Как настроить видео рекламу в «яндекс директ»

Несколько советов по оформлению видеороликов

Дадим несколько простых рекомендаций, которые помогут создать эффективную видеорекламу.

  1. Вся суть — в первом слайде. Не нужно делать долгих вступлений, с первого же слайда дайте пользователю понять, кто вы и что предлагаете.

  2. Ассоциация с брендом. Старайтесь использовать фирменную символику, цвета, логотип. Так пользователь будет ассоциировать объявление с брендом, а если бренд пока не известный, вы сможете повысить его узнаваемость.

  3. Персонализация креативов. Сегментируйте аудиторию и для каждого сегмента создавайте отдельный креатив. Например, в ретаргетинге можно показать новинку, специальное предложение, дать скидку на повторный заказ и т. д.

  4. Реальные фотографии. Старайтесь использовать реальные фотографии товаров, чтобы не вводить пользователя в заблуждение. Если вы рекламируете услугу, то можно использовать стоковые фотографии, но высокого качества и не слишком примелькавшиеся. Советуем при выборе изображения в фотобанке воспользоваться рекомендациями из нашего материала.

  5. Чем короче, тем лучше. Поскольку скорость потребления контента увеличивается, пользователь скорее досмотрит короткий ролик, чем длинный. Длина ролика в конструкторе ограничена 15 секундами, но лучше сделать видео еще короче. Так, согласно данным из блога myTarget, наибольшую популярность набирают ролики длительностью до 6 секунд.

  6. Гармоничная цветовая гамма. Красивое цветовое оформление — дело вкуса, также оно зависит от тематики. Мы рекомендуем не использовать слишком кричащие цвета. Также следите, чтобы текст не сливался с фоном, был достаточно крупным и хорошо читался.

  7. Непрерывная работа с аудиторией. Не бросайте пользователей, которые посмотрели видео, но не сконвертировались. С помощью пикселя или Яндекс.Аудиторий с этими пользователями можно работать, применяя другие digital-инструменты.

Тестируйте видеоконструктор в Директе, создавайте свои ролики и привлекайте потенциальных клиентов.

Работа с площадками и настройка таргетинга

Для подбора аудитории показов можно использовать сегменты, созданные в «Яндекс Метрике» и «Яндекс Аудитории». Это значительно повысит конверсию и отдачу от рекламы в целом. Таким же способом можно подключить ретаргетинг, просто акцентировав рекламную деятельность на тех пользователей, которые ранее уже взаимодействовали с вашим веб-ресурсом. Можно реализовать сочетание имиджевой и перфоманс рекламы, работая с одними и теми же аудиториями.  

В статистике показов анализируйте отдачу от рекламы по площадкам

Отключайте наименее эффективные и акцентируйте внимание на наиболее конверсионных источниках.  При этом регулярно (раз в месяц-квартрал) просматривайте и актуализируйте список отключенных площадок из видео сети «Яндекса»

С помощью корректировки ставок повышайте стоимости кликов по социально-демографическим признакам и используемым типам устройств, опираясь на сведения о целевой аудитории.

Использование видеороликов для объявлений и дополнений к ним

Следующий важный элемент в чек-листе. Рекомендуется использовать свой уникальный авторский контент релевантный тематике бизнеса. В случае отсутствия возможности разработки собственных роликов можно использовать готовые видеоролики, доступные в библиотеке.

Если тематика связана с обязательным лицензированием (например, медицинская или фармацевтическая деятельность) и добавлением дополнительной юридической информации («наличие противопоказаний»), обязательно разместите соответствующую текстовую информацию в своих видеороликах.  В обратном случае подобные объявления не будут допущены к показам соответствии с действующим на территории РФ законодательством.

Максимальная длительность видеоролика должна составлять не более 30 секунд. При этом возможность пропустить рекламу у интернет-пользователя появляется, начиная с 15 секунды

Таким образом, важно уложить основную смысловую часть в данный промежуток времени и не допускать «обрезки», при этом акцент должен делаться на первые 3 секунды.  Что улучшить восприятие, используйте фоновое звуковое сопровождение, позволяющее создать соответствующую атмосферу в видеоекламе.

Добавляйте к видеороликам кнопки с призывом к действию («Купить», «Узнать больше», «Заказать», «Подробнее» и т.п.) и заголовок с оффером (уникальным торговым предложением). Бегущая текстовая строка (субтитры) улучшит отдачу от рекламы, так как обеспечат комфортное восприятие информации даже у интернет-пользователей отключившими  звук.

Сбор семантического ядра

Keyword Tool

Это условно бесплатный инструмент, который не просто парсит, а берет поисковые подсказки автозаполнения с Google, YouTube, Bing, Amazon, eBay и App Store. То есть находит все возможные результаты «с длинными хвостами».
 
Сервис удобен тем, что нет регистрации (если пользоваться бесплатно) и прочих заморочек. Вы просто вводите слова, выбираете язык – и получаете результаты.
 

Слева можно использовать фильтр для результатов и задать минус-слова.
 
Это плюсы. Теперь о минусах. По умолчанию вы попадаете на англоязычную версию сайта. Причина – он поддерживает несколько региональных версий и языков, что, конечно, неплохо. Однако чтобы перейти на русскую, нужно прокрутить страницу до конца и переключить язык. Причем страница переведется не полностью.
 
Плюс бесплатной версии – повторимся, она не требует регистрации. Минус – она выдает результаты без цифр, только список ключевиков. Зато они есть в Pro-версии, которая предполагает следующие тарифные планы:
 

 
Единственный плюс платной версии – доступ к статистике. Из минусов – нет пробного периода и необходимость регистрации.
 
Сервис обещает вернуть деньги, если не оправдает ваши ожидания. Верить этому или нет – решать вам. Как и выбор: платить за все показатели «в одном окне» здесь или бесплатно доставать их в других сервисах.
 

Key Collector

Платная программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Здесь есть практически всё для работы с контекстной рекламой, вот лишь некоторые возможности:
 

  • Сбор информации напрямую с популярных источников;
  • Выбор региона и глубины поиска;
  • Оценка фраз по стоимости продвижения, популярности, конкуренции, трафику и другим параметрам;
  • Экспресс-анализ содержимого сайта на соответствие СЯ + рекомендации по внутренней перелинковке;
  • Экспорт запросов в Excel и CSV;
  • Удобное табличное представление данных со всплывающими редакторами.

 
Стоимость зависит от того, сколько компьютеров или рабочих мест вам нужно для работы с программой.
 

Например, если нужно установить на четырех ПК, вы покупаете 4 лицензии. Первую за 1 800 рублей, а вторую, третью и четвертую – по 1 400 каждую, согласно таблице для электронного расчета.
 
Есть бесплатный аналог программы – СловоЁБ. Основное отличие – он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.
 
Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).
 
Подробнее о том, как работать в программе KeyCollector, смотрите в этой статье.
 

Букварикс

Сервис включает три продукта: бесплатный онлайн-инструмент, бесплатная десктоп-версия, платный бизнес-аккаунт (подписка стоит 995 рублей). Можно работать в нём совсем без аккаунта, но регистрация дает больше возможностей:
 

 
Переходим к функциям. Букварикс позволяет быстро подбирать ключевые слова по запросу / запросам или по домену / доменам сайтов.
 
Подбирать ключевые слова можно по одному слову (простой подбор) и по списку ключевиков (расширенный вариант). Причем во втором варианте можно задавать минус-слова, чтобы сразу исключать из результатов нерелевантные фразы.
 
Опция «Анализ доменов» позволяет:
 

  • Выяснить, какие слова подойдут для вашего сайта (или любого другого);
  • Сравнить слова двух доменов – это помогает определить уникальные ключи для каждого из них, в частности, можно подсмотреть, какие использует конкурент, но не используете вы;
  • Спарсить семантику, по которой продвигаются несколько ваших конкурентов.

 

 
Результаты вы увидите в виде графика, где можно сравнить выдачу по регионам и всё скачать в csv.
 
Также в нем есть инструменты для выполнения операций с ключевыми словами.
 

 
В футере сайта есть информация об обновлении баз ключевых слов, учебная информация по работе с ключевыми словами и готовые списки минус-слов и ключей по популярным тематикам.
 

 
Еще одна фишка сервиса – бесплатная база 40+ миллионов уникальных рекламных объявлений Яндекс.Директ по России, Украине, Беларуси, Казахстану. Она помогает составить объявления на основе существующих объявлений конкурентов.
 
Скачать базу в csv или sqlite и посмотреть, как с ней работать, можно .
 

Лемматизация слов

Утилита K50 

Иногда при работе с семантикой нужно привести ряд слов к единственному числу именительному падежу, а глаголы – к инфинитиву несовершенного вида. Это частная и относительно пустяковая задача, смело доверяйте её сервисам лемматизации, не тратьте время на ручное редактирование.
 
Платформа автоматизации контекстной рекламы K50 предлагает бесплатную утилиту для решения этой задачи:
 

Регистрироваться нигде не нужно. Вы вставляете или загружаете список слов, каждое с новой строки – и получаете нужный вариант словоформ онлайн или в виде csv-файла.
 

Сервис от агентства Python dev team

Он бесплатно выполняет аналогичную задачу в рамках нормализации. Попутно можно сделать сортировку, очистить слова от спецсимволов и предлогов, выполнить нужную операцию с дублями и цифрами в словах (какую именно – выберите нажатием на соответствующие поля).
 

Здесь же можно быстро выполнить другие действия с текстами и семантикой, также быстро и без регистрации:
 

Утилита от сервиса «Пиксель Тулс»

Лемматизация выполняется попутно с удалением дублей для максимум 200 поисковых запросов:
 

 
Результаты можно скачать в csv, поставив последнюю галочку.
 
Регистрация обязательна.
 
Сам сервис предлагает ряд бесплатных задач и ряд экспертных, за вторые нужно подключить платный тариф. Данная задача относится к бесплатным.
 

Анализ конкурентов

SpyWords

Полностью платный сервис, специализированный на конкурентном анализе. С помощью него вы можете «пошпионить» за конкурентами на поиске, а именно – узнать:
 

  • Какие ключевые слова они используют;
  • Что пишут в объявлениях;
  • Какие позиции занимает их реклама;
  • Есть ли сниппеты в выдаче;
  • Какой у них трафик и бюджет;
  • Позиции в Яндексе и Google.

 
Чтобы бездумно не копировать всю семантику у конкурентов, загляните в раздел «Битва доменов». Там можно получить сводную таблицу показателей по любым двум или трем игрокам рынка. Например:
 

Далее показывается пузырчатая диаграмма. У каждого конкурента свой цвет для наглядности. Если кликнуть по нему, можно определить количество уникальных запросов у конкретного конкурента:
 

 
И, соответственно, посмотреть список этих запросов.
 
Раздел «Война доменов» позволяет проводить подобный анализ для 20 доменов одновременно!
 

Все данные можно экспортировать в csv.
 
Сервис предлагает на выбор два тарифных плана – для малого и среднего бизнеса и для digital-агентств и крупных рекламодателей:
 

 
Оба тарифа обеспечивают безлимитное количество отчетов в месяц.
 
Регистрация обязательна.
 

Serpstat

Платный мультифункциональный сервис с бесплатной ограниченной версией и API-версией. В его функции входит:
 

  • Мониторинг позиций;
  • Анализ обратных ссылок;
  • Анализ ключевых фраз;
  • SEO-аудит сайта;
  • Анализ конкурентов.

 
Также как в SpyWords, вы можете по каждому конкуренту анализировать домены, посмотреть по ним ключевые фразы, объявления и посадочные страницы. Пакетный анализ позволяет сравнивать данные сразу 200 доменов!
 

 
Что уникального? Во-первых, сервис ищет конкурентов не только для доменов, но и для конкретных страниц, например, страниц категорий. Вы можете определить страницы с высокими показателями видимости в выдаче.
 

Во-вторых, отчет «Упущенные ключевые фразы». Он показывает фразы, по которым ранжируются самые релевантные страницы Топ-10 конкурентов, но их нет на вашей странице. Также в отчете есть данные по ежемесячной частотности фразы, цене за клик и уровню конкуренции.
 
В-третьих, можно мониторить успехи конкурентов на протяжении времени благодаря возможности создания и ведения проектов.
 
Недостатки:
 

  • Не всегда актуальная информация по позициям и частотности;
  • В графиках видимости по ключам нельзя установить временной интервал.

 
В бесплатной версии много ограничений. Например, по количеству запросов в день (всего 30), нет доступа к фильтрам и сортировке в отчетах, нельзя сохранять их локально. Также он выдает только первые 10 строк отчета, если нужно больше – придется заплатить.
 
У Serpstat широкая линейка тарифов. Стоимость начинается с 19 долларов. На годовую подписку действует скидка 20%, на 6 месяцев – 10% и на 4 месяца – 5%.
 

 
Можно подобрать подходящий в зависимости от планируемого объема работы в месяц. Например, чем дороже тариф, тем больше ключевых слов и доменов вы можете мониторить.
 

Подробнее все лимиты смотрите на странице тарифов.
 
Регистрация обязательна.
 

AdvSpider

Сервис с бесплатной демо-версией, который ищет объявления по ключевым словам в РСЯ с учетом региона показа. Для работы в нем нужен аккаунт.
 
Полезно, что можно отфильтровать результаты по типу устройств – десктоп или мобайл.
 

В бесплатной версии можно посмотреть только изображения и заголовки объявлений.
 
Так выглядит выдача по объявлениям конкурентов:
 

 
При необходимости можно сохранить понравившиеся объявления, но только в полной версии сервиса. Вот её расценки:
 

 
Еще одна занятная фича – можно просмотреть объявления в VK, таргетированные на конкретного пользователя. Если вам интересно, кто пытается «поймать» вашего клиента в соцсети, просто введите адрес его страницы:
 

Базовые настройки видеорекламы в «Яндекс Директ»

Сюда стоит отнести первичные настройки (выбор региона, времени показов, заполнение контактных данных) и выбор стратегии показов. Для новичков и небольших бюджетов на рекламу рекомендуется использовать автоматическую  стратегию при работе с тексто-графическими объявлениями в видеосети «Яндекса», так как она наиболее оптимальным образом распределяет показы в соответствии с установленным недельным бюджетом. Постарайтесь не достигать ограничений бюджета, что не допустит «просадок» из-за отключением показов в свези с достижением дневного/недельного предела. При формате видеорекламы в формате видеороликов, лучше всего подойдёт ручное управление ставками и соответствующая стратегия, так как даётся большая гибкость в показах.

Создание и массовое редактирование кампаний

Директ.Коммандер

Приложение Яндекса, которое предлагает удобное управление большим количеством клиентов, кампаний, объявлений и фраз.
 
Программа бесплатная – вы её скачиваете, устанавливаете на ваш компьютер и работаете в аккаунте Яндекс.Директ, но в автономном режиме. Особенно это выручает при внесении массовых изменений в объявления или кампании.
 
В нашем блоге есть руководства по данному сервису – отдельно для старой и новой версий.

AdWords Editor

Редактор Google AdWords позволяет управлять рекламными кампаниями в оффлайне. Это аналог Директ.Коммандера, только для Google.
 
Как его настраивать и использовать, смотрите здесь.

Что такое видеодополнения в Яндекс.Директе

Этот формат рекламы представляет собой 15-секундные кликабельные ролики, поверх которых выводится заголовок и текст объявления. Видеодополнения в Яндекс.Директе создаются в рамках текстово-графических кампаний. Оплачивается реклама точно так же, как и остальная реклама в Директе — за клики.

Объявления с видеодополнениями транслируются в видеосети Яндекса (например, на Кинопоиске) и на площадках РСЯ. Есть два формата:

InStream. Рекламное видео прерывает просматриваемый ролик; рекламу можно пропустить спустя 3 секунды. Вот пример InStream рекламы на Кинопоиске:

InPage. Видео появляется на страницах сайтов, которые входят в партнерскую сеть и разместили код видеоблока Яндекса. Ролик проигрывается без звука. При наведении курсора на него звук включается.

Видеодополнения в Яндекс.Директе не стоит путать с рекламой в Яндекс.Дисплее — охватными роликами и мультироллами. В Дисплее реклама оплачивается за 1000 показов и подходит для крупных брендов. Видеодополнения могут использовать рекламодатели с любыми бюджетами.

Простой способ сэкономить на видеорекламе

Запускайте видеодополнения и любые другие виды контекстной рекламы с помощью системы Click.ru и получайте вознаграждение в зависимости от суммы оборота.

Для Яндекс.Директа размер вознаграждения:

  • 1 % — при обороте до 20 тыс. руб.
  • 3 % — от 20 тыс. до 50 тыс. руб.
  • 6 % — более 50 тыс. руб.

Для Google Ads:

  • 1 % — до 20 тыс. руб.
  • 4 % — от 20 тыс. до 50 тыс. руб.
  • 8 % — более 50 тыс. руб.

При этом вы получаете прямой доступ к рекламным аккаунтам и бесплатным инструментам для ведения рекламы — автобиддеру, планировщику показов, генератору объявлений, подборщику, нормализатору и кластеризатору ключевых фраз.

Поиск и удаление дублей

VK-site

Бесплатный онлайн-сервис для удаления неявных дублей – фраз, которые включают одинаковые наборы слов, но в разном порядке

Почему важно выявлять дубли ключевых слов и как от них избавиться, смотрите здесь.
 
Из плюсов – работает быстро и попутно удаляет лишние пробелы между словами.
 
Специфика в том, что VK-site удаляет ВСЕ фразы, которые содержат дубли. Например:
 

 
То есть после обработки в список удаленных попадают оба варианта-кандидата на удаление:
 

 
Выбирать, какой вернуть, и возвращать приходится самостоятельно вручную кликом по нему.
 
Существенный минус – не учитывается морфология

Но это позволяет сделать следующий сервис в нашем обзоре.
 

PPC-HELP

Это уже более комплексный онлайн-сервис, который позволяет управлять не только ключевиками, но и объявлениями. Для работы в PPC-HELP нужно создать аккаунт или авторизоваться через соцсети.
 
Можно использовать бесплатную версию и обрабатывать до 1 000 фраз. Есть и платные тарифы – для новичков и для профессионалов. Стоимость и доступные функции – на скриншоте:
 

 
Сама функция удаления дублей более расширенная благодаря дополнительным настройкам, которые есть и в бесплатном варианте:
 

 
Можно настроить удаление операторов «+» и «!», учет предлогов и морфологию (учет разных словоформ – чисел и падежей). Если отметить морфологию галочкой, сервис зачтет разные варианты чисел и падежей за один: «драйвер», «драйверы», «драйвера» и т.д. И, следовательно, их использование в похожих фразах – за повтор.
 
Результат можно скачать файлом или скопировать.
 

Управление ставками

Биддер Elama

Для начала – коротко о eLama. Это партнер Google Ads для малого и среднего бизнеса в России и партнер Яндекса по обучению.
 
Сервис автоматизации обеспечивает следующие преимущества:
 

  • Оплата рекламы в 8 системах и сервисах (Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, Facebook, myTarget, Calltouch и Yagla) через один кабинет;
  • Один комплект закрывающих документов для всех систем;
  • Доступы к аккаунтам во всех рекламных системах, благодаря чему рекламодатель может просматривать отчеты или использовать инструменты систем и сервисов.

 
Пользователю eLama доступны инструменты:
 

  • Рекомендатор примерно за 30 секунд анализирует кампанию, находит проблемы и предлагает решения, как улучшить кампании в Яндекс.Директе и Google Ads;
  • Бид-менеджеры для Директа и Google Ads обновляют ставки, чтобы объявления занимали нужные позиции по оптимальной цене. При этом биддеры скрывают максимальную ставку от систем. Бид-менеджеры управляют ставками на уровне кампании или ключевых фраз, для РСЯ и КМС — на уровне кампании; 
  • Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске Яндекса. Отключает рекламу или перемещает в другой блок, если сайт занимает высокие позиции. Помогает сэкономить бюджет тем, кому хватает переходов из поиска;
  • Копирование правил «Автоматического управления ставками» в нужных кампаниях за пару минут;
  • Кросс-вычитание удаляет пересечения ключевых фраз в одной или нескольких кампаниях для Яндекс.Директа, чтобы объявления не конкурировали друг с другом;
  • Автоматическая UTM-разметка добавляет метки в объявления Яндекс.Директа;
  • Загрузка данных из Яндекс.Директа в Google Analytics для анализа в одной системе аналитики;
  • Инструмент подбора ключевых слов и создания кампаний в Яндекс.Директе;
  • Калькулятор искренней ставки помогает быстро рассчитать выгодную ставку.

 
Агентство eLama дает возможность пользоваться своим сервисом бесплатно: либо только базовые опции (в том числе биддер для 2 кампаний), либо все инструменты (в том числе биддер без ограничений) при бюджете от 7 500 руб./мес., а также для агентств и их клиентов.
 

 
Бид-менеджер доступен в новом личном кабинете eLama

Поддерживаются кампании как на поиске, так и в сетях.
 

Оптимальное значение ставки можно узнать с помощью .
 
Обратите внимание: при включении биддера в новом кабинете в старом он отключается, но настройки сохраняются.  

Биддер GetDirect

Бесплатный инструмент от GetDirect – сервиса автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ, в котором удобно создавать, запускать и корректировать кампании для Яндекс.Директ.
 
Инструменты:
 
 
Биддер GetDirect позволяет настраивать ставки в зависимости от ключевых показателей. Использование стратегий позволяет автоматически корректировать размер ставок, частотность показов и т.д., а также в зависимости от заданных параметров включать / отключать показ рекламы.
 

PriceLabs

Это самый популярный бид-менеджер для Яндекс.Маркета. В нем можно настраивать автоматическое обновление ставок, мониторить цены конкурентов, анализировать эффективность и повышать конверсию в заказы.
 

Корректировка по часам

Для этого же клиента изначально мы показывали видеорекламу круглосуточно, с понижающей корректировкой в вечерние и ночные часы. Согласно полученной статистике, наилучшие показатели и наибольшее количество просмотров достигались именно в рабочее время.

В одном из первых размещений сначала мы провели небольшой тест с общими настройками, чтобы посмотреть на эффективность видеоразмещений. Собрали статистику и после небольшого перерыва возобновили рекламную кампанию уже с показами только в рабочие часы с понедельника по пятницу. Ролики всё это время крутили одни и те же, поскольку они не были привязаны к конкретной дате и не теряли актуальности за время, когда кампания не работала. В результате мы получили еще более дешевые конверсии, цена клика при этом также снизилась.

Данные по размещениям видеообъявлений в двух РК одного клиента из тематики недвижимости

РК

Период

Показы

Клики

CTR (%)

Расход

CPC

Конверсии

Конверсия

CPA

Первая

Q1/Q4

255%

245%

96%

171%

70%

237%

96,5%

72%

Вторая

Q1/Q4

271%

237%

87,5%

173%

73%

228%

96%

76%

В качестве основной метрики отслеживания эффективности видеообъявлений в этих кейсах (см. таблицу выше) мы использовали микроконверсии. Все же видеореклама — это охват и имидж, а уже потом звонки, заявки и товары в корзине.

Поскольку тест проводился для клиента из недвижимости, микроконверсиями считали просмотры планировок на сайте и скачивание файлов с планировками. Ассоциированные конверсии также проверяли ежемесячно. Их было немного, но они долетают с данных рекламных кампаний до сих пор (кампании работали полгода, до апреля 2019 года).

Минусация

Negative Keywords tool

Агентство интернет-рекламы Penguin-team разработало бесплатное расширение для сбора минус-слов Negative Keywords tool, которое поддерживается в браузере Google Chrome. Благодаря ему проще анализировать поисковые запросы и добавлять в качестве минус-слов.
 
Когда список готов, его можно скопировать и загрузить в Google Ads. Расширение также работает в сервисах Google Analytics, Bing Ads, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Yandex Wordstat.
 

Утилита K50

Еще один бесплатный инструмент от K50. Для начала работы нужна авторизация в Яндекс.Метрике.
 

Он анализирует реальные поисковые запросы из Яндекс.Метрики и определяет нерелевантные ключевые слова и площадки на основе данных о глубине, отказах и средней длительности посещения.
 
На выходе получается список слов по возрастанию релевантности.
 

Кластеризация запросов

Rush Analytics

Платный сервис (+ бесплатный триал), который автоматизирует задачи при парсинге семантического ядра, а именно:
 

  • Проверяет позиции в Яндекс и Google;
  • Выполняет кластеризацию запросов;
  • Собирает ключевые слова на основе поисковых подсказок;
  • Собирает данные из Яндекс.Wordstat в облаке;
  • Проверяет индексацию URL;
  • Анализирует текст и другие зоны страниц.

 
Алгоритм кластеризации собирает Топ-10 из выдачи Яндекса или Google по каждому ключевику, сравнивает результаты и группирует так, чтобы они успешно продвигались в поисковых системах и соответствовали удобной и корректной структуре сайта.
 
Чтобы начать работу, создайте проект, далее настройте поисковую систему и регион, параметры кластеризации и добавьте ключевые и минус-слова. О кластеризации – подробнее.
 

Метод – в Rush Analytics их два.
 

 
Тип – это алгоритм кластеризации. Есть 3 на выбор:
 

Ручные маркеры – применяйте, когда структура сайта / каталога разветвленная, и вы знаете все маркеры.

 
Задача – продвигать существующие страницы, без расширения структуры. Алгоритм ищет семантику только для существующих категорий, а остальные просто не учитывает.
 

Wordstat – применяйте, когда готовой структуры и маркеров нет, есть только результаты из Вордстата, подсказки и частотность по ним.

 
Задача – сгруппировать семантику под страницы будущего сайта или категории существующего сайта. Алгоритм сортирует ключевики по убыванию частотности и формирует кластеры вокруг самых частотных вариантов. Всё происходит в несколько итераций.
 

Wordstat + ручные маркеры – рекомендуемый вариант.

 
Задача – подобрать ключевики для текущей структуры и одновременно её расширить. Изначально алгоритм работает с готовыми маркерами, затем группирует остальные запросы вокруг высокочастотников.
 
Точность – чем она выше, тем более похожие фразы объединяются. Эта цифра показывает, сколько общих URL нужно в ТОП-10, чтобы ключевики попали в один кластер. Рекомендуется выбирать от 3 до 6 и по результатам оценивать полноту и точность семантики.
 
Анализ данных о частотности по каждой группе ключевых слов помогает в принятии решения, нужно ли создавать дополнительные страницы на сайте.
 

Утилита от Евгения Кулакова

Бесплатный кластеризатор семантического ядра, который автоматически группирует запросы по схожести Топ-10 Яндекса.
 
Чтобы начать работу, выберите регион и введите группу запросов, каждый – с новой строки:
 

Если нужно, измените порог кластеризации. Минимальное число общих урлов, при котором запросы объединяются в группу. Чем оно выше, тем меньше групп получится, но с более «связанными» запросами. Оптимальное значение стоит по умолчанию.
 

Как создать объявления с видеодополнениями

В рамках текстово-графической кампании в Яндекс.Директе добавьте группу объявлений. В разделе «Объявления» нажмите «Видео» и выберите способ добавления видеокреатива — конструирование по шаблону или добавление из ранее созданных. Если видеообъявления создаются впервые, выберите первый вариант.

Откроется конструктор креативов. Перед вами появятся две вкладки:

  • Мои креативы. Здесь хранятся все созданные вами объявления с видео.
  • Стандартные шаблоны. Шаблоны отличаются расположением заголовков и текстов, шрифтом, анимацией и другими эффектами.

Выберите шаблон, кликнув по нему. После этого вы перейдете в режим предварительного просмотра и редактирования объявления. Поскольку у вас будет дефолтное видео, измените его. Для этого нажмите «Изменить» в блоке «Видео» и выберите способ добавления ролика.

Есть 4 способа добавить видео:

  • Загрузить с компьютера. Допустимые форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Максимальный размер файла — 100 Мб. Длительность ролика — от 15 до 60 секунд. Но в любом случае показаны будут только первые 15 секунд. Соотношение сторон — 16:9, минимальное разрешение — 640х360 px.
  • Выбрать из библиотеки. В Яндексе есть более 1000 бесплатных видеороликов, подходящих для запуска видеорекламы. Для упрощения выбора есть фильтры по тематике.

Выбрать из ранее использованных. Способ подходит, если вы ранее создавали или загружали ролики.

Как это происходит: пользователь увидел ваше объявление с видеодополнением, и оно за ним закрепляется в течение 30 дней. То есть если пользователь попадет в аудиторию показа вашего конкурента, он не увидит аналогичное видео. Система «открепит» ролик раньше только при условии, что первый рекламодатель остановит показы или изменит фоновое видео.

Поэтому, если вы создаете объявления с видео из библиотеки, делайте несколько объявлений с разными фоновыми роликами, чтобы расширить охват. А еще лучше — добавляйте уникальные видео. Они будут не только идеально заточены под ваш продукт, но и их гарантированно увидит целевая аудитория.

Чтобы объявления прошли модерацию, при добавлении видео следуйте рекомендациям:

  • суть видео не должна противоречить офферу и посадочной странице, вводить в заблуждение;
  • картинка в ролике должна быть качественной, с хорошо различимыми объектами, без артефактов сжатия;
  • в ролике не должно быть мигающего фона, изображений с эффектом гипноза;
  • видео не должно включать сцен жестокости, насилия, адалт- и шок-контента, реалистичных изображений последствий заболеваний, медицинских манипуляций, боевых действий;
  • не используйте в видео резкие звуки (в частности, имитирующие движение автотранспорта, звуки сирен, клаксонов, ДТП и т. п.).

Если вы загрузили видеоролик без звука или использовали ролик из библиотеки (они все без звука), то вы можете добавить аудиодорожку. Для этого напротив «Аудио» нажмите «Добавить» и выберите дорожку из библиотеки. Загрузить свою аудиодорожку невозможно.

После добавления видео и аудио введите заголовок и текст объявления. Требования к ним такие, как и к прочим текстово-графическим объявлениям: длина заголовка — 35 символов, длина описания — 81 символ.

Затем укажите домен и цвет шрифта, текст кнопки CTA и ее цвет, цвет фона объявления и возрастное ограничение (если требуется). Также пропишите юридическую информацию о компании или продукте, если того требуют правила Директа.

После сохранения креатива укажите URL посадочной страницы или создайте страницу перехода с ускоренной загрузкой (лендинги для отдельных товаров, услуг, акций или если у вас нет своего сайта).

Для видеодополнений доступны корректировки ставок. Для этого на уровне группы объявлений кликните «Изменить» напротив пункта «Корректировка ставок» и выберите вкладку «Видеодополнения». Допустимый диапазон — от -50 % до +1200 % к ставке. Например, если по ключу ставка составляет 55 руб., то при корректировке +100 % размер ставки составит 110 руб.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий