Как настроить таргетинг в «яндекс.директе»

Сценарий 7. Продаем товар или услугу родственникам текущего клиента

В этом случае сочетайте сегмент по данным CRM в Аудиториях с возможностями фильтрации аудитории в медийной кампании.

Так, загрузите базу действующих клиентов в Яндекс.Аудитории и получите сегмент. Добавьте этот сегмент в медийную кампанию в Директе как условие показа и установите фильтры, например, по наличию детей или по семейному положению. Затем создайте релевантное объявление, где будет отсылка к прошлым покупкам. Так будет получен трафик по CPM-модели.

Но этот же сценарий можно перевести в оплату по CPC, продолжив настройку. Для этого соберите аудиторию в поработавшей медийной кампании при помощи пикселя. Затем на его основе создайте сегмент в Аудиториях и загрузите его в текстово-графическую кампанию в Директе как условие ретаргетинга, создайте релевантные объявления.

Рекомендации:

  1. Используйте максимально точную информацию по сегментам в объявлениях. Например, если вы таргетируетесь на родителей двухлеток, то возраст ребенка лучше указать в тексте объявления.
  2. Добавляйте корректировки по полу, чтобы делать для мужчин и женщин наиболее релевантные объявления. Например, рекламируя тренажерный зал, женщинам показывайте креатив с изображением подтянутой стройной девушки, а мужчинам — со спортивным мужчиной.

Плюсы:

  • потребитель, которому понравился товар или услуга, с большой готовностью купит это для своих близких;
  • более высокая конверсия в заявки, чем при работе с холодной аудиторией.

Минус — потребуется дополнительный бюджет при настройке по CPC-модели, так как нужно создать две рекламные кампании: медийную и текстово-графическую на ретаргетинг.

Кому подходит. Сценарий применим для онлайн и офлайн-продаж товаров массового спроса, для медицинской сферы — там, где можно показать рекламу по интересам.

Сценарий 9. Сегментируем аудиторию по уровню дохода

Настройте медийную кампанию в Директе и создайте там группы объявлений для потребителей с разным уровнем дохода. Затем в Яндекс.Аудиториях создайте сегмент на основе пикселя из этой медийной кампании и показывайте пользователям те же предложения, но на сей раз в ретаргетинге.

Рекомендации:

Плюс сценария в том, что рекламодатель обращается к пользователям с конкретным уровнем дохода, а не к широкой публике. Это позволяет увеличить конверсию и средний чек, но ничего не выйдет без глубокого погружения в мир пользователя с изучением сценариев использования товаров, услуг и осознания ценностей.

Подходит для бизнеса с продуктовыми линейками разных ценовых категорий — продажа автомобилей, недвижимостей, ювелирные магазины.

Мы изучили девять сценариев для ретаргетинга, теперь самое время — поэкспериментировать. Однако не забывайте, что всё это можно также использовать в рамках одной рекламной кампании, комбинировать. Успехов!

Материал создан на основе части 1 и части 2 вебинаров «Ретаргетинг для агентств» от Яндекса.

Опыт использования автотаргетинга для расширения семантики и снижения стоимости трафика

Исходные данные

  • Есть настроенная рекламная кампания на поиске для онлайн-сервиса (специализация — SEO, контекст, таргет).
  • Цель кампании — увеличение количества регистраций в сервисе.
  • Текущая стоимость регистрации — на уровне целевого CPO (стоимость регистрации не приводим ввиду коммерческой тайны). То есть кампания работает вполне нормально.
  • Ключевые фразы — преимущественно ходовые ВЧ и СЧ, ориентированные на привлечение пользователей, которые самостоятельно продвигают сайты («продвижение сайтов», «раскрутка сайтов», «seo продвижение» и т. п.). Для кампании за время работы собран обширный список минус-слов.

Проблема

Несмотря на удовлетворительное значение среднего CPO, кампанию нельзя назвать идеальной. По популярным ключевым словам в конкурентной нише нереально получить дешевые клики.

Перебирали различные варианты синонимов, словоформ и близких по тематике фраз. Но низкочастотные слова по большей части приходилось отключать — по ним система выдавала статус «Мало показов», и даже после объединения их в группы они плохо работали. А все ВЧ И СЧ варианты уже перебрали.

Для расширения семантики и повышения охвата аудитории решили протестировать автотаргетинг. Гипотеза была в том, что система «зацепит» более дешевую конверсионную и актуальную семантику, которую не удавалось охватить при ручном подборе.

Срез по кампании за один месяц работы до запуска автотаргетинга:

Настройка автотаргетинга

Для теста скопировали текущую кампанию, в которой создали отдельную группу объявлений — специально под автотаргетинг.

В эту группу добавили три объявления, в которых описали УТП сервиса.

Ставку для теста установили 12 руб. — треть от средней стоимости клика по исходной кампании за предыдущий месяц. По остальным ключевым словам в тестовой кампании снизили ставки примерно на 30%.

Как повышали эффективность автотаргетинга

Поначалу (и это было ожидаемо) группа с автотаргетингом приводила примерно 40% трафика по нецелевым запросам. Это были запросы, связанные с разработкой сайтов, API и проч. Также начали появляться запросы с брендами рекламных агентств и сервисов, причем часто даже не конкурирующими с рекламируемым ресурсом.

Первые две недели были самые напряженные. По 2-3 раза в день заходили в Директ и вручную проводили минусацию слов. Минусовали бренды и слова, не связанные с деятельностью рекламодателя. Доля нерелевантных запросов начала снижаться. К концу второй недели теста она составляла около 20%. Автотаргетинг начал работать заметно лучше, и запросы стали точнее. Если вначале CTR был около 2,5%, то после двух недель оптимизации вырос до 4,5%.

Результаты

Группа объявлений с автотаргетингом начала стабильно приносить регистрации спустя три недели после запуска. Это и понятно, поскольку нужно время на раскачку.

В первый месяц после оптимизации кампании с автотаргетингом она показала такие результаты:

  • Количество регистраций — в 2,5 раза ниже, чем в исходной кампании за тот же период. Интересно, что их стоимость была на 10% ниже исходной, но из-за небольшого количества регистраций это значение, вероятно, было в рамках погрешности.
  • Стоимость клика снизилась почти на 40% — с 35,48 руб. до 21,7 руб.
  • CTR снизился в 2 раза. Ввиду того, что ставка тоже была снижена, это было ожидаемо.

Спустя еще один месяц после оптимизации результаты стали лучше:

  • Стоимость клика продолжила снижаться — теперь среднее значение составило 19,76 руб.
  • CTR вырос до 6,7% (это было по-прежнему ниже значения в исходной кампании, но разница заметно сократилась).
  • Стоимость регистрации была сопоставима со стоимостью в исходной кампании. Количество регистраций — приблизилось к исходному.

Спустя три месяца после оптимизации количество регистраций в кампании с автотаргетингом стало сопоставимо с количеством регистраций в исходной кампании. Мы отключили ключевые слова, которые были перенесены из исходной кампании, и оставили только автотаргетинг — для регулярного пополнения недорогой семантикой основной кампании.

После запуска автотаргетинга стало понятно, что с его помощью можно получить низкочастотные запросы, которые мы еще не использовали. Запросы, которые приносили недорогие конверсии, мы добавляли в исходную кампанию.

В общем же тест удался. С одной стороны, мы получили дополнительные регистрации, а с другой — отлаженный источник недорогой и актуальной семантики, которую нереально получить в том же Вордстате.

Подготовка объявлений

Подготовка объявлений для местных компаний мало чем отличается от рекламы для другого бизнеса. Как писать хорошие поисковые объявления мы рассказывали в этой инфографике, советы по созданию объявлений в сетях вы найдете здесь и здесь.

Расширения Google AdWords

В Google AdWords для местных организаций важнее всего добавить расширение «Адреса», чтобы показывать точный адрес офиса или магазина в объявлении.

По возможности также добавляйте остальные расширения:

  1. Номер телефона, если есть специалист, который отвечает на звонки.
  2. Дополнительные ссылки на другие разделы сайта.
  3. Цены на товары из ассортимента.
  4. Уточнения с конкурентными преимуществами, в том числе о близости расположения.

Дополнения в Яндекс.Директе

Для оптимизации объявлений в Директе можно использовать следующие инструменты:

  1. Быстрые ссылки. Чтобы пользователи могли сразу перейти на сайт и быстро ознакомиться с предложением, нужно разместить ссылки главных для покупателя разделов: каталог/меню, акции, условия доставки, контактная информация.
  2. Уточнения. Объявления Директа также можно дополнить короткими текстами суммарной длиной 66 символов. С их помощью можно сообщить о преимуществах компании: быстрая доставка, скидки постоянным покупателям.

Советы по работе с гео- и демографическим таргетингом

Чтобы получить максимальную отдачу от инструментов таргетинга Facebook, помните об особенностях настройки:

Если вы настраиваете таргетинг на обширные локации, особенно это актуально для зарубежных рынков, помните: некоторые города или регионы могут не попасть в настройки. Обычно это места, где использование Facebook ограничено или запрещено законом.

Запуская рекламу на области или целую страну, стоит выделять крупные города и столицы в отдельную группу таргетинга, а небольшие — в другую. Это связано с разной стоимостью показов, тестировать дешевле по отдельности.

Если в процессе создания кампании вы исключаете некоторые места, это означает, что Facebook не будет показывать там рекламу, но не означает, что ее не увидят люди, которые там находятся. Например, если пользователь некорректно указал свое местоположение или увидел репост сообщения у другого пользователя, который находится в зоне действия таргетинга. Чтобы полностью ограничить просмотр рекламы определенной аудиторией, вы можете использовать специальные настройки на уровне страницы или поста.

Если вы используете булавку для выбора местоположения, а радиус круга заходит на территорию другой страны, она не будет включена в вашу целевую аудиторию.

Предлагайте разный оффер в зависимости от удаленности пользователя от необходимой вам локации. Например, тем, кто находится в пределах 1 километра показывайте CTA — «Приди», тем, кто в радиусе 10 километров — «Приди и получи скидку», а тем, кто находится еще дальше — «Приди, получи скидку и подарок». Чем дальше от вас потенциальный клиент, тем больший интерес вам нужно вызвать.

Не преуменьшайте полезность языкового таргетинга. Например, если вы рекламируете литературу на иностранном языке, незачем тратить бюджет на показ объявлений людям, которые все равно не заинтересуются, поскольку не владеют нужным языком.

Не забывайте, что в англоязычной версии Facebook расстояние измеряется в милях, а не километрах. А это немного другие цифры, поскольку одна миля = 1,61 км.

Запуская таргетинг по географии и демографии, постарайтесь определить своего «идеального покупателя» и узнать как можно больше о нужной аудитории. Это поможет задать точные настройки и получить более высокий уровень конверсий.

Пересекайте разные варианты таргетинга, чтобы сделать кампанию более эффективной. Вы можете сочетать демографический и геотаргетинг с таргетингом по интересам и поведению.

Следите за успешностью отдельных кампаний

Это поможет вам проводить правильную оптимизацию.

Обращайте внимание на прогноз по аудитории при настройке, чтобы оценить, как далеко могут «зайти» ваши объявления. Facebook обычно рекомендует определять потенциальную аудиторию не менее 10 000 человек.

Пересекайте таргетинг с интересами пользователей — это позволит повысить эффективность рекламных кампаний

При этом больше категорий интересов доступны в Facebook Marketing API. Как с ним работать, читайте в материале на Medium (на английском языке).

О чем нужно помнить, чтобы автотаргетинг сработал в плюс

Яндекс позиционирует автотаргетинг как технологию, которая «позволяет на лету отрабатывать всю нужную семантику и в целом сэкономить ресурсы на старте». Складывается впечатление, будто технология идеальна для новичков, которым нужно быстро все настроить и особо не вникать в детали.

Но это не так. Если включить автотаргетинг и ничего не делать, то система будет щедро наливать пустой трафик. В итоге примерно половина бюджета испарится — и это при условии, что тексты объявлений и посадочных страниц составлены грамотно. А если нет, тогда все еще печальней.

Но есть у автотаргетинга и светлая сторона. Он хорошо себя показывает для проработки не охваченной семантики в узких и «перегретых» нишах. Такая семантика будет расширять охват и давать более дешевый трафик. Но для этого нужно выполнить ряд условий:

  • создать тестовую кампанию с автотаргетингом на базе действующей кампании, которая уже показывает приемлемые результаты;
  • проработать объявления и тексты посадочных страниц, чтобы они были релевантны рекламируемому продукту;
  • после запуска ежедневно заходить в Директ и минусовать нерелевантные фразы;
  • не завышать ставку; оптимальный вариант — на уровне 40-50% от ставки в исходной кампании;
  • при переносе ключевых слов в основную кампанию проверять на наличие дублей (вот бесплатный инструмент);
  • не запускать автотаргетинг «на последние деньги» — эта технология полезна, скорее, как вспомогательный инструмент;
  • не делать поспешных выводов — нужно время (от месяца до трех), чтобы обучить систему приносить вам качественную и недорогую семантику.

Автотаргетинг — это не однокнопочное решение, как может показаться. По факту он требует не меньше времени, чем классический подбор семантики

И перед его использованием вы должны четко понимать, как он работает, что с ним делать и, что не менее важно, зачем это вам. Тогда есть шанс, что у вас все получится

Как настроить гиперлокальный таргетинг?

Далее самое интересное: выбор критериев для аудитории.

Для начала выбираем нужную нам точку на карте. Можно ввести название места, адрес или координаты, чтобы ускорить поиск. Далее настраиваем нужный радиус и формат аудитории: находятся сейчас, бывают регулярно или бывали X дней за последние неделю, месяц или квартал. Даем аудитории название и жмем “Создать сегмент”.

Какое-то время Яндекс будет готовить аудиторию, это может занять от 30 минут до нескольких часов. По окончании формирования аудитории вы увидите статус “Готов” прямо напротив названия вашего сегмента в списке.

Теперь настраиваем рекламу с таргетингом на созданную аудиторию. Возвращаемся в Директ, создаем новую или редактируем готовую группу объявлений, спускаемся в раздел “Условия подбора аудитории” и добавляем нужную. Все не так сложно, правда?

Вы можете пересекать аудиторию гиперлокального таргетинга с любой другой. Главное — не слишком сужать таргетинг, чтобы не остаться без показов.

Яндекс

Яндекс предлагает мощнейший инструмент геотаргетинга – сегменты на основе геолокации в сервисе Яндекс.Аудитории.
 
В нем можно выделить три вида аудитории:
 

  • Находятся в определенном районе сейчас;
  • Бывают регулярно;
  • Были столько-то дней в течение последней недели, одного или 3-х месяцев.

 
Показ возможен только тогда, когда система соберет хотя бы тысячу пользователей для заданных сегментов.

Как настраивать

Стандартный вариант – по радиусу окружности.
 
Добавьте или найдите на карте местоположение:
 

Для одного сегмента можно настроить только один радиус и одинаковые настройки посещения.
 

 
 

 
Ограничение – не более 1 000 мест на сегмент (для условия «N дней за N период» – не более 100).
 
Можно таргетировать аудиторию точнее и экспериментировать с текстами и форматами на участках с любой конфигурацией, а не только окружностью. Например, в определенном квартале, улице, торговом центре, вузе и т.д. Это позволяет формат «Полигон».
 
Как его построить, (а также другие нюансы по гиперлокальному таргетингу в Яндексе) смотрите в этой статье в разделе «Сегмент на основе геолокации».
 
Примеры объявлений:
 

 

 

 

 

Пример использования поискового ретаргетинга для интернет-магазина

Всех посетителей разделили на 5 сегментов:

1) Сегмент «Не были в корзине» — исключили полностью, через понижение ставки на 100%.

2) Сегмент «Были в корзине, не зарегистрировались, не сделали заказ» — подталкивали к регистрации, ставка +25%.

Реклама для этого сегмента:

3) Сегмент «Купили, но не зарегистрировались» (скорее всего, сделали это раньше) — мотивация к покупке других брендов, ставка +10%.

4) Сегмент «Зарегистрировались, купили» — предложение новых брендов, ставка +5%.

5) Сегмент «Зарегистрировались, оставили заказ в корзине» — напоминание об оставленном заказе, ставка +35%.

В результате после настройки поискового ретаргетинга конверсия в заказ выросла на 51%; средний чек вырос с 4 700 до 5 400 рублей.

Итак, поисковый ремаркетинг – это вариант, как получить больше дешевых конверсий в дорогой тематике за счет того, что:
 

  • Вы обращаетесь к аудитории, которая уже знает о вас, посещала ваш сайт, совершала на нем какие-либо действия или иным образом проявляла интерес к вашему предложению / компании.
  • Вы обращаетесь к ней именно в тот момент, когда она в процессе поиска.

В Google Ads есть подобная технология, которая называется поисковый ремаркетинг. Её отличие — только в возможностях настройки и форматах объявлений.

Реклама в картах

Реклама, которая показывается в Картах и поиске Google, называется местными поисковыми объявлениями. Они показываются пользователям, которые ищут компании неподалеку. Рекламодатель платит за четыре вида кликов:

  • переходы на сайт;
  • по кнопке «Получить сведения о местоположении»;
  • по кнопке «Маршрут проезда»;
  • звонок (для кампаний формата «Мобильные объявления с интерактивным номером телефона»).

При поиске организаций поблизости реклама показывается среди первых результатов в списке местных организаций и выделяется цветной меткой на карте.

Эти объявления запускаются в Google AdWords как обычная поисковая реклама. Но есть два условия, чтобы они работали так, как задумано:

  1. Настроить правильно геотаргетинг — на тот город, в котором бизнес работает.
  2. Добавить адреса в аккаунт. Как это сделать, мы писали отдельно.

В Яндекс.Справочнике помимо стандартного текстового баннера доступны три дополнительных формата:

  • акция;
  • витрина с промо-товарами или услугами;
  • текст о компании.

Платное размещение на картах поможет найти потенциальных клиентов, которым удобно добраться до магазина или офиса организации. Такой формат особенно хорошо работает в мобильных приложениях карт Яндекса и Google.

Как работает расширенный геотаргетинг

Расширенный геотаргетинг позволяет показывать рекламу при поиске по запросам с названием региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса система автоматически определяет интересующий пользователя регион и учитывает похожие и неформальные названия, например, Питер, СПб и другие.

Это позволяет не терять контакт с пользователем, который временно покинул целевой регион, а также взаимодействовать с теми, кто заинтересован в товарах или услугах в другом регионе, даже если не проживает в нем. Часто пользователи, планируя поездку, заранее ищут товары или услуги в том регионе, куда направляются, или, будучи в отъезде, интересуются продуктами в домашнем регионе. Расширенный геотаргетинг позволяет расширить охват за счет таких пользователей.

Расширенный геотаргетинг работает как для поисковой рекламы, так и в кампаниях в Рекламной сети Яндекса.

Banner

На поиске

При включенном расширенном геотаргетинге реклама показывается пользователю из нецелевого региона, если в поисковом запросе присутствует указание на целевой регион. Например, человек, находясь в Казани, может интересоваться доставкой сладких подарков в Саратове, чтобы сделать сюрприз другу, вводя в поисковую строку запросы типа «доставка сладостей саратов». Также пользователь, собирающийся в Санкт-Петербург, наверняка будет заранее искать информацию о магазинах, кафе, ресторанах и развлечениях в городе, вводя запросы с пометкой «санкт петербург», «спб», «питер» и т. д.

В сетях

Здесь принцип работы несколько иной. Система с помощью Крипты анализирует, где пользователь находится чаще всего, чтобы определить его домашний регион. Если пользователь большую часть времени проводит в Санкт-Петербурге, скорее всего, он проживает в этом городе. При включенной опции расширенного геотаргетинга пользователь увидит рекламу, если его регулярные координаты совпадают с целевым регионом. Так, петербуржец, интересовавшийся покупкой жилья, увидит объявления о продаже недвижимости в Петербурге, даже если временно находится в Москве.

Расширенный геотаргетинг в сетях особенно полезен для товаров и услуг с отложенным спросом, которые пользователь не приобретает сразу. Даже если человек временно покидает домашний регион, эти товары и услуги, скорее всего, не перестанут быть для него актуальными. Реклама с расширенным геотаргетингом в сетях работает на долгосрочные интересы и постепенно ведет пользователя по воронке.

Настройка кампаний в Директе и AdWords

Местный бизнес выгодно продвигать как в поиске, так и в сетях. Поисковые объявления помогают пользователям быстро найти дорогу или связаться с представителем компании. Размещение в поиске подходит, если компанию ищут по брендовым и целевым запросам, соответствующим тематике.

Показы в сетях повышают узнаваемость бренда и формируют спрос, объявления показываются с учетом интересов потенциальных покупателей и их местоположения.

Ранее мы разбирали, как создать и запустить рекламную кампанию для поиска Яндекс и Google, а также для РСЯ и КМС. Здесь мы остановимся на настройке геотаргетинга и подбора аудитории.

Когда стоит попробовать автотаргетинг

  • Вы работаете в очень узкой тематике. Например, рекламируете wellbeing-платформу для удаленщиков HR-специалистам в Англии. При этом сложно собрать семантическое ядро для охвата целевой аудитории. Слабый охват приводит к тому, что показов мало, и бюджет не расходуется. Автотаргетинг может помочь расширить семантику. (Кстати, мы описывали способы расширения семантики в Google Ads для приведенного примера).
  • Ваша ниша «перегрета». В итоге реклама по популярным запросам дает дорогой трафик и конверсии. Для экономии имеет смысл с помощью автотаргетинга поискать менее конкурентные запросы и расширить семантику. О других способах экономии в контексте мы рассказывали.
  • Нужно срочно запустить рекламу, а времени для сбора ключевиков нет. В жизни бывают разные ситуации, и если «горит», то автотаргетинг может стать быстрым решением. А когда уже соберете семантическое ядро, можно будет остановить автотаргетинг и запустить классическую кампанию.

Примеры использования гиперлокального таргетинга

То, как использовать таргетинг оффлайн-бизнесу — думаю и так понятно. Шиномонтаж может таргетироваться на всех жильцов округи (критерий сбора аудитории: “регулярно посещает”, радиус 3-5 км). Кафе и ресторанам отлично подойдет критерий “Сейчас находятся”, чтобы рекламироваться на тех, кто может зайти и перекусить прямо сейчас. И так далее. Я же предлагаю рассмотреть более продвинутые варианты и комбинации таргетингов.

Пример первый — таргетинг для службы такси

Делаем вал заказов для службы такси. Подойдет любое крупное мероприятие: это может быть концерт, спортивное состязание или театральное представление. Да что угодно, где на одной территории одновременно собирается большое количество людей. Для примера берем футбольный матч. Ставим точку, выбираем критерий “Сейчас находятся”. Задаем максимальную корректировку ставок на поиске. Готово — все поисковые запросы о вызове такси после окончания мероприятия — наши. Остается только пригнать побольше машин в нужный район.

Пример второй — показываем только для элитных районов

Получаем лиды на КАСКО с огромным средним чеком. Берем элитные направления загородного строительства. В Москве это Рублев-Успенское и Новорижское шоссе, в Питере — Приморское шоссе. Находим коттеджные поселки, собираем аудиторию “Регулярно бывают”. Логично, что у тех, кто живет за городом — 99% есть машина. И, скорее всего, несколько на семью. При этом, очень вероятно, что это не Рено Логан и не Хендай Солярис, а премиальные автомобили, КАСКО на которые стоит больших денег.  Тут можно даже не пересекать аудиторию ни с ключевиками ни с чем либо еще. Просто заряжаем рекламу РСЯ с нужным посылом под ЦА и ждем клиентов с деньгами.

Пример четвертый — работа с B2B

Продаем премиальные товары и услуги в B2B. Это, пожалуй, вечная проблема B2B сектора: лиды от неплатежеспособных клиентов. Предположим, вы продаете премиальную мебель для кабинетов руководителей. Такую, из разряда, стол за 200 000 рублей, кресло за 150 000 и так далее.

Собираем “регулярно бывают” по самым дорогим офисным районам, например Москва-Сити, район метро Павелецкая и так далее. Пересекаем с таргетингом по целевым ключевым словам, задираем ставки по максимум и начинаем мелькать перед глазами руководителей, директоров и других ЛПРов крупных богатых компаний.

Я бы мог продолжать бесконечно. Суть этих примеров — не дать готовое решение, а показать ход мысли, сам подход к использованию инструмента таргетинга. Надеюсь, у вас в голове уже есть парочка отличных идей о том, как извлечь выгоду из гиперлокального таргетинга Яндекс для своего бизнеса. Что ж, тогда за дело!

В заключение

Вот основные выводы, которые мы сделали на основе мнения специалистов:

  1. Опция позволяет не только найти в других регионах пользователей, интересующихся вашим продуктом, но и снять с групп объявлений статус «Мало показов».

  2. Расширенный геотаргетинг доступен не для всех тематик. Его нельзя включать для рекламы в тематике туризма, а также если для продвижения в тематике требуется предоставление документов и лицензий.

  3. Расширенный геотаргетинг хорошо работает в тематике недвижимости, организации переездов, аренды, доставки подарков.

  4. Опцию лучше не использовать для e-commerce, а также для товаров и услуг, которые требуются здесь и сейчас.

  5. Расширенный географический таргетинг не стоит включать, если ваша цель — соблюдение фиксированных экономических показателей ( ROI, ROAS или ДРР).

  6. Если вы не уверены, нужен ли вам расширенный геотаргетинг, проведите тест.

Выводы

Аудитория Facebook огромна и разнообразна, однако далеко не каждого пользователя можно заинтересовать одной и той же рекламой. Чтобы максимально увеличить эффективность кампаний, стоит выбрать правильную аудиторию, сузив ее до пользователей, которые соответствуют вашему портрету покупателя.

Выбирайте и тестируйте разные параметры детального таргетинга. Выбирайте любые доступные в Facebook характеристики, которые смогут помочь найти релевантных пользователей. Помните, что реклама в социальной сети может не только увеличить количество лидов, но и повысить их качество: а чем выше качество, тем выше вероятность конверсии.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий