Основные правила работы со статистикой wordstat: как пользоваться, операторы

Используем поисковые операторы

С их помощью можно значительно сократить список запросов.

Плюс

Ввод «+» позволяет сделать стоящее за ним слово или словосочетание обязательным. Сервис не учитывает предлоги и союзы, такие как: из, от, на, для, и, в. Наглядный пример, в котором количество запросов уменьшилось в более, чем 13 раз.

Восклицательный знак

С помощью «!» фиксируется окончание слова, перед которым он поставлен. Этот оператор часто используется для оптовых продаж. Например, вы вводите «купить кухонные столы» и получаете более 60 тысяч показов

Но, обратите внимание, слово «столы» в статистике отображается и в единственном числе – «стол». Ставим оператор «!» и получаем чуть больше 6 тысяч показов

[] фиксируют расстановку слов в искомом запросе. Часто используется в логистике. Пример:

Кавычки

Поставив запрос в “”, вы получите данные по показам без добавления лишних слов. То есть, если вы вводите «ремонт мебели москва», то получаете статистику по запросам из трёх слов

Важно: чем ближе числовой показатель запроса с кавычками и без, тем лучше работает данный запрос. На этом примере видно, что запрос малоэффективен

Или

Обозначается при помощи вертикальной черты «|» и используется при сравнении или перемещении отдельных слов/словосочетаний.

Символы () дают возможность сгруппировать запросы или несколько операторов вместе.

Минус

Знак «-» необходим для того, чтобы убрать из статистики ненужные для вас слова (минус слова). С его помощью удаётся дать реальную оценку спроса на товар. Если вы занимаетесь производством и установкой каменных столешниц и только из натурального камня, то вам нужно исключить запросы типа «искусственный», «своими руками», «в домашних условиях», «агломерат» и так далее. В результате список запросов сократился почти на тысячу.

Этап 4: внесение изменений

Вы можете редактировать отдельные элементы или вносить массовые изменения. Вот основные способы.

Внесение изменений вручную 

На примере ключевых слов: в блоке выбора типов данных нажмите «Ключевые слова», затем – кнопку для добавления:
 

 
Выберите кампании и группы объявлений, в которые добавляете ключевики:
 

 
В панели редактирования укажите для добавляемого ключевого слова тип соответствия, максимальную цену за клик (или не заполняйте это поле, чтобы использовать ставку по умолчанию на уровне группы объявлений) и другие параметры:
 

Массовое добавление и обновление элементов

Чтобы добавить несколько ключевых слов в группу объявлений, для начала удобнее подготовить их список в текстовом файле и затем скопировать в Редактор Google Рекламы.
 
Обязательно укажите название кампании и группы объявлений, и, конечно, само ключевое слово. Дополнительно – тип соответствия и максимальную цену за клик.
 
Выберите вариант массового действия, что вы хотите сделать – добавить / обновить ключевое слово или заменить существующее:
 

Расширенные изменения

Сюда относится замена текста в определенных фрагментах (например, добавление слова «новый» в начало группы ключей), дополнительные корректировки ставок и URL для массовых изменений.
 
Вы выделяете все элементы, которые хотите изменить (выделение нажатием → Ctrl, клик по остальным). В меню «Изменить» выберите нужный вариант расширенных изменений:
 

Загрузка CSV

Импортировать изменения можно как вставляя из буфера обмена, так и из специально созданной таблицы, допустим в Excel, CSV.
 

 
Например, при переносе кампаний в одного рекламного кабинета в другой.
 
Происходит это так: вы загружаете данные с помощью Редактора в CSV, вносите изменения в файл и затем загружаете его обратно в Редактор.
 
При редактировании можно добавлять по два столбца для каждого поля: первый с исходным значением, которое используется для поиска, а второй – со значением, которое будет после внесения изменений.
 
Для каждой импортируемой строки Редактор Google Рекламы автоматически решает, заменить ею существующий объект или создать новый. Если будет обнаружено ключевое слово с совпадающими значениями кампании, группы объявлений, текста и типа соответствия, строка воспринимается как изменение.
 
В справке Google Ads Editor есть таблица с перечнем всех заголовков на английском для вашего удобства.
 
При импорте данных Редактор подсвечивает то, что вы добавили или изменили. Это ускоряет проверку правок.

 
Прежде чем опубликовать изменения, внимательно изучите их. Вам помогут фильтры. Нажмите на значок поиска и выберите фильтр:
 

 
Укажите, какие изменения применить: «Только обновления аккаунта» или «Только обновления аккаунта и неопубликованные изменения».
 
По завершении загрузки для удобства система выделяет последние изменения по цветам:
 

«Предложено» – это те, что вы загрузили или импортировали. «Конфликтует» – это те, что противоречат предлагаемым или загруженным изменениям.
 
Чтобы разрешить конфликт между изменениями, в загруженном аккаунте нажмите на нужную строку и выберите «Отменить» и сохраните неопубликованную версию

Изменение вступит в силу при следующей публикации.
 
Внимание! Опубликовать изменения можно только после того, как вы их примете или отклоните.

Основные возможности Яндекс Вордстат

Для начала давайте познакомимся с общими возможностями сервиса. Он имеет поле ввода (похожее на поисковое) и несколько чекбоксов, переключение которых показывает:

  1. Общее количество запросов с возможностью раскладки на десктопные (стационарные компьютеры), мобильные и планшетные ПК.
  2. Распределение запросов по регионам – что полезно для региональных сайтов.
  3. Историю запросов – показывает изменение спроса со временем, что позволяет выявить тенденции и цикличность спроса. Весьма полезная опция для сайтов сезонной тематики.

Главное окно выглядит вот так:

Здесь мы видим число фраз, содержащих данный запрос. Ниже в таблице приведены цифры по разным фразам с указанным ключом, а справа запросы, которые близки по смыслу к указанному (хорошая подсказка для расширения семантического ядра сайта).

Общие цифры это хорошо, но, если у вас, к примеру, магазин, работающий только в Питере, то итоговые данные поисковика несут мало пользы – надо знать спрос в северной столице. Для этого ставится точка «По регионам»:

Теперь мы видим, что потенциал Санкт-Петербурга 6 тысяч запросов из общих 80-и.

Спрос на многие тематики не постоянен. Даже такой запрос, как «ключевое слово» имеет колебания популярности в 2 раза в разные периоды (график ниже). Попробуйте посмотреть исторический график по запросам «купить зимние шины» или «доставка цветов». Чтобы взглянуть на график из прошлого ставим точку на “История запросов”:

С первого взгляда все кажется простым и понятным, но если вы будете пользоваться wordstat.yandex.ru вот так в лоб, то вы получите существенно завышенные цифры, так как в примерах выше, показаны данные не по точным запросам, а по всем фразам, в которые они входят.

Повышаем эффективность рекламной кампании при помощи тестирования

Про A/B-тесты все же знают? Надеюсь, что все, ведь штука это полезная и временем уже проверенная. А еще с помощью A/B-тестов можно повысить эффективность вашей рекламной кампании в Google AdWords в несколько раз.

Порядок действий очень прост:

  1. в личном кабинете выбираете раздел «Проекты и эксперименты»;
  2. нажатием на «+» добавляем новое тестирование;
  3. выставляем параметры теста и тапаем на «Применить»;
  4. далее работаем непосредственно с нашим рекламным объявлением, вносим изменения;
  5. получаем подтверждение, либо опровержение нашей гипотезы.

Можно протестировать не только эффективность объявления в целом, но и отдельных параметров, например:

  • различные вариации заголовков;
  • содержание описания;
  • тестовое, цветовое и графическое наполнение рекламного сообщения;
  • размеры, расположение, ориентация по странице;
  • разные комбинации ключевых фраз – порой для кардинального изменения эффективности рекламного объявления достаточно просто добавить или убрать одно-единственное словосочетание из списка.

Что такое Google Trends

Это ресурс, который позволяет пользователям анализировать, что сейчас актуально, определять сезонность, узнавать о частотности поисковых запросов. Как уже говорилось выше, все эти возможности абсолютно бесплатны. Также вы сможете просматривать и прошлые тренды, комбинировать результаты по различным категориям (возраст, регион и др.). Эти данные позволяют сделать дальнейшую работу фирмы более продуктивной.

Инструмент был запущен в 2007 году, но использовали его только в США. К 2012 году сервис стал известен и в других странах: Японии, Индии и Сингапуре. Россия присоединилась на следующий год.

Google Trends в 2019 году уже доступен множеству стран: Австралии, Австрии, Аргентине, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Вьетнаму, Германии, Индии, Ирландии, Италии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Мексике, Нидерландам, Новой Зеландии, Норвегии, Перу, Польше, Португалии, США, Турции, Филиппинам, Франции, Чили, Швейцарии, Швеции, Японии.

И этот список не окончательный, он постоянно расширяется.

Очень похож на Google Trends Yandex Wordstat. Но они не идентичны, так как первый сервис, в отличие от второго, предоставляет качественные характеристики, а не количественные. То есть при помощи Google Trends вы можете узнать популярность запроса среди пользователей, а не количество его введений.

Чтобы получить максимальный эффект, стоит использовать оба этих сервиса в совокупности. Таким образом вы сможете подобрать подходящие запросы и предсказать поисковую активность.

Что нужно знать для правильного анализа данных Google Trends

Не все понимают, что представляют собой данные Google Trends. Может показаться, что кривая тренда — это просто зависимость объема продаж от времени. Примерно такие результаты предоставляют различные аналоги Google Trends.

Но в нашем случае принцип работы иной.

Давайте сравним данные, полученные по запросу «цветы», на двух различных сервисах: Google Trends и GKP:

Примечание: подобные кривые в Планировщике ключевых слов Google можно получить только в том случае, если вы оплачиваете услуги AdWords.

Из рисунка видно, что полученные графики практически не отличить, но это не так. На верхнем графике собраны данные относительной популярности запроса, а на нижнем — как раз абсолютные данные объема поиска.

Посмотрим, как комментирует это Справочный центр Google Trends:

«Trends вносит поправки в значения поиска, чтобы облегчить сопоставление поисковых терминов. Элементы полученных данных делятся на общее число запросов — по географическим и временным параметрам, которые он выдает, — для сравнения относительной актуальности».

То есть относительной популярностью называют отношение числа интересующего вас запроса к сумме всех возможных поисков.

Google Trends, составляя график тренда, исключает поиски, которые исходили от одного пользователя за короткий промежуток времени. Это помогает увидеть более реальную ситуацию

Обращаем ваше внимание, что сервис можно использовать только для актуальных ключей. В противном случае вы получите нулевые результаты.

Ниже приведены данные Google Trends по запросу «Facebook» в прошлом году в США:

Чтобы понять, по какой системе строятся графики «Динамика популярности», представим, что мы, как и Google, владеем всей необходимой информацией.

Ниже в таблицу собраны значения. К ним не стоит относиться серьезно, так как они приведены только для примера и не имеют ничего общего с реальностью.

Предположение 1: в США за месяц примерное число всех поисковых запросов равняется 10 миллиардам.

Предположение 2: на ключевое слово «Facebook» приходится 83 миллиона поисков.

Чтобы привести данные к виду Google Trends, проделаем следующие этапы:

  1. Для начала посчитаем отношение числа запросов по термину к их общему количеству. Полученное число называют относительной популярностью.
  2. Примем максимальное значение за 100 и проведем масштабирование.
  3. Осталось разместить полученные значения на графике.

Вот что получилось в итоге:

Из этого вытекают два вывода.

Популярность термина напрямую зависит от того, как часто его используют. Это видно из значений за май и июнь 2017. Но, скорее всего, вам и так это было известно.

Но на популярность запроса влияет и их общее число. То есть если конкретный ключ используется так же часто, но при этом разнообразие запросов увеличилось, то актуальность снизится. Это наблюдается в июне-июле 2017.

Теперь вы понимаете, что критерий «популярность», полученный при анализе в Google Trends, обычно никак не зависит от числа конкретных запросов. Но иногда эта связь все же присутствует.

Например, для ключа «Звездные войны» хорошо заметен пик в декабре 2015 года, который отслеживается и в Google Trends, и в Ahrefs Keywords Explorer, несмотря на различие в системе обработки данных.

Что имеем в сухом остатке?

Такой сервис контекстной рекламы, как Google Ads (AdWords), примечателен не только охватом целевой аудитории и низкой стоимостью, но и возможностью прямой интеграции с аналитическими и статистическими ресурсами (например, онлайн-таблицы и Analytics от той же самой компании).

Научиться пользоваться этими возможностями доступно за 10 минут – все понятно на интуитивном уровне. Базовых знаний вам будет вполне достаточно для того, чтобы получить первые отклики.

Однако, если вы хотите создавать такую контекстную рекламу, которая будет давать десятки тысяч успешных лидов – стоит обратиться к профессионалам. Например, вы можете освоить настройку рекламы в гугл в полной мере на → онлайн-курсах по контекстной рекламе.

На этом я и закончу. Не переставайте учиться, ведь знания – это круто! В свободное время читайте наши статьи! Будем рады пообщаться с вами в  комментариях или в Telegram-канале

Теперь я расскажу в чём соль рекламы в Яндексе и Гугле.

Вот всё что она делает.

В Яндексе есть различные форматы объявлений, текстовые или тексты с картинкой или видео или смарт баннеры и так далее.

Всё это нужно для привлечения внимания.

Затем существуют различные виды таргетинга, которые позволяют выделить нужный нам сегмент людей которые по нашему мнению вероятней на всего является покупателями.

При этом вероятность определяется поисковыми запросами, написал человек купить чайник и ему тут же показаны объявления продающие чайники.

Поэтому  и выстраивается воронка продаж:

Вот классический пример, много посетителей и даже есть заявки, но продаж очень мало. При этом каждый посетитель может стоит дорого, если ниша конкурентная.

Один случай из моей практики.

Ко мне обратился человек у которого была настроена рекламная кампания в Яндекс Директ для продажи фотообъективов, у него был большой интернет магазин.

Проблема заключалась в том, что деньги он тратил, Яндекс исправно съедал рекламный бюджет, а вот заказов с рекламы было кот наплакал.

Я начал анализировать его рекламную кампанию, при этом для надежности, чтобы результат был более объективным, я к этому делу привлек еще двух независимых экспертов.

То есть мы троём анализировали рекламную кампанию, при этом никак с друг другом не совещались по тем или иным вопросам.

Итог был один, рекламная компания настроена идеально, я нашёл пару небольших недостатков, очень мелких, мои два коллеги вообще ничего не нашли. Были подобраны целевые ключевые фразы, объявления,  настройки, всё было сделано на высоком уровне.

Косяков не было. Как и продаж.

И парадокс был в том, что люди приходящие из поисковой системы приносили ему основные продажи. А люди приходящие с Яндекс директа как правило ничего не покупали.

Позже он мне сказал, что планируют вовсе вырубить Яндекс Директ и вкладываться только в СЕО продвижение.

Вот и думай почему так происходит.

Конечно когда к нему приходили люди из поисковой системы, то он не замечал расходов. Например у него было 200 посетителей и один из них купил, Он за них ничего не платил.

А в случае с директом если у него было 200 посетителей, один купил, но платил он за каждый клик и поэтому в сумме получается, что он заплатил больше чем заработал с продажи одного объектива.

Основатель одного из рекламных агентств сказал, что некоторым клиентам нужно до 8 тестов, а каждый тест это 200-300 кликов, чтобы прийти к работающей бизнес-модели по привлечению клиентов.

То есть люди выкупают полторы тысячи кликов, прежде чем они начинают зарабатывать с директа.

При этом нужно понимать что собственно тестировать, 8 тестов означает что первый тест был провален, потом они что-то изменили, опять начали тестировать и опять провалились. И так восемь раз, пока не нашли работающую модель.

Вот примерно как делается контекстная реклама по-настоящему.

Вы запускаете тест, смотрите на результаты и тогда уже решете как быть дальше. Точно так же и с булочками, есть вы любитель булочек, то вы купите сначала одну пробную булочку в новом магазине. Потом если она вам понравится, Вы уже купите 10 булочек на всю вашу семью. Вот такая простая стратегия.

Люди хотят получить очень быстрые результаты.

Они думают что есть вложат 2.000 руб в показы своих объявлений, то получит как минимум 10 клиентов.

Но это ложная установка.

Люди очень плохо покупают, у них низкая покупательская способность. Особенно если мы продаем обычный товар.

Также нужно понимать, что товары отличаются, есть товары которые можно купить в своём городе и многие люди используют коммерческие поисковые запросы со словами купить, чтобы просто посмотреть на цены в интернете, а потом берут и покупают этот товар в ближайшем магазине. Это нюанс.

Ключевые слова

Подбор ключей – ответственный этап, от которого зависит очень многое. Если семантическое ядро будет подобрано неправильно, то, скорее всего, рекламная кампания окажется провальной.

Для составления списка ключевиков, в Adwords можно воспользоваться инструментом под названием «Планировщик ключевых слов». Он проанализирует сайт и выберет наиболее подходящие, а также предложит те фразы, которые будут относиться к тематике ресурса. Используя инструмент, можно увидеть количество запросов за определенный термин, уровень конкурентности и прочие параметры. При составлении ключей необходимо выбрать тип соответствия. Доступны следующие типы:

  1. Широкий. При его выборе, реклама показывается по всем запросам, которые приближены к ключу: при написании фразы с ошибками, в разных словоформах, с различным порядком слов. Этот тип соответствия подойдет для тех ресурсов, когда главная цель – привлечение трафика;
  2. Модификатор широкого соответствия. Применяется в тех случаях, когда нужно четко обозначить, какие слова будут в запросе, их порядок не имеет значения;
  3. Фразовое соответствие. В этом случае четко фиксируется порядок используемых слов, дополнительные слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Например, при ключе «Ремонт компьютеров», объявление покажется при таких запросах, как «Ремонт компьютеров в СПБ» или «Гарантийный ремонт компьютеров»;
  4. Точное соответствие. В этом случае ключевик и поисковый запрос будут полностью совпадать. В этом случае охват достаточно сильно снижается, но возрастает конверсия.

В Яндексе также представлен подобный функционал, работающий через сервис Yandex.Wordstat. Для подбора необходимо ориентироваться на частотность ключевых слов, которые бывают:

  1. Высокочастотными. Количество показов – более 1000 в месяц. При использовании таких ключей может привлекаться нецелевой трафик;
  2. Среднечастотными. Количество показов – от 200 до 1000 в месяц. Именно такие ключи используются для рекламы большинства товаров или услуг;
  3. Низкочастотными – до 50 показов. Если выбирать запросы только из этой категории, объявление может попасть под статус «Мало показов».

В каждом конкретном случае, частотность фраз может быть разной, в зависимости от бизнеса и конкуренции. Еще один момент при работе в Директе – операторы. При использовании разных операторов, в фразе фиксируется количество слов, форма, порядок слов и пр.

Как использовать динамическую вставку

Во-вторых, добавлять вставку в отображаемый URL по принципу {KeyWord:Закажите_онлайн!}, например. Разумеется, добавка может быть любой, на ваше усмотрение. Это повышает привлекатеьность объявления, поскольку ключевая фраза повторяется и в тексте, и в отображаемом URL.

Когда словоформа не входит по знакам, показывается просто «Закажите онлайн!», без указание товара. Почти все ведущие специалисты по Google Рекламе отмечают увеличение CTR на 4-5% благодаря этой фишке.

Наконец, это геозапросы с указанием города, если вы настроили одну рекламную кампанию на несколько регионов.

Уточняющий синтаксис в Яндекс Вордстат

Давайте снова взглянем на скришот, показывающий статистику по запросу «ключевое слово». На нем мы видим, что данная фраза упоминалась пользователями в поисковике более 62 тысяч раз в течение месяца.

И, кажется, что попадание в ТОП-1 поиска по ней принесет сайту минимум 15-20 тысяч ежемесячного трафика. Забегая вперед, скажу, что в реальной жизни сайт, занимающий первую позицию в поиске по данному запросу, получает по нему не более 200 посетителей – разница в 100 раз это не шутка.

Представьте, что вы вложили в продвижение своего проекта 100 тысяч, рассчитывая, что заработаете 200, а покупателей оказалось в 100 раз меньше и вы заработали 2 тысячи – это провал всего бизнес плана.

Может показаться, что статистика запросов от Яндекс врет и надо искать другой инструмент. Но не спешите, надо просто научиться правильно пользоваться вордстатом.

Есть такая штука – синтаксис поисковых запросов – это когда добавление специальных символов позволяет задавать поисковой системе более точные критерии поиска. Синтаксис запросов работает как в обычном поиске, так и в Yandex Wordstat – давайте учиться его использовать.

1. Исключаем всё лишнее (кавычки)

Первая причина завышенных результатов в статистике запросов – это учет не только той фразы, которую вы ввели в строке сервиса, но и всех фраз в которые она входит.

Обратите внимание, что в примере выше мы видим цифры не только запроса «ключевое слово», но и «ключевые слова яндекс», «статистика ключевых слов» и т.д. Весть этот список суммируется

Но, если мы возьмем наш запрос в кавычки, то все приставки и хвостики в учет не пойдут. Получится вот так:

Теперь мы видим, что цифра в 62 тысячи запросов уменьшилась до 1906 – это существенно ближе к истине, но еще не идеал.

2. Избавляемся от словоформ (восклицательный знак)

Запросы «ключевое слово», «ключевые слова», «ключевом слове» и т.д. мы считаем разными, но поисковая система, по-умолчанию, считает их одним и тем же, что опять размывает статистические данные.

Для того, чтобы исключить из месячных показов ненужные словоформы достаточно поставить перед каждым словом из запроса восклицательный знак, как в примере ниже:

Теперь мы видим всего 411 запросов, но это те самые случаи, когда пользователь ввел только выбранные слова в нужных падежах и склонениях.

3. Соблюдение порядка слов (квадратные скобки)

Еще одна не очевидная фишка поисковика – это безразличие к порядку слов во фразе. Для Яндекс Вордстат запрос «ключевое слово» и «слово ключевое» – одно и то же. В данной фразе этот момент не критичен, но есть запросы, где от порядка слов многое зависит.

За сохранение порядка слов отвечает оператор квадратные скобки ([]).

Такой формат можно считать эталонным.

4. Учет предлогов в статистике (плюс слова)

Следующая особенность поисковых систем – они не учитывают в статистике предлоги. Считается, что эти слова не несут смысловой нагрузки и ими можно пренебречь.

Для учета предлогов придется использовать дополнительный оператор – это знак плюс.

Используя «+» вы можете включать в учет нужные предлоги и отбрасывать фразы их не содержащие. Пишется вот так:

5. Исключение из учета отдельных слов (минус слова)

Нередко возникает необходимость получить общую статистику по фразе, не уточняя её кавычками, но без учета определенных добавок. Например, продавая какую-то услугу, нам необходимо вычислить спрос на нее. Естественно, существуют люди, желающие получить ее бесплатно – их в расчет брать не желательно.

Исключить слово «бесплатно» мы можем оператором «минус». Впрочем, минус удаляет из статистики любое слов стоящее за ним, не только «бесплатно».

Вот как используется данный синтаксис:

Одновременно можно использовать любое количество минус слов, разделяя их пробелами и ставя перед каждым знак “-“.

6. Объединение статистики по схожим запросам

Существует в Вордстате возможность не только уточнять запросы, но и наоборот – объединять данные по схожим фразам.

Как это работает: Допустим, у вас есть 4 ключа, по которым планируется продвижение страницы – это «яндекс вордстат», «yandex wordstat», «яндекс wordstat» и «yandex вордстат».

Мы можем взять общую статистику по всем 4 запросам. Для этого используем круглые скобки и вертикальную черту (прямой слэш). Внутри скобок слэшем разделяем варианты.

Пример: (слово1|слово2) одинаковая часть

Блоков с круглыми скобками может быть несколько, а общая часть может вовсе отсутствовать, как в на скриншоте ниже:

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий