком вопроса.
 
4) Сортировать список ключей по частотности, алфавиту и порядку добавления.
 
5) Сохранять список в аккаунте Яндекса и редактировать при повторном открытии.
 
Более сложный плагин – WordStater. Он поддерживает все базовые функции, плюс свои уникальные вещи.
 
WordStater включает три вкладки:
 

 
1) Общий список из результатов Wordstat;
 
2) Список минус-слов;
 
3) Без минусов и дублей – список фраз, отфильтрованный от минус-слов.
 
В верхней строке плагина вы видите общее количество собранных фраз (1) и можете найти конкретную фразу в списке (2):
 

 
Теперь – об уникальных возможностях WordStater, связанных со сбором семантики.
 
1) Полуавтоматический сбор – с помощью специальных горячих клавиш:
 

  • Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
  • Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.

 
Так вы быстрее соберете много фраз, однако есть риск «схватить» за это капчу.
 
2) Исключение из выдачи Вордстата ранее минус-слов, заданных вручную или собранных из выдачи.
 
Активируйте минусацию, откройте вкладку «Сбор минус-слов»:
 

 
Или исключите слова прямо в выдаче Вордстата:
 

 
3) Генерация ключевых фраз в «Комбинаторе слов»:
 

 
Работает она по принципу перемножения:
 

 
Подробнее об этих и других возможностях расширений Яндекс Вордстат смотрите здесь.

Ошибка № 10: использование шаблона автоподстановки

Шаблон ## позволяет подставить в заголовок или текст фразу автоматически, а не прописывать каждый заголовок отдельно.

Любители шаблонов давно воюют со сторонниками принципа «1 ключевик = 1 объявление». Есть много разных аргументов за второе, но главный из них напоминает пример из ошибки № 9. Только связан он уже с длиной строки.

Как известно, максимальная длина заголовка — 33 символа. В случае работы с шаблонами, если ключевик в заголовок не умещается, подставляется шаблонная фраза, которая задается в системе изначально.

Приведу пример с теми же часами. Возьмем фразу «купить металлические наручные часы» — 34 символа. В кампании с автоподстановкой заголовок по умолчанию, как правило, копирует базовый запрос, например, «купить наручные часы». Во второй же прописали отдельный заголовок, убрав слово «купить»: «металлические наручные часы». Слово «купить» большой смысловой нагрузки не несет, и так понятно, что здесь это продается. И опять у человека выбор с очевидным решением — перейти по объявлению с металлическими наручными часами или обычными наручными?

Даже одна (любая) из этих ошибок снижает CTR. Но если допустить сразу неколько из них, то ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, у кого допущены все 9−10.

Возможно, вы удивитесь, но в 90 процентах рекламных кампаний допущено от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, я знаю не понаслышке — вот уже в течение полутора лет я бесплатно провожу аудит рекламных кампаний любым желающим. Всего в день я смотрю от 1 до 15 кампаний. Поэтому статистика внушительная и на нее могу опираться.

CTR — далеко не самое важное в «Яндекс.Директе». Да, стоит стремиться к его увеличению, но при этом следует отслеживать количество продаж и стоимость каждого привлеченного клиента

Бывает так, что после очередного теста в два раза снижается CTR, при этом продажи только растут. Происходит это за счет фильтра — еще одной важнейшей составляющей объявления, которая отпугивает нецелевых посетителей.

Пример таких фильтров: дорого, оптом, только юрлицам, клиентам от 25 лет. Многие люди, видя такое объявление, понимают, что им здесь ловить нечего, и не кликают. Мы получаем низкий CTR, но зато те, кто на сайт зашел, несмотря на фильтр, — это самые горячие и целевые посетители, которые закажут с большой вероятностью и заплатят больше.

Работайте над рекламной кампанией вдумчиво, увеличивайте CTR и зарабатывайте больше.

Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии

Теоретический блок

Мы знаем, что такое ключевая фраза в wordstat, она имеет частоту (показы в месяц), это среднее количество запросов за последние 3 месяца и 1 месяц год назад. Все фразы ниже, это входящие запросы, то есть запросы, которые содержат фразу, которую мы ввели, в разных склонениях и числах. Так же вы можете изучить частоту вашего запроса в разрезе регионов и сезонности во вкладках «По регионам» и «История запросов».

Рассматривайте ключевые слова, как сегменты одного бесконечного массива, из которого мы хотим выделить те сегменты, которые будут релевантны нашему сайту. Например, на картинке ниже, пересечение красного цвета содержит самые целевые запросы «математическая летняя школа», а зеленое пересечение «математическая школа» содержит запросы более широкого вида, а еще есть запрос «школа», который содержит 99% не релевантных для нас запросов.

Так вот к чему я веду? Мы возьмем для ручной сортировки все входящие запросы фраз «математическая летняя школа» и «математическая школа», а «школа» не возьмем, так как мы не хотим сортировать 99% запросов, чтобы найти 1% своих.

Матрица нужна, как материал, для составления ключевых фраз (сегментов). Не стоит добавлять в матрицу все слова, которые только возможны. Например, мы не будем добавлять слова «2016», «купить», «погода», так как мы не берем для ручной сортировки сегмент «математическая летняя школа купить», он уже будет содержаться в сегменте «математическая летняя школа», как входящий запрос. Чтобы ориентировать в том, какие слова стоит добавлять в матрицу, а какие нет, нужен опыт.

Так же вы могли заметить, что сегменты «математическая летняя школа» и «математическая школа» пересекаются, следовательно, мы должны вычесть из запроса «математическая школа» слово «летний». Для этого существуют минус-слова, но об этом позже.

Я не могу описать весь процесс, так как нюансов бесконечно много, но могу подсказать вам ключевые точки, следуя которым вы будете двигаться в верном направлении.

Все ли вам понятно? Есть вопросы? Стоит ли нам запилить видео на эту тему?

Способы подбора ключевых слов

Существует несколько способов подбора ключевых слов, наиболее распространёнными из которых являются:
Мозговой штурм
Первый этап любой рекламной кампании — подбор семантики. А первый этап подбора семантики — это подбор базисов

Важно подобрать базисные запросы, которые:

  • Описывают товар или услугу.
  • Дадут такой объем расширенных запросов, который вы можете обработать в приемлемые для себя сроки.

Это значит, что нам нужно сесть и логически подумать над тем, что люди вбивают в поисковик, когда интересуются нашим рекламируемым продуктом. Представьте себя на месте клиента. Какое слово или поисковый запрос нужно вести пользователю, чтобы попасть на ваш сайт? Выделите для этого хотя бы 15 минут.
Сайт — отправная точка, с которой начинается подбор фраз. На него будут попадать потенциальные покупатели после клика по объявлению. Начните с просмотра каждой страницы вашего сайта, изучите каталог продукции и услуг, и выберите из текстов на сайте подходящие ключевые фразы.
Ключевые фразы разделяются по следующим типам:

  • Брендовые – которые содержат в себе название вашего бренда или торговой марки.
  • Общие – относятся к продуктам или услугам. Такие запросы не имеют определенной тематики, это короткие слова и фразы, смысловая нагрузка которых не поддается анализу. Данный тип запроса выражен общими выражениями, где точно понять конкретное желание пользователя и саму цель поиска невозможно. К этому типу относятся запросы, состоящие из одного-двух слов, например, «самолет», «детская обувь».
  • Транзакционные — их набирают люди, которые уже готовы к действию, если встретят адекватное предложение. Пример: «купить строительные материалы».
  • Информационные — такие ключевые слова пишут в запрос, чтобы узнать что-то новое или получить конкретную информацию. В качестве примера, к таким запросам можно отнести вопросы «устройство мобильного телефона», «как заменить замок».
  • Геозависимые — то есть запросы, которые относятся к какому-то региону. Это конструкции, которые предполагают привязку искомой услуги или информации к конкретному местоположению пользователя. Например, «химчистка пальто Петербург», «ремонт холодильника в Москве».
  • Околотематематические – запросы, касающиеся сопутствующих товаров. Это те запросы, которые теоретически может сформулировать ваша целевая аудитория. Например, «продажа стиральной машины» -> «ремонт стиральной машины».
  • Ключевые слова также разделяются по частотности.
  • Высокочастотные (от 1000 запросов в месяц).
  • Среднечастотные (300–1000 запросов).
  • Низкочастотные (менее 300).

Если тема подбора ключевых слов нам не очень знакома, то можно воспользоваться такой хитростью, как серфинг по сайтам конкурентов. Стоит зайти и посмотреть, по каким запросам запускается реклама у них.
Функционально базис, который мы собираем на начальном этапе, служит не столько как рекламный запрос, сколько как основа для сбора расширений. Смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину. Начните с «широких» ключевых фраз, и затем конкретизируйте их.
Например: Рубашки -> Женские рубашки -> Женские рубашки с длинным рукавом -> Черные женские рубашки с длинным рукавом.
Учитывайте особенности своего бизнеса: если вы рекламируете множество товаров и услуг, ключи понадобятся для каждого торгового предложения. Иногда полезно включать в кампанию широкие или «общие» ключевые слова (это одиночные слова или короткие фразы) – они имеют высокую частотность – тем не менее, такую «широкую» ключевую фразу как «рубашка» вводят люди, которые ищут женские, детские, или мужские рубашки, и так далее.
Поэтому, торговое предложение не всегда соответствует запросам пользователей. С другой стороны, поисковый запрос по конкретной ключевой фразе с «длинным хвостом», например, «мужские черные рубашки с длинным рукавом», будет только пару раз за месяц, но, с большей вероятностью, пользователь кликнет на ваше объявление и совершит покупку, потому что это рекламное объявление с полным вхождением.
В список стоит добавить:

  • однокоренные слова («рамы из дерева» и «деревянные рамы»);
  • синонимы и близкие по смыслу слова («вьетнамки» и «сланцы»). Иногда, поисковые системы могут устанавливают связь между связанными запросами (они “понимают”, что «вьетнамки» и «сланцы» – это один и тот же продукт). Это происходит не всегда, поэтому связанные ключевые фразы лучше включать в список, особенно, если вы собираетесь выбрать точный тип соответствия в Яндекс. Это работает и для сокращений, аббревиатур, и даже множественного числа.
  • транслитерацию («Bork» и «Борк»);
  • сленг и профессиональные термины («пассатижи» и «плоскогубцы»);
  • редкие опечатки и ошибки.

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

  1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
  2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Как подобрать ключевые фразы?

В первую очередь определите, какие товары и услуги необходимо рекламировать. Если вы работаете с клиентом, запросите у него эту информацию. Затем подумайте, как покупатель будет искать этот товар или услугу в Яндексе? Какие фразы он задаст в поиск?

Разберем на примере:

Например, вы занимаетесь написанием текстов и хотите с помощью контекстной рекламы найти клиентов. Люди, которые ищут ваши услуги, могут задавать такие запросы:

Почему мы не берем более общие запросы, например, «копирайтинг» или «копирайтер»? Дело в том, что по таким запросам могут искать не только услуги копирайтера, а много другой информации. Например, что такое копирайтинг, как на нем заработать, обучение копирайтингу и многое другое. Поэтому старайтесь максимально конкретизировать запрос.

Ищите те фразы, которые с большой вероятностью задают именно ваши потенциальные клиенты или покупатели.

Возникает вопрос – а как подобрать для Директа именно те фразы, которые люди задают в поиске? Ответить на него поможет бесплатный и удобный инструмент от Яндекса – Wordstat. Он покажет, сколько раз в месяц ищут в Яндексе нужный запрос. Обязательно освойте Wordstat, так как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ удобнее всего именно через этот сервис.

Как посмотреть запросы в Яндекс.Директ? Осваиваем Wordstat

Скриншот 1 – выбираем регион в Wordstat

Теперь по очереди задаем в строку поиска ранее подобранные фразы, нажимаем «подобрать» и смотрим, сколько раз в месяц задают каждый запрос.

Вот как это выглядит:

Скриншот 2 – смотрим частоту запросов в Wordstat

Что нам дают эти цифры? Мы видим, что запрос «частный копирайтер» задают редко – всего 7 раз в месяц. Скорее всего, давать по нему рекламу мало смысла. А вот остальные запросы стоит взять. Скопируйте их в отдельный файл, чтобы получился список. Чтобы не копировать вручную, можно воспользоваться бесплатным плагином Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет сформировать список фраз прямо в Wordstat и далее скопировать его уже в готовом виде.

Как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ с помощью Yandex Wordstat Assistant?

Чтобы пользоваться плагином Yandex Wordstat Assistant:

1. Скачайте плагин на этой странице.

2. Зайдите в Wordstat. Слева у вас автоматически появится небольшое окошко, как на скриншоте ниже.

Скриншот 3 – плагин Yandex Wordstat Assistant

3. Нажмите на плюс рядом с нужной фразой, и она появится в окошке плагина. Так у вас соберется общий список

Обратите внимание также на колонку справа – «запросы, похожие на…». Среди них тоже могут оказаться интересные фразы, которые стоит добавить в список

Скриншот 4 – список слов в плагине Yandex Wordstat Assistant

4. Теперь вы можете скопировать список (с указанием частоты или без нее) и вставить его в удобный вам файл – Excel, Word, блокнот или какой-то еще. Для копирования нужно нажать на соответствующие значки, которые находятся в верхней части окошка плагина. Список готов.

Как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ правильно и быстро?

Есть шаблоны, которые помогут вам подобрать запросы почти для любой тематики. Пользуйтесь!

1. Если нужно продать товары в розницу. Название товара + «коммерческая добавка». К «коммерческим добавкам» относятся слова, указывающие, что человек хочет что-то купить, а не просто ищет информацию. Вот некоторые из них:

2. Если нужно найти оптовых клиентов. Название товара + «оптовая добавка», например:

  • оптовый
  • оптом
  • опт
  • поставщик
  • поставки
  • база

3. Если нужно продать услуги. Название услуги + «коммерческая добавка»:

Теперь вы знаете, как собрать ключевые слова для Директа по схеме. Хотите собрать максимум запросов? Тогда вот еще несколько полезных советов, как правильно подбирать слова для Яндекс.Директ.

  1. Загляните в правую колонку Wordstat («запросы, похожие на…»).
  2. Введите ключевое слово в поиск Яндекса и посмотрите, какие поисковые подсказки он выведет. Среди них могут быть интересные фразы.
  3. Воспользуйтесь словарем синонимов. Возможно, ваши товары или услуги называют как-то еще.

Также иногда для составления списка ключевых слов полезно посмотреть, по каким фразам рекламируются конкуренты. Давайте разберем, как это сделать.

Оператор восклицательный знак

Если проверить по Wordstat слова: книга, книгу, книге, книги, то у них будет одинаковая частотность. Следовательно, дублировать в ключах их не нужно. 
 
Что делать, если нужно показывать рекламу только по определённой форме слова? Для начала разберёмся, в каком случае это понадобится.
 
Сферический пример в вакууме: я сдаю книги в аренду. Моё ключевое слово «книги в аренду». Посмотрим, по каким запросам будут показы и их количество: 
 
 Аренда книг – 1092 
 Книга продаж при аренде муниципального имущества – 92 
 Книга доходов и расходов аренда – 63 
 Сдача книг в аренду – 40 
 Книга аренда недвижимости – 23 
 
Мне нужно оставить только две словоформы: 
 
 Аренда книг 
 Книги в аренду 
 
А от все остальных нужно отказаться. Как это сделать? 
 
Для фиксации формы слова в Яндекс.Директе есть оператор восклицательный знак, который нужно ставить перед словом вплотную. Таким образом, мой список ключей теперь будет выглядеть так: 
 
 аренда !книг 
 !книги в аренду 
 
Можно использовать его и в минус словах. Представим обратную ситуацию. Нужно избавится только от формы слова «книга», остальные я хочу разрешить к показу. В этом случае мне достаточно добавить в минус слова комбинацию -!книга. 
 
Не верите в то, что это может когда-то понадобиться в реальных кампаниях? Вот случай из жизни. 
 
Когда-то я работал в маленькой компании в сфере обучения женских профессий. Директор сказал, что нам нужна реклама по запросу «школа причёсок». Добавив этот запрос, на следующий день я обнаружил в статистике много строк вида: 
 
 Причёски в школу для девочек 6 лет 
 Причёска в школу с бантиками 
 
Были ли это запросы от наших потенциальных клиентов? Нет. Это просто мамы, искавшие, какую причёску сделать дочке перед школой. Как выйти из этой ситуации? 
 
Кавычки здесь не помогут. Если я сделаю ключ «школа причёсок» в кавычках, то потеряю много запросов вида: 
 
 Школа причёсок в Нижнем Новгороде 
 Школа свадебных причёсок 
 Школа создания причёсок 
 Женская школа причёсок 
 
Мне помог ключ вида: 
 
 !школа !причёсок 
 
Проверим по Wordstat: 
 
 Школа причёсок – 14060 
 Школа причёсок коротких – 927 
 Школа причёсок и макияжа – 145 
 Школа причёсок мастер класс – 50 
 Школа причёсок Москва – 37 
 

Подбор ключевых слов Яндекс.Директ в Вордстате

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ осуществляется на основе статистики запросов поисковой системы Яндекс. Эта статистика доступна в сервисе Яндекс.Вордстат — https://wordstat.yandex.ru/. Здесь можно найти статистику запросов за последний месяц или любой другой промежуток времени. Посмотреть статистику ключевых слов в отдельных регионах и городах, а также по типам устройств.

Рассмотрим по шагам, как работать с сервисом.

Шаг 1. В поисковую строку введите основной вид деятельности Вашего бизнеса. Например, если компания занимается малоэтажным строительством, то нужно ввести или .

Подбор ключевиков по регионам

Шаг 2. Чтобы посмотреть статистику по региону, в котором Вы работаете — выберите «Все регионы», отметьте свой регион или город, а затем подтвердите свой выбор, нажав «Выбрать».

Вы увидите подробную статистику по ключевым запросам за последний месяц в нашем регионе. Остаётся собрать ключевые слова. Для этого мы рекомендуем использовать плагин Yandex Wordstat Helper для бразуера. Он поможет быстро выбирать нужные ключевые слова для нашей рекламной кампании и рядом с запросами, у Вас будут отображаться плюсики. Нажимая на «плюсик» рядом с ключевым слово, Вы даёте указание плагину запомнить его.

Пройдитесь по нескольким страницам статистики и отберите ключевые слова, по которым Вы бы хотели рекламироваться, при этом отсеивая ненужные:  или . Такие запросы вводят не клиенты, а соискатель рабочего места.

После того, как Вы отобрали необходимый перечень ключевых слов, нажмите кнопочку «Копировать в буфер обмена», а затем вставьте их в экселевскую таблицу.

Задайте вопрос себе и своим сотрудникам, как Вас ещё могут искать пользователи в сети? Проведите мозговой штурм. Ведь сколько людей, столько и мнений. Проанализируйте, какие синонимы могут быть у тех ключевых слов, которые Вы уже отобрали. Например, кто-то может искать или , а ведь они тоже могут являться Вашими клиентами. Следует учесть и то, что человек вообще может не упомянуть какое-то из ключевых слов в запросе и ввести скажем , тем самым также подразумевая строительство.

Здесь, мы специально выбрали строительную тематику, чтобы наглядно показать, насколько различными могут быть запросы клиентов. Да, в некоторых случаях, они могут ограничиться несколькими сотнями, а в других и 50000 будет казаться мало. Именно, поэтому так важен правильный подбор ключевых слов для Яндекс Директ.

Как проверить частотность ключевых слов

Шаг 3. Перед использованием собранных слов, их нужно очистить от мусорных запросов или запросов пустышек. «Пустышки» — запросы, которые используются в составе других запросов, но не используются отдельно.

Берём фразу . По данным сервиса она используется 219 376 раз в месяц.

Проверяем фразу, для этого ставим её в кавычки и перед каждым слов без пробела пишем восклицательный знак . И видим, что реальных запросов гораздо меньше.

Это так называемая проверка частотности ключевых слов. Минус подхода в том, что каждый ключевик нужно проверять отдельно. Если у вас небольшой объём семантики, до 100 ключевых слов, то можно сделать это вручную. В остальных случаях рекомендуем использовать онлайн-сервисы для парсинга, о которых мы расскажем ниже.

Шаг 4. Все отобранные нами ключевые слова, Вы можете использовать при создании своих рекламных объявлений. Для одного рекламного объявления можно задать до 200 ключевых слов по которым оно будет показываться.

Подробнее: Настройка рекламы Яндекс.Директ

Основные сходства и различия

Сравнив возможности сервисов, можно сделать вывод, что Google Adwords — более функциональный, а Директ — простой. Неопытным специалистам по контекстной рекламе лучше сначала поработать с Директом, так как у него более понятный интерфейс. В инструментах Google Рекламы легко запутаться, слив бюджет и не поняв, на что ушли деньги.

Подбор слов реализован на уровне у обоих сервисов. Но преимущество всё же на стороне Гугла, так как он позволяет подбирать ключевые слова и фразы на основе СЯ сайта.

Стоимость клика и конкуренция в Adwords и Директе зависит от ниши, частоты запросов, разогретости аукционов. Определённую оценку по этому критерию выставить вряд ли удастся — нужно тестировать РК в обоих сервисах и сравнивать эффективность.

В Google Рекламе больше форматов объявлений, чем в Директе. В качестве примера стоит привести адаптивные объявления и объявления с указанием только номера телефона. Помимо этого, с помощью сервиса вы можете показывать потенциальным покупателям цены на услуги и товары, создавать промоакции. В Директе такую информацию можно уместить в текст объявлений или «нарисовать» на баннерах. Но у последнего сервиса есть своя фишка — возможность создания Турбо-страниц прямо в интерфейсе Директа.

Таргетинг в Google Ads настраивается лучше. Причём рекламодатели используют только встроенные инструменты сервиса. В Директе отсутствие таких функций дополняется инструментами Метрики и Аудиторий.

Оба сервиса предоставляют безграничные возможности для аналитики, в том числе и сквозной. В Директе рекламодатели могут воспользоваться инструментом «Мастер отчётов», а в Google Рекламе — модулем «Электронная коммерция». Для полноценной оценки эффективности РК стоит использовать и сервисы веб-аналитики — Метрику и Google Analytics.

Итог: Яндекс.Директ vs. Google Ads — 29 баллов против 35 баллов, в пользу Гугла.

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в интернете, используйте оба сервиса — Яндекс.Директ и Google Рекламу. Такой подход поможет привлечь на сайт больше трафика, вне зависимости от того, где живут ваши потенциальные покупатели, какими поисковиками пользуются и с каких устройств выходят в сеть. Но если у вас мало опыта в контекстной рекламе, то лучше начинайте осваивать её с Яндекс.Директа.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий