Не показывается реклама рся

Модерация

Когда настройка рекламной компании в РСЯ завершена, мы отправляем компании на модерацию, объявления и тексты объявлений проходят проверку по отдельности, иногда бывает, что объявление прошло, а изображение нет.

Изображение не должно содержать рекламный текст (за исключением логотипа), контактные данные, фотографии людей и животных, должно соответствовать рекламному объявлению и рекламируемой страницы сайта.

Баннеры должны быть правильно оформлены.

Если что то не проходит модерацию, то звоните и уточняйте, все товары, связанные с медицинской тематикой проходят проверку со скрипом.

РСЯ при правильной настройке и последующей оптимизацией может стать очень эффективным рекламным инструментом, которые предоставляет доступ к многомиллионной аудитории. .

Следует упомянуть о том, что в РСЯ есть скликивания объявлений, но Яндекс проверяет клики и возвращает деньги за те клики, которые он считает подозрительными, реализовано эта функция достаточно хорошо и каждый месяц определённая сумма возвращается за недействительные клик, чего нет ни в одной тизерной сети, также если заметили подозрительную активность на одной из площадок и сомневаетесь в качестве кликов вы можете обратиться в поддержку Яндекса и клики будут перепроверены.

Также по теме:

1. настройка контекстной рекламы.

2. тестирование рекламных объявлений

3. Стратегии Яндекс директ

4. Операторы соответствия Яндес директ

5. Как составить аватар клиента

Преимущества рекламы в РСЯ

  • Не нужно особо бороться с конкуренцией.
  • Трафика много и Яндекс автоматически ротирует объявления.
  • Выкупается охват аудитории, поэтому конкуренции особо не чувствуется.
  • Чистый трафик, клики в разы дешевле чем на поиске, товары на которые мало запросов, можно без проблем продавать по смежным ключам ( например если вышел новый оффер и по нему ещё мало запросов).
  • Мультиформатность

В 90% случаев получается компанию вывести в полюс. Не нужно добавлять минус слова и прорабатывать ключевые слова операторами соответствия.

Также стоит отметить, что реклама в РСЯ, может быть эффективней контекстной рекламы на поиске, особенно когда рекламируемый продукт не набрал много запросов, например, если вышел новый оффер.

Ещё одно преимущество РСЯ перед поиском  это возможность добавить к объявлению изображение запустить баннерную рекламу. Главное качественно настроить РСЯ, этот процесс мы рассмотрим дальше.

Из недостатков можно отметить что компания нуждается в хорошей оптимизации, нужно отключать вовремя не эффективные площадки и работать в “креативами”.

Варианты размещения рекламы в РСЯ

Рекламная сеть предлагает следующие варианты размещения рекламы:

Для сайтов

  • Тематическая реклама. Отображается как дополнительная информация к основному содержанию страницы. Как правило, такая реклама незаметно интегрирована в дизайн сайта, поэтому способствует ненавязчивому продвижению.
  • Реклама в результатах поиска по сайту. Реклама в этих блоках отвечает поисковому запросу пользователя, поэтому особенно актуальна. Ее цель — точечно воздействовать на «боли» клиента, чтобы он отреагировал на нее. 

Для мобильных приложений

  • Баннер. Объявления встраиваются в контент приложения или располагаются поверх него. Размеры и количество баннеров определяет владелец площадки.
  • Адаптивный баннер. Реклама из этого блока адаптируется под размеры устройства пользователя, отображаясь наиболее органично. Владелец ресурса при этом может лишь выбрать количество баннеров и определить область, которую они могут занимать. 
  • Полноэкранная реклама. Такие объявления полностью перекрывают фон приложения во время ожидания запроса: перехода на новый уровень, окончания раунда, загрузке ленты и т.д.
  • Видео с вознаграждением. За просмотр подобных роликов пользователи получат какие-либо бонусы: внутриигровую валюту, доступ к ограниченным функциям. Рекламные блоки при этом могут встраиваться в контент приложения или перекрывать его.
  • Нативная реклама. Данный тип рекламы настраивается владельцами площадок так, чтобы его дизайн максимально органично сочетался с основным дизайном приложения. В результате пользователи воспринимают рекламу также естественно, как оригинальную информацию в приложении.
  • Реклама в навыках «Алисы». Эти объявления показываются в диалоге с навыком, не влияя на голосовое взаимодействие с ассистентом. 

Реклама в мобильных приложениях призвана повышать узнаваемость бренда и вызывать интерес к продуктам. Так, подобные объявления часто основываются на сильных офферах с ограниченным сроком действия. 

Для видеоресурсов

  • InStream. Эта видеореклама воспроизводится перед, во время или после просмотра роликов, а также во время пауз. 
  • InPage. Ролики, которые отображаются непосредственно на страницах сайтов. 

Цель рекламы на видеоплощадках — наиболее подробно и полно продемонстрировать пользователям продукт. Такие видео должны быть достаточно креативны, чтобы пользователи испытывали не негатив, а интерес при их просмотре. 

Для цифровых поверхностей

Также Рекламная сеть сотрудничает с операторами наружной рекламы и владельцами панелей в помещения, поэтому Вы можете разместить свои объявления:

  • на билбордах, медиафасадах на улицах города;
  • на цифровых панелях в помещениях. 

Такой тип рекламы выполняет важную функцию — повышение узнаваемости бренда, компании, продукта

Люди, которые увидят ее, не смогут воспользоваться Вашим предложением в эту же минуту, поэтому особенно важно произвести сильное впечатление. 

На просторах Рекламной сети Вы можете размещать как контекстную, так и медийную рекламу. Здесь же предусмотрены специальные форматы для мобильных версий сайтов и приложений, видеосетей, цифровой наружной рекламы.

Основные плюсы и минусы РСЯ

Начнем с положительных моментов. Прежде всего это широта охвата. Так, объявления с РСЯ показываются не только на поиске «Яндекс», но и при показах тематических сайтов, в Google, а также таких крупных площадках, как «Рамблер» и mail.ru.

При этом каждая площадка, на которой размещается реклама, проходит многоступенчатые отбор и постоянно проверяется. Вы можете быть уверены, что Ваши объявления не мелькают на сайтах с сомнительным контентом и площадках, созданных специально под рекламу.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ — более 65 млн пользователей.

Чтобы «выловить» из этого потока аудитории потенциальных клиентов, предусмотрены гибкие настройки условий показа. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения, тем самым направляя рекламу на наиболее заинтересованных пользователей. Конечно, по степени заинтересованности такая аудитория будет уступать клиентам с контекстной рекламы в поиске, но представленный уровень автотаргетинга достойный.

Также стоит отметить низкую стоимость подобной рекламы — за клик по объявлению нужно заплатить от 30 копеек за объявление без картинки и от 1 рубля за версию с изображением. При этом «Яндекс» заботиться о том, чтобы даже эти деньги не были потрачены впустую: для этого проводится автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от скликивания и накрутки показов. При желании можно подключить автоматическую корректировку ставок, чтобы доверить управление бюджетом системе.

Настройка рекламы в РСЯ: пошаговая инструкция

Давайте обсудим основные моменты настройки из кабинета, ведь вы наверняка уже попробовали работать с настройкой поиска как минимум методом тыка.

Шаг 1. Создаем кампанию

Это действие выполняем в прямом и переносном смысле слова. То есть вам нужно нажать Создать кампанию и выбрать раздел Текстово-графические объявления.

Теперь заполните и настройте все условия: название, регион, время показов. Самым важным шагом здесь будет выбор Стратегии показов. Сделайте точно так, как показано на иллюстрации.

Установите дневной бюджет, ведь в противном случае вы можете сделать объявление по высококонкурентному ключевику и тут же потратить все средства.

Решите, собираетесь вы распространять объявления по тематическим площадкам или во всех возможных местах. Потом нужно только нажать галочку.

Шаг 2. Называем кампанию и создаем объявление

Внимание! Пропустите создание быстрых ссылок, но обязательно добавьте изображения, так как за их счет многократно повышается кликабельность объявлений!

Шаг 3. Загружаем ключевые слова

Если вы создаете объявление для тематических площадок, лучше всего, чтобы на одно объявление приходился один ключ. При использовании пяти и более ключей Яндекс начинает искать площадки, где сразу используются все ключевые слова для вашей контекстной рекламы РСЯ. Как вы понимаете, таким образом вы сокращаете число подходящих вам площадок.

Шаг 4. Настраиваем ретаргетинг

Если вы хотите, чтобы объявление видели те, кто побывал на вашем сайте, настройка состоит в выборе из созданных целей этих данных. От вас требуется только поставить галочку.

Не забудьте включить в ваше предложение какие-то бонусы — так люди с большей охотой перейдут по объявлению.

Наиболее распространенные схемы для ретаргетинга:

Помните, чтобы одна и та же аудитория не видела сразу вашу обычную рекламу и ретаргетинговую, необходимо установить разные ставки за цену клика. Обычно ретаргетинговая реклама равна + 50 % цены клика РСЯ.

Вас также может заинтересовать: Динамический ремаркетинг, или как вернуть клиента на сайт

Виды таргетинга в РСЯ

Существуют несколько видов таргетинга в Рекламной Сети Яндекса.  Давайте рассмотрим каждый из них.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны.  В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

Зачем нужен поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.

Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?

Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?

Если упростить, тогда можно получить схему, которую поделим на разные пункты:

  1. Происходит сбор информации о поведении пользователей.
  2. Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
  3. Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
  4. Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
  5. Происходит сбор информации о поведении пользователей

Тематический таргетинг в РСЯ

Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.

Ретаргентиг в РСЯ Яндекса

Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.

Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?

Как я писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на Вашем сайте и смотрели товар. В Яндекс Метрике существует такая вещь, как цели. Говоря простым языком, мы можем создать отслеживания людей, которые сделали определённые действия. Перешли на страницу товара, читали статью более шести минут или добавили товар в корзину и не оформили заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может изменяться.
Давайте более подробно рассмотрим кому мы можем показать рекламу:

  1. Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.

  2. Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.

  3. Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.

Тонкости РСЯ

Правила РСЯ этого не запрещают (в отличии от Adsense).

Пожалуйста, используйте срезы для каждого рекламного блока на сайте. Срез можно установить на последнем шаге в конструкторе кода. В этом случае в подробной статистике вы сможете просматривать статистику по кликам, показам и деньгам в разрезе каждого рекламного блока.

Настройка рекламы в РСЯ. При создании рекламного блока установите флажок «Асинхронный код». Скопируйте полученный код JavaScript и вставьте в конце HTML-кода страницы перед тегом </body>.
В том месте, где на странице должен отображаться рекламный блок, разместите следующий код:

<div id="yandex_direct_D-A-12345-1"></div>

В переменной id вместо yandex_direct_D-A-12345-1 задайте индивидуальный идентификатор рекламного блока, который вы получили в интерфейсе в коде вызова. Подробнее .

  • Цена клика в РСЯ зависит от множества факторов, но позволю себе выделить два, наиболее значимых на мой взгляд:
  • количество объявлений;
  • расположение рекламных блоков.

В конструкторе кода (при выборе формата блока) явно указывается: «Общее число объявлений в блоках не должно быть больше 9.»

Можно не регистрировать ИП. Вы можете заключить договор с Рекламной сетью в качестве физического лица. Но не забывайте, что тогда Яндекс будет платить за Вас 13% (и будет вычитать их из Вашего вознаграждения), поэтому, если годовой доход больше 250 000 рублей, то стоит подумать о регистрации ИП на УСН и платить 6%.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем Вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь Вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий Вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях.

Далее нужно заполнить все поля настройки:

  • Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».
  • Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, Вы можете выбрать даты старта и окончания.
  • Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда Ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки Вы сможете сделать по ходу получения статистики.
  • Регион показов. Этот аспект крайне важен, если Ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой Вам аудитории.
  • Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, Вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.
  • Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.
  • Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели. 
  • Минус слова. С помощью минус-слов Вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

  • поведенческий или таргетинг по ключевым словам, основывающийся на списке ключевых слов;
  • автотаргетинг, при котором список ключей не требуется — система анализирует тексты объявлений и посадочные страницы, чтобы сформировать подходящую аудиторию;
  • ретаргетинг, который нацеливает рекламу на пользователей, однажды посетивших сайт;
  • сегменты из «Яндекс.Метрики» — для подключения этого таргетинг необходимо заранее собрать аудитории;
  • свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

  • Информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта.
  • Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления. 

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя. 

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы

Осталось только добавить ссылку на сайт, и  объявление готово.

Лайфхак. Если Вы уже настраивали поисковую рекламную кампанию, ее можно использовать в качестве основы под кампанию РСЯ. Скопируйте ее, добавьте в объявление картинки, поменяйте стратегию управления ставками и реклама в РСЯ готова.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет Вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки Вы выполнили.

Как создать группу объявлений

Во-первых, придумайте название группы:
 

Здесь же, на этапе создания группы объявлений, вы выбираете и настраиваете нужные типы аудиторного таргетинга.

Автотаргетинг


 
При автотаргетинге алгоритмы Яндекса автоматически подбирают аудиторию для показов, ориентируясь на содержание вашего сайта.   Чтобы не слить на нем бюджет, обязательно тестируйте, как он будет работать в вашей нише и минусуйте все площадки, которые ведут нецелевой трафик.

Ключевые фразы и минус-фразы

  Как настроить семантику, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:  

  • Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
  • Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
  • Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
  • Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

  Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие

Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.   Повторимся — минус-слова лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.   Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

(фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Ретаргетинг и подбор аудитории

Вы можете таргетироваться на пользователей, используя конкретные цели или сегменты Яндекс.Метрики или сегменты Яндекс.Аудиторий.    

Профиль пользователя

Этот вид таргетинга дает возможность показывать предложения пользователям, которые недавно искали ваш продукт или ищут его прямо сейчас.   Выберите категорию или несколько категорий интересов:     Максимум — 3 набора.

Ставки на уровне группы

По тому же принципу, как и на уровне кампании, на уровне группы объявлений можно задать корректировки ставок.     Что касается максимальной ставки для условий показа, рекомендуем начать с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске.   Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

 
Теперь переходим непосредственно к объявлениям.

Как создать объявление

Выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:
 

 
Для текстово-графического объявления заполните поля и загрузите изображения:
 

 
В итоге выглядит оно примерно так:
 

 
Также рекомендуем добавить в объявление быстрые ссылки, цены и уточнения, чтобы сделать его более информативным:
 

 
Для графического объявления загрузите готовый креатив или создайте по шаблону:
 

 
Выглядит оно примерно так:
 

 
Обязательно укажите ссылку на сайт:
 

 
Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создайте Турбо-страницу по этому алгоритму. Они быстрее грузятся и сберегут вам платный трафик. Кстати, не только в мобайле, но и на десктопе.
 

 
Больше примеров и рекомендации по составлению эффективных объявлений вы найдете в статье Секреты РСЯ: как получать больше конверсий.

Подготовка к созданию рекламы в РСЯ

Сбор ключевых фраз

Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы. 

Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.

  • Собираем маски:
    • пластиковые окна
    • окна пвх
    • стеклопакеты
    • заказать окна и т.д.
  • Собираем высокочастотную семантику в Wordstat.  Лайфхаки по быстрому сбору – https://web-optimizator.com/collection-keywords/
  • Не забываем смотреть на правую колонку Wordstat, там могут быть варианты для расширения тематики. Например, фраза “остекление балконов” в тематике пластиковых окон.

Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление

Подбор изображений

В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт

Технические требования к изображениям: 

  • максимальный объем файла — до 10 МБ
  • формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
  • размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

  • Заголовок объявления, максимум 35 символов
  • Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
  • Текст объявлений, максимум 81 символ

Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)

Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление. 

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.

Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!

Для создания графического объявления, необходимо:

создать креатив с помощью конструктора. 

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании

Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений: 

  1. Загрузка собственных видео
  2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст

Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

2 беды рекламы РСЯ

  1. В РСЯ нет кликов

Проверьте охват. Если показы объявлений идут, но не приводят к переходам на сайт, нужно переделать объявления, добавив более кликабельные картинки и заголовки. Вероятно, рекламные баннеры не интересны. Также клики могут отсутствовать, поскольку нет показов в РСЯ, значит, нужно решать проблему с показами.

Нет показов в РСЯ

Если по кампании в принципе не показывается реклама РСЯ, возможным выходом из ситуации станет подбор новых ключевиков. Конечно, Яндекс сам неплохо справляется с поиском аудитории, но случается, что ему недостаточно наших ключевых фраз, чтобы выделить необходимую тематику. В итоге возникает проблема с охватом.

В принципе, стартовать получится даже с одним ключом. Но, чтобы потом не столкнуться с трудностями, советуем собрать как можно больше высокочастотных фраз, имеющих отношение к вашей тематике. Яндекс.Директ определяет последнюю максимально точно, после чего подбирает пользователей для отображения объявлений на сайтах-партнерах.

Если показы есть, но вам этого мало, подумайте о расширении семантического ядра. Если тематика неплохо проработана, не стоит углубляться. Иными словами, при запросе «тамада на свадьбу» не стоит вдаваться и использовать запрос «тамада на свадьбу по низкой цене в Новосибирске».

Если с семантикой для поиска изначально провели достаточную работу, высока вероятность того, что у вас и так присутствуют самые частые запросы. Вы их используете в рекламе РСЯ, а значит, Яндекс. Директ точно найдет вам необходимую аудиторию.

Другая причина небольшого количества показов состоит в том, что вы выбрали минимальную цену клика. Тогда объявление отображается на площадках низкого качества, а значит, им не попасть на ресурсы, сулящие большой охват аудитории и много переходов.

Выход, конечно, есть: постепенно поднимайте цену за клик, пока вас не устроит количество показов и стоимость конверсии.

Последний важный и неизбежный фактор — сезонность бизнеса. Вероятно, показы упали, так как для пользователей этот товар пока не актуален.

Задержка показов после начала кампании

Если рекламная кампания только что запущена и деньги только что проплачены – не торопитесь бросаться проверять, как все работает.

Объявления начинают появляться на сайтах партнеров только спустя несколько, не менее 3-х часов, после запуска и оплаты кампании.

Просто подождите.

  • Аналогично происходит приостановка показов по исчерпании рекламного бюджета на балансе аккаунта.
  • Допустим, сумма была внесена небольшая, а настройки сделаны таким образом, что показы оказались хорошо видны и пользователи быстро их «скликали».

На забывайте, если не хотите в час-два слить весь бюджет, указывайте в установках распределение показов на все сутки равномерно или на неделю. Есть и такая настройка.

Следите за бюджетом и своевременно, заранее пополняйте баланс, поскольку возобновление кампании после приостановки и последующего пополнения баланса начинается с лагом, задержкой на несколько часов.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий